不出門、健身房不開的情況下還要保持免疫力，聽上去挺難的，但今年春節，網友們可有不少妙招！
明星們陸續接力的平板撐挑戰，網友們也紛紛參與其中，抖音上在家便能完成的健身視頻數量急速飆升，更有意思的是，任天堂的《健身環大冒險》《舞力全開》這種合家歡健身遊戲也成了家庭娛樂的熱門選擇，微博、B站上大批網友po出了春節全家人在客廳健身、尬舞的逗趣視頻。
「我家的遊戲機終於派上用場不會被罵辣！」
「自從買了Switch，腰不酸腿不疼，連廣場舞都不用去了。」
「國服發展靠大媽，加油，奧利給！」
任天堂或許沒有想到，一場突如其來的疫情，讓自家的遊戲在家庭遊戲文化根基並不深厚的中國市場取得了「家長認可式」突破，《健身環大冒險》更是賣到脫銷，價格翻倍，變成了遊戲界的「理財產品」。
當然，一直想將任天堂這種合家歡遊戲理念在國內玩家群體中傳達開來的騰訊或許也沒有想到，入華後尚未取得突破性進展的任天堂，在特殊時期實現了一次「自然傳播」，讓任天堂在主機遊戲文化和生態尚不成熟的國內迎來了新機遇。
從 「肥宅快樂環」到剛需
利用Switch遊戲機Joy-Con體感、HD震動、分體便攜的優勢，任天堂發行了不少運動健身類遊戲，其中就包括在國內知名度較高的《健身環大冒險》《有氧拳擊》《舞力全開》等。早在綜藝《我們是真正的朋友》播出時，阿雅和小S「尬舞」的《舞力全開》就受到了不少玩家關注，春節，體驗遊戲通關快感同時還能消耗卡路裡的《健身環大冒險》又成為了玩家新寵。
Fami通公布的日本地區1月27日至2月2日遊戲銷量顯示，任天堂《健身環大冒險》發售後第16周再次以3.0萬的銷量登上日本地區實體遊戲榜榜首，累計銷量已達65萬份。這款遊戲發布之初，不少網友打趣其是「肥宅快樂環」，連代言人請的都是「宅男女神」新垣結衣，但其實，這款遊戲面向的人群並非只有「肥宅」。
B站健身博主於千淼在墨爾本天氣不便出行時選擇了《健身環大冒險》，可見這款遊戲也是解決健身愛好者不時之需的不錯選擇。雖然健身遊戲對於想要增肌、力量負重的專業健身人士來說無法代替健身房的訓練，但它卻對維持體形和基礎塑性有著明顯效果，對具有低強度健身需求的人群和家庭娛樂來說都是不二選擇。
《上海市全民健身發展報告》顯示，近幾年19-39歲的上海市民經常參加體育鍛鍊的人口比例逐年下降，其中19-29歲年齡段的參與率已不足1/4。其實不光是上海，年輕人越來越宅，運動量降低是大多數城市的現狀。但是，這代年輕人又很愛美，也很惜命，他們很早就開始啤酒配枸杞、敷最貴的面膜熬最貴的夜，為了夏天露肉而瘋狂瘦身。
有報告指出，當下年輕人每年人均運動消費1743元，健身卡人均消費1001元，但超過80%的年輕人每年去健身房的平均次數僅為7次。對於被工作消耗下「間歇性躊躇滿志」的年輕人而言，相對成本更低，時間搭配更自由、更具趣味性也更輕鬆的健身遊戲如今已經成為了保持體形的新選擇。
不過，今年春節，不少年輕人入手的《健身環大冒險》《舞力全開》卻在廣場舞不具有操作條件的情況下，意外在中老年群體迅速風靡，成為長輩們的健身工具，網友po出的視頻中，爸媽、爺爺、奶奶們一起「舞力全開」，其樂融融，青年人則淪為了家長們的開機工具。《健身環大冒險》走俏後，不少網友也感慨想為家裡的長輩們入一款。
