百度40億收購YY直播 是強強聯手還是弱弱聯合？

2020-10-31 消費新世代

10月26日報導，百度收購歡聚集團（YY）國內業務的談判已經接近完成，且定價在30-40億美元之間。據知情人士透露，本次收購完成後YY客戶端將保留，其內容、技術以及直播團隊同步提供給百度。

歡聚集團創始人李學凌早已萌生退意，YY這個PC時代的直播霸主，即使手握虎牙這顆遊戲直播的搖錢樹，卻依舊沒有趕上移動網際網路的紅利。如今舍虎牙、棄YY，轉向海外，或許是最現實的選擇。

在今天，看到直播的變現效率後，幾乎所有的頭部視頻平臺都開展了直播業務，直播的邊界越來越模糊。「一個認為有得打，所以接盤，一個認為沒得打，所以撤退。」上述業內人士形容。但之於買方百度而言，作為史上最大筆的收購，YY能給直播業務加分多少，與百度自身的直播業務能融合幾分，從業務和現實層面對管理層來說都是極大的挑戰，這一點頗受質疑。

百度加碼直播

作為有著「開啟網際網路大門的鑰匙」之稱的百度，其以搜尋引擎業務起家。在國內，百度以76.42%市場佔有率，穩坐國內搜尋引擎的頭把交椅，排名第二的搜狗也僅佔11.35%。

在今年來，百度開始朝著短視頻、直播領域發力，並在今年上半年宣布：直播和視頻是其在2020年的重要方向之一。

今年4月，百度宣布將上線電商直播，也已同步開展主播招募和商品籌備工作，並在百度 App、好看視頻、全民小視頻、百度貼吧等產品中開設了百度直播的入口。此外，"百度將在2020年推進以知識為核心的直播業務。" 百度集團執行副總裁沈抖此前公開表示，百度在發力直播業務的同時，也會通過直播為用戶提供更多的延伸服務。

對於百度直播業務的優勢，沈抖分析稱平臺的搜索和信息流特性可以讓百度更清楚用戶想看什麼類型的直播，另一方面百度擁有的用戶規模是其他直播平臺所不具備的優勢。

除此之外，引入一個早已在行業發展成熟的 "幫手"，無疑能更大程度地加快百度直播業務的發展進度。作為貫穿了中國直播行業發展歷程的元老，YY較為獨立且具備一定體量、實力，是個難得的潛在聯盟對象。

YY的救命稻草？

百度選擇YY，是看中其有著深厚的資源、技術、主播體系等方面的積累，對百度的直播業務或將產生多方面的助力作用。

實際上，對於重心早已在海外市場的歡聚來說，YY的國內業務已稍顯"雞肋"。今年8月歡聚集團Q2財報顯示，全球移動端月活躍用戶為4.571億，海外用戶佔比達91%，國內用戶佔比已萎縮至個位數。

其主要原因，是YY直播所主打的秀場直播模式已經落後於時代。

在國內直播行業剛剛興起的那段日子裡，秀場直播模式還很吃香。在主播們的荷爾蒙效應和豐富的才藝表演誘導之下，的確為其帶來了不錯的營收。

但其運營模式也存在著不可忽視的致命弊端。秀場模式下，公會緊密控制旗下主播，主播們相互之間也會因為爭搶資源而爭鬥不休，而那些沒什麼勢力的主播很容易在更高分成的誘惑下轉投別的直播平臺。

其次，YY直播的收入來源很狹窄，多半靠著那些對平臺有一定投入、忠誠度較高的「大哥」來維持。僅靠頭部主播雖然可以帶來穩定的收入，但卻並不能撐起YY直播的用戶規模和增長率。

而秀場直播模式也註定了新用戶的黏性和付費意願並不強，用戶流失、「白嫖」的現象極為常見，本就面臨危機的YY直播在直播賽道上的位置越來越低，此外，抖音、快手這兩大短視頻平臺的出現，用戶時長被搶奪而去。

