2019年全球護膚品行業市場規模近1400億美元，亞太地區佔比超過一半。而借著成熟的電商渠道，美妝個護品類也保持高速增長，2019年雙十一美妝個護同比增長近100%，佔據消費金額榜單的第三名。而ECdataway數據威數據顯示，2019年1-11月，天貓護膚共賣出711.68億元，比2018年增長79.1%。
在美妝個護領域，高端價格市場仍然被巨頭把持，新國貨品牌用戶和價格仍然面向更年輕化的消費者。和巨頭之間形成差異化的競爭，是新國貨品牌都要面臨的問題，也有不少出色的選手，比如和醫療渠道深度合作，深耕舒敏護膚的薇諾娜；利用抖音玩轉流量的爆款產品珀萊雅泡泡麵膜；還有從精油起步，利用新流量和新渠道迎來第二增長曲線的阿芙等等。
圖源：神秘博士
最近36氪接觸到的一家新品牌「神秘博士」，看好國貨護膚品的機會，希望提供定製化的肌膚解決方案，用高效成分快速有效解決肌膚問題。
在神秘博士的團隊看來，國貨護膚品存在很多明顯的問題，比如香味不好聞、做大牌平替、在需求上沒有創造力等等；對此，神秘博士從滿足需求和創造需求兩個方面提出了解決方案：
滿足需求是做好產品好用，側重強調產品的效果，效果是取決於配方和工藝的組合。舉例來說，A醇Air、視黃醇是公認的抗衰老的有效成分，0.01的濃度就有很好的效果，團隊會在產品中將濃度添加到安全範圍的較高值，測試的結果來看，兩周即有肉眼可見的改善。
但高濃度也有明顯的問題：一方面高濃度成分會帶來刺激性，另一方面視黃醇需要轉化成視黃酸才能發揮作用。為了解決刺激性和效果的問題，神秘博士先是用德國進口原料的專項技術專利降低了刺激性，其次添加了一款新型視黃醇成分hpr，可以直接和皮膚細胞中的受體結合，同時加了被譽為植物a醇的黑莓葉提取物。
圖源：神秘博士
當產品的特點指向效果，那麼功效就成為了口碑和復購的關鍵點。這這方面，神秘博士的產品團隊有來自清華大學生命學院的教授作為首席科學家，其次有來自歐萊雅、雅詩蘭黛等巨頭公司研發背景的人員。
而在創造需求上，團隊會出產品做市場教育，讓消費者儘早開始抗衰老，產品也會根據年輕的消費者提供15ml的規格，降低試用的門檻；此外，也會推出一些季節性的創造性產品，比如夏季推出帶有爆珠的沐浴油。
圖源：神秘博士
神秘博士目前有十幾個sku，包括清潔、水、乳、精華等產品，也會推出一些應季的產品，比如夏天的沐浴油。4月上線了天貓、京東等電商平臺的旗艦店，線下會考慮進一些新興的渠道比如KK館、調色師等。
除了常規的銷售渠道，神秘博士的兩個創始人，劉克楠此前為國貨新品牌大象安全套的創始人，何佳憶此前為女性消費品咪加的創始人，也曾任美妝電商天天網高級副總裁，團隊有藥店渠道資源，因此也會和藥店合作，加入BA推薦的環節。
神秘博士的團隊此前曾獲順為資本數千萬Pre-A輪融資。