抖音發力音樂生態:版權為王 哪些合作方有望受益?

2021-01-08 投資快報

財聯社8月14日訊,據Tech星球報導,抖音App於近日向部分用戶推送了最新的內測版本。在該版本中抖音在音樂功能方面做了多處更新,最主要的是增加了「聽全曲」功能,此外,還做了一個能顯示歌詞的和曲子進度的簡易版播放器。

由於部分歌曲並未獲得版權方授權,絕大部分能聽的歌曲分為抖音音樂人創作的歌曲,以及與抖音達成了版權合作的供應商。

5G時代短視頻井噴,BGM(Background music)成為標配。抖音視頻音畫同步的特性決定了配樂在其產品中的不可或缺。而面對日益嚴格的版權環境,抖音在音樂生態的構建上早已開始行動。

上線之初,抖音及其母公司字節跳動獲得了三大唱片公司以及一些小型廠牌的音樂授權,並在2020年初達成了新一輪的合作。去年9月,抖音海外版TikTok宣布與英國的公益音樂機構Youth Music合作,積極地建立海外音樂行業的關係網。並收購了英國音樂AI初創公司Jukedeck,該公司可以利用AI技術為用戶創作免費的無版權音樂。

在國內,去年年底,抖音與騰訊音樂達成音樂轉授權合作,騰訊旗下的酷狗音樂、酷我音樂以及QQ音樂都已經入駐抖音。今年6月,抖音同步上線了周杰倫的新歌《Mojito》,同期還推出了相關的原創音樂扶持計劃。 8月3日,網易雲音樂和抖音正式宣布達成合作,共同致力於「音樂+短視頻」 內容生態建設。

8月初視覺中國上線音樂素材網站時,國信證券傳媒團隊評論稱,音樂版權是切入視頻版權的重要入口,音樂廣泛應用於視頻內容製作中,是視頻版權的剛需「組件」,並且音樂版權是最容易被識別侵權,也是最容易正版化的版權素材。目前,對音樂素材的企業級需求也在爆發前夜。

抖音發力音樂功能,未來或將對國內音樂市場帶來新的變化。A股上市公司中,中文在線與字節跳動籤訂了《框架合作協議》,將圍繞音頻作品授權使用、主播生態聯合打造、音頻內容共建展開合作;引力傳媒取得了多家優質移動媒體的獨家代理權或核心代理權,與今日頭條、抖音、網易雲音樂、樂動力等多家移動媒體建立了長期渠道合作關係。