從極光iAPP今年十月提供的監測數據不難看出，YY國內直播業務的月均DAU已低至百萬量級，對百度超三億級的流量而言，在用戶流量方面的助力效應已基本可以忽略不計。

另一方面，二者對於直播定位上的分歧，也成為了二者業務融合上不可忽視的難題。

百度總裁李彥宏在親自下場直播時曾直接表示，通過直播在百度平臺表達信息和知識，是非常有必要的。故百度內部對直播的定位，仍是知識直播的性質。擁有舞蹈、戶外、脫口秀、遊戲、喊麥、直播購等頻道的YY，在定位上則相對而言更加娛樂化。

對YY來說，併購意味著可以重新出發，而對百度來說，併購YY也是其直播賽道上的重要砝碼。

強強聯手還是弱弱聯合？

可以預判的是，YY國內業務對百度收入和利潤的提升。但是如果看打賞類直播的市場份額，就比較悲觀了。

回看2019年，以打賞作為主要收入的直播行業市場規模為1400億左右，抖音、快手兩家加起來佔了一半，腰部三家YY、陌陌和TME（騰訊音樂娛樂）分100億-150億，剩下的是鬥魚、虎牙、映客、花椒這幾家。

而今年的直播行業愈加寡頭化，抖音、快手在變得更強，在打賞類直播戰場裡將佔到六成甚至更高的市場份額，腰尾部公司進一步受擠壓。TME是個例外，前端有音樂為載體，直播業務「藏」在後端，且穩定貢獻收入。而沒有前端流量池提升轉化效率的平臺（YY、陌陌、鬥魚、虎牙等）都需要尋找新的出路，孵化新的項目或是尋求合併都算是選擇。

陌陌今年第二季度帶來了史上最難堪的財報，營收和利潤下滑，月活出現負增長，儘管相較第一季度首次同比負增長後，反彈同比增長3.24%，但流量見頂已是事實。如今唐巖謝幕，新CEO王力表示將直接主導並直接負責一個戰略項目，比如熟人社交。