家中健身成剛需下，《健身環大冒險》也成為了新一代「理財產品」。發售初僅售六七百元的《健身環大冒險》如今在某寶價格普遍已經超過了1200元，價格翻倍增長，不少當初六七百購入仍覺得血虧的玩家立馬陷入真香狀態。雖說有人表示疫情結束健身遊戲閒魚易手率會飆升，但或許恰好相反，即便不再是剛需，這種能解決健身需求的產品，也很少會在玩家熱情降低後被出售。
任天堂合家歡理念的意外傳播
90年代，任天堂靠著紅白機和超級瑪麗、大力水手等在本土市場和歐美市場迎來一次發展巔峰時，在中國市場卻並不如意，且不說當時紅白機價格高達千元，正版帶百元左右的售價就接近不少普通家庭一個月的收入。所以，任天堂當時在國內很快敗於盜版手下，而大陸兼容機數量卻超過了2000萬臺。可以說，那個年代很少有父母會為孩子購買任天堂。
當然，即便經濟飛速發展，如今國內家長和遊戲處於對立面的困境依然存在，家長或許認同孩子花費一千多辦健身卡，但卻難以接受同等價位的遊戲機，有網友便訴苦道，自己都工作一年了，買了一個Switch都被家長砸了。雖然如今遊戲「精神鴉片論」不再，但是任天堂還是與不少老一輩中間充滿天然隔閡，直到今年春節。
「我媽因為喜歡玩健身環理解了我買Switch。」「我爸媽對健身環完全上癮了，直誇任天堂是個有良心的好遊戲公司。」既能讓家裡長輩們鍛鍊身體，又能讓他們在體驗中了解自己的愛好，並在某種程度上認同遊戲文化，這簡直是不少遊戲玩家以前難以想像的事。不少機智的網友更是想方設法讓自己的父母看到網友po出的視頻，這樣自己就能獲得一臺Switch了。
從某種程度上而言，在一起健身的過程中，《健身環大冒險》這種家用型遊戲也成了家庭成員間的另類溝通和拉近距離的方式。其實，不管是家用遊戲機Wii、Wii U，還是《健身環大冒險》《馬裡奧賽車》《超級馬裡奧聚會》《任天堂明星大亂鬥》等，都是任天堂合家歡產品的最佳代表，在家庭娛樂文化根基較深的歐美，匯集任天堂明星角色的「大亂鬥」風靡多年，經久未衰。
這麼多年，任天堂之所以屹立不倒，不僅在於技術的更迭和創意的湧現，也在於其「合家歡」的遊戲理念，將遊戲視為一種家庭娛樂方式下，任天堂將「做全年齡遊戲」打造為了自身的核心競爭力之一。但中國一直較為缺乏家庭娛樂氛圍，「馬裡奧」之父宮本茂就曾表示：「在中國的遊戲市場上，家庭從來是被忽略的社交場景，這也是為什麼中國從來沒有任天堂的原因。」
前幾年狀況確實如此，2017年，家庭遊戲在中國遊戲市場佔比僅1%，2018年上半年，家庭遊戲機遊戲市場實際銷售收入4.2億元，佔0.4%。年輕人守著《英雄聯盟》《絕地求生》《王者榮耀》等熱門網遊和手遊，而中老年人則痴迷於棋牌遊戲，照顧整個家庭需求的遊戲少之又少。此次任天堂的《健身環大冒險》《舞力全開》走紅，雖不能說以一己之力改善了中國家庭遊戲的困境，但推動作用不容忽視。
隨著城鎮化、消費升級等新變化，不少業內人士預測中國家庭娛樂的消費趨勢和增長點、爆發點正在逐步到來，近幾年如阿里、樂視等也在通過改變大屏生態布局家庭娛樂領域。電視作為當下家庭客廳經濟的首選載體，未來無疑還會與遊戲在視覺、聽覺、精神體驗、虛擬實境技術等多方面實現更深層的結合，成為家庭娛樂中不可或缺的組成部分。