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    而另一邊,抖音也與杰威爾音樂達成版權合作,獲得杰威爾音樂全部歌曲片段及歌曲MV片段的短視頻平臺版權授權合作。據介紹,此次版權授權合作涵蓋歌曲、MV等多項內容,除周杰倫歌曲版權權益外,也囊括袁詠琳、派偉俊等杰威爾旗下歌手的過往曲目和未來新增歌曲。
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    抖音頭部的音樂版權得到了進一步完善,為創作者創造了更加靈活、自主的想像力空間;這些便利又會成為完善抖音音樂生態的組成部分,鞏固宣發方面的流量和表達優勢。  網際網路內容對音樂版權的爭奪已進入下半場,手握流量優勢的短視頻平臺也正在加速入局。
  • 抖音對在線音樂動真格?「後版權時代」下音樂巨頭們的攻與守
    ,其中「聽全曲」「簡易版播放器」等功能的更新被業內視為抖音進一步發力在線音樂的信號。對強烈依賴在線音樂的短視頻平臺而言,打造自有的音樂生態幾乎是必然路徑。此次上線「聽全曲」和「簡易版播放器」,意味著抖音對在線音樂的野心已經從基礎的版權階段,上升到發行和用戶體驗階段。這也是抖音音樂從一個基礎的輔助功能,逐漸過渡為極具商業化潛力業務的重要標誌。
  • 抖音音樂發布《2020抖音音樂生態數據報告》
    多維數據公布共探中國音樂產業新生態短視頻正在成為推動原創音樂發展的重要驅動力。《2020 抖音音樂生態數據報告》基於抖音音樂數億活躍用戶的應用大數據,內容涵蓋了「音樂人篇」、「音樂作品篇」以及「音樂消費篇」三大模塊。從抖音音樂生態活力表現來看,僅2020上半年抖音音樂人入駐增長近3萬,並繼續保持著穩健增長。
  • 抖音內測音樂功能,是否再也不用了為版權問題發愁了
    獲悉,這主要是由於部分歌曲並未獲得版權方授權,而絕大部分能聽的歌曲分為抖音音樂人創作的歌曲,以及與抖音達成了版權合作的供應商。 抖音作為熱門歌曲的起源地,一直有個詬病就是,由於版權的原因,用戶在抖音聽到好聽的歌曲,只能去其他音樂平臺搜索聽全曲,這樣不僅拉長了用戶聽歌的過程,也相當於間接的為其他家平臺導流。
  • 杰威爾選擇抖音,也是為音樂的未來投了關鍵一票
    而鄧紫棋也成為抖音的受益者之一,她四年前的舊作《來自天堂的魔鬼》,經過抖音的發酵,紅得一發不可收拾。  老歌的翻紅,實際上就是版權價值的再造,伍佰和鄧紫棋的例子都讓人感受到了抖音強大的傳播力和宣發潛能。可以想像,憑藉「超級IP」周杰倫的影響力,加上抖音自身跨平臺和圈層的穿透力,這一次強強聯手,將會在短視頻乃至整個音樂市場上掀起風浪。
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    Erich Andersen的加入,勢必可以為字節跳動在音樂版權上提供專業指導意見。為了音樂版權,快手做了哪些最早與騰訊音樂接觸;拿下周杰倫音樂版權快手爭取音樂版權的速度稍晚於抖音,據 36 氪報導,快手與騰訊音樂娛樂集團(簡稱騰訊音樂)的接觸最早可追溯至 2018 年下半年,但雙方的合作先於抖音,並於 2019 年上半年開始產品層面的研發對接
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    Yes娛樂6月12日訊近日,抖音與杰威爾音樂達成全部歌曲片段及歌曲MV片段的短視頻平臺版權許可證合作,抖音站內已同步上線周杰倫專屬歌單。據介紹,此次版權許可證合作涵蓋歌曲、MV等多項內容,除周杰倫歌曲版權權益外,也囊括袁詠琳、派偉俊等杰威爾旗下歌手的過往曲目和未來新增歌曲。
  • 抖音推音樂播放器,網易雲QQ音樂的版權之戰迎來「攪局者」?
    Believe 達成版權續約合作,至此,抖音及其母公司字節跳動已經先後與包括索尼、環球、華納、太合、Avex等國內外知名音樂廠牌達成版權合作。 2019年年末,抖音與騰訊音樂娛樂集團便已經達成了音樂轉授權合作。來自TME的海量歌曲版權會轉授權給到抖音,抖音也會作為TME的音樂宣發出口,為平臺帶來更多的曝光和流量。
  • 抖音音樂內測,在線音樂市場迎來"攪局者"
    目前,只有部分用戶的APP更新了此功能,能夠提供全曲的也只有抖音音樂人的原創音樂,以及版權合作方的歌曲。其影響之大,使得一直為他人做嫁衣的短視頻平臺開始認真起來,並最終付諸行動入局音樂流媒體生意。這不是一件簡單的事情,它牽扯到版權問題、用戶習慣、平臺競爭等方方面面。將來人們會把"在抖音上聽歌"當做一種日常娛樂嗎?這就要看抖音做好這件事的決心和落實的力度了。
  • 抖音音樂翻唱或改編侵犯版權之探究
    從抖音的模式看,音樂短視頻背景音樂的來源有兩種,一種是抖音平臺上面的音樂,這種音樂可以理解為是平臺自帶的音樂,初步判斷是得到音樂作品著作權人授權使用的作品;另外一種是通過用戶本地上傳,然後使用抖音平臺的剪輯功能,剪輯出自己需要的音樂片段。用戶將音樂改編上傳到抖音平臺,是否構成侵權呢?
  • 抖音音樂內測,在線音樂市場迎來"攪局者"
    目前,只有部分用戶的APP更新了此功能,能夠提供全曲的也只有抖音音樂人的原創音樂,以及版權合作方的歌曲。畢竟是內測版本,今後可能還會出現功能延伸、植入位置、曲庫擴充等方面的變動。但不管怎樣,成為導流工具都不是抖音的本意,在流量這門生意上,短視頻還沒有怕過誰。肥水不流外人田,字節跳動也試圖通過音樂產品、版權合作、生態搭建等動作實現在在線音樂領域的業務增長。
  • 抖音音樂內測,在線音樂市場迎來「攪局者」
    目前,只有部分用戶的APP更新了此功能,能夠提供全曲的也只有抖音音樂人的原創音樂,以及版權合作方的歌曲。畢竟是內測版本,今後可能還會出現功能延伸、植入位置、曲庫擴充等方面的變動。UI設計上,抖音此次更新可以看出很多音樂流媒體的影子。
  • 內測抖音音樂,長音頻市場能給抖音帶來什麼新故事
    砸錢和版權大佬們合作,這是最快最有效的方法抖音在音樂版權上動作是非常密集的。2019年底至今,抖音與TME(騰訊音樂娛樂集團)、杰威爾、Believe(全球領先的數位音樂公司)以及包括華納音樂在內的多家唱片公司達成了合作關係以獲得版權。
  • 內測抖音音樂 長音頻市場能給抖音帶來什麼新故事?
    前不久,為了抵制快手和QQ音樂的聯盟,網易雲音樂也宣布和抖音合作,雙方在後期會圍繞音樂人扶持、音樂版權、音樂IP等方面進行更多創新探索,共同致力於"音樂+短視頻"內容生態建設。其二,就是培養音樂人,自建音樂生態,這是長久且根本的。為了擴充抖音的音樂版權庫,光靠別人是不行的,必須做到自力更生。
  • QQ音樂VS網易雲,抖音也入局?你喜歡哪個
    受其粉絲經濟生態影響,QQ音樂目標受眾主要是追趕潮流、追星的年輕群體,2019年上半年度其月均活躍用戶數為2.78億。主要功能包括海量正版音樂、彈幕打榜、關注動態、哼唱識曲等。網易雲音樂是一款主打UGC歌單和音樂社交的泛娛樂平臺,2013年正式發布。
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    ,以創新模式全面拓展合作的廣度和深度,合力構建全球音樂產業多元價值共創的全新格局,推動中國音樂產業生態的可持續升級發展,加速釋放音樂市場「新生產力」,為中國的音樂愛好者提供全球優質音樂內容和豐富多元的音樂娛樂體驗。