任天堂財報顯示，雖然推出了廉價、便攜的NS lite，但選擇購買任天堂的玩家依然傾向於原版NS，玩家希望能夠獲得TV和掌機兩種遊戲方式，尤其是《健身環大冒險》這種作品發售後，玩家對TV模式的需求變得更高，哪怕為此多支付100美元。由此可見，當下受眾對高質量的家庭娛樂產品需求日益增長，這也是任天堂「入華」後的一大優勢。
Switch的自然推廣與新機遇
在攜手騰訊前，任天堂的入華之路一直很坎坷，鏡像娛樂早在《任天堂「聯姻」騰訊：拋開審查、鎖區、水貨，主機僅佔0.5%的遊戲市場份額才是最大難題》一文中便提到了任天堂在中國的波折經歷和入華後將面臨主機遊戲市場份額過小的困境。在最新財報發布後的答記者問環節，任天堂官方透露Switch在中國售出的數量為300萬臺，這裡面很有可能還包含著非國行。全球銷量超過5200萬臺，中國如此大的遊戲市場銷量僅300萬臺，任天堂國內市場規模顯然不大。
但此次疫情催化了遊戲行業的「意外增長」，也為入華後還未取得關鍵性進展的任天堂帶來了新機遇，任天堂近日發布的官方通告中就提到了《健身環大冒險》目前已經嚴重缺貨。不僅健身遊戲，娛樂成為今年春節檔剛需下，推出不久的國行Switch和新作《寶可夢 劍盾》的銷量都迎來了一波增長，這兩天B站上也多了很多新手玩家攻略視頻。
這波自然推廣不僅對國行版Switch而言是佳音，也推動了騰訊在國內引進任天堂遊戲理念的步伐。騰訊高級副總裁馬曉軼曾道：「在很多國家，Switch早已不僅僅是一個遊戲機，而是成為一種新的生活方式。騰訊希望讓不同年齡段都能在任天堂遊戲中找到樂趣，讓遊戲成為父母和孩子溝通的橋梁。」這種特殊時期下的自然走紅，形成的宣傳效果或許抵得過騰訊的多部官方宣傳片。
此次任天堂健身遊戲的火熱，另一種程度上也拓展了Switch的玩家群體。根據任天堂財報顯示，購買《健身環大冒險》的消費人群多為20-30歲的年輕女性，這種健身向遊戲在女玩家中受歡迎其實也不意外，但長久以來，女性玩家在主機遊戲中佔比一直較低，多數女生選擇Switch更多是為送男朋友禮物，因此，此次《健身環大冒險》《舞力全開》也將帶動主機遊戲在國內女性玩家群體中的認可度。
不管是今年春節品牌知名度的提升還是遊戲玩家群體的破圈，對任天堂都是利好，雖說對任天堂而言，中國地區用戶規模的繼續增長仍是一場持久戰，但是聯手騰訊下，任天堂未來的市場前景還是值得期待的。首先，騰訊支持下的本地化網絡服務、微信支付、更為便利的三包服務、線下用戶購買渠道和交流中心都為任天堂在華拓展打好了基礎。
其次，騰訊方曾表示，2020年將有10-20款高品質的遊戲進入國行Switch遊戲陣容，保持內容供應的同時，騰訊在國行Switch發布會上還公布了多款官方配件和任天堂旗下IP的相關周邊。由此可見，騰訊也在致力於任天堂遊戲理念和經典IP魅力的推廣，加之2020年任天堂要將主要目標放在IP發揚光大上，這或許會成為Switch在國內走向更多群體的關鍵所在。
再者，權威分析機構Niko Partners關於中國遊戲硬體和軟體市場調查報告預測，新一年，國內主機遊戲市場的遊戲硬體與軟體銷售總額將會上升11%，可以預見在網遊、手遊等的增長疲軟期，主機遊戲或許將實現突破性增長，在國內本土主機遊戲供應缺失下，任天堂或許會在這波增長中吃到最大紅利，並反向推動中國主機遊戲生態的發展。