日前，在騰訊的撮合下，相爭了多年的鬥魚、虎牙走進了同一屋簷下，以鬥魚退市虎牙（遊戲直播）獨大暫時告一段落。

這筆收購一旦達成，新一輪的直播大戰將硝煙再起，主角將變成騰訊、百度、字節跳動國內三巨頭。

相關焦點

  • 百度收購YY，是弱弱聯合，還是優勢互補，專家說的也不一定對
    百度收購YY的消息已家喻戶曉，根據業內傳出的消息，本次YY國內業務的併購，金額大概率會在30-40億美元之間，講真的，這是一筆不小的併購。對於YY投身百度之後的身世，目前有人看好，也有人唱衰。這兩家傳統網際網路企業的聯姻，會有好的結果嗎？
  • 百度收購YY，為什麼是一場「弱弱聯合」？
    而至今年9月，百度直播月覆蓋用戶過億，但未公布直播領域的核心指標用戶量、月活、付費用戶數等。 Hank判斷，「前浪」高管加入數月以來，百度內部應該還是覺得直播業務發展得太慢，莫不如找一個合理的標的，以一個相對合理的價格吃進來。百度把目光投向了直播界前浪——國內第一批直播平臺的YY直播。
  • 百度、YY是「弱弱聯手」？這些變化你一定意料不到
    2020年11月17日，百度與歡聚集團宣布籤署最終協議：百度將以約36億美元（236億人民幣）現金收購歡聚國內視頻娛樂直播業務。百度：直播不缺流量但缺運營不少觀點認為，百度36億美元現金收購YY直播，不僅出手闊綽，而且頗為大方。
  • 百度36億美元收購YY直播 「慘澹」收購史能否就此轉運
    11月17日早間，百度正式宣布與歡聚集團籤署最終約束性協議，全資收購歡聚集團國內直播業務（即「YY直播」），包括但不限於YY移動應用、YY.com網站、YY PC客戶端等，交易預期將於2021年上半年完成交割。歡聚集團表示，本次交易金額約36億美元現金（根據協議或有對價調整）。
  • 百度收購YY，直播電商戰場開始燒錢了嗎？
    見微評論原創百度又花大錢了。繼7年前斥資19億美元收購91無線，創造了網際網路高價收購的紀錄之後，百度如今又全資收購了歡聚集團國內直播業務，即YY直播，總交易額36億美元，交易預期將於2021年上半年完成交割。兩次收購，都發生了百度在風口上落後的時刻。上一次，是落後於移動網際網路的大潮，百度試圖以91無線拿到移動互聯的船票，可惜折戟。
  • 百度出價約36億美元收購YY，是神來之筆還是敗筆？
    根據協議，百度將收購YY直播中國業務，總對價36億美元（約合人民幣236億元）。交易將於2021年上半年完成，YY直播的產品、技術、團隊、主播和公會生態等都會歸屬於百度。此次收購YY直播，被認為是百度完善直播業務版圖的重要一步。
  • 百度欲收購YY 實現直播業務突圍
    □本報記者董添日前，中國證券報記者從知情人士處確認，百度收購歡聚旗下YY直播國內業務一事近期有望塵埃落定。業內人士指出，通過收購YY，百度有望加速直播業務布局，助力戰略落地。而YY則將藉助百度的巨大流量池，突破發展瓶頸。通過此次收購，雙方有望通過強強聯合實現優勢互補，在激烈的行業競爭格局中實現突圍。
  • 百度全資收購YY直播 百度收購YY直播的原因
    直播行業的前景越來越好，有越來越多企業在該行業布局，百度也想在該行業分一杯羹!11月17日，百度發布官方通知，百度與歡聚集團籤署協議，前者將以36億美元收購YY直播，該項目將於明年上半年完成。
  • 百度240億收購YY完畢！YY主播登熱搜
    距離百度官宣收購yy應該是不遠了，今兒國內外多家權威媒體都已經曝出來兩家目前的收購基本上可以是板上釘釘了，百度出資30到40億美金收購YY直播版塊，其他的版塊還是屬於歡聚時代。歡聚時代這次出售YY是因為國內直播行業毛利太低，加上流量的下降導致的，未來歡聚時代將會把業務重心放在國外直播板塊上。
  • 李振華股市華興社:百度官宣收購YY直播
    李振華股市華興社注意到隨著百度Q3財報發布，李振華股市華興社 指出百度36億美元收購YY直播正式官宣。這也是百度有史以來最大一筆收購案。據悉，百度收購部分包括但不限於YY移動應用、YY網站、YY PC客戶端等。交易預期將於2021年上半年完成交割。在收購完成後，YY客戶端將繼續保留，內容和技術將同步提供給百度，國內直播團隊也將劃歸給百度。
  • 劉興亮 | 給百度收購YY直播亮三點​
    36億美元的代價收購YY直播。在網際網路行業，百度是老司機，YY是小鮮肉；在直播領域，YY是老司機，百度還是個小孩。直播領域，YY老司機深耕多年，團隊和主播具有豐富的經驗，這將有助於百度這個小孩迅速構建相對成熟的直播人才、運營體系。
  • 百度花236億收購YY直播，你還記得自己的房間頻道嗎？
    說到YY直播，很多遊戲老玩家應該再熟悉不過，2010年前後，作為一款遊戲語音工具，YY語音深受很多玩大型網遊的玩家的喜愛，不管是休閒娛樂，還是開黑群戰，YY語音都充當著一個不可或缺的交流樞紐。而接下來，YY直播可能要換一個姓了。
  • 36億美元買下YY直播，百度這筆交易值不值？
    根據百度與歡聚集團籤署最終約束性協議，全資收購歡聚集團國內直播業務（即「YY直播」），總交易金額約為36億美元，交易預期將於2021年上半年完成交割。據第一財經記者了解，百度收購的部分包括但不限於YY移動應用、YY.com網站、YY PC客戶端等。交易完成後，YY直播將加入百度。
  • 36億美元買下YY直播,百度這筆交易值不值?
    據第一財經記者了解，百度收購的部分包括但不限於YY移動應用、YY.com網站、YY PC客戶端等。交易完成後，YY直播將加入百度。當天百度股價上漲1.9%，報收147.84美元。歡聚股價上漲1.55%至95.58美元。一位百度高管在接受第一財採訪時表示，這場交易中百度看重的是YY一整套成熟的直播體系。
  • YY被收購後，歡聚時代被渾水做空，百度成「冤大頭」？
    並且百度此前回應稱，這是因為YY數據更好，收購YY可以幫助百度建設直播平臺的核心基礎能力。但現在來看，YY的實際數據似乎與表面數據存在較大誤差。當時百度收購YY的消息一出，看好與叫衰聲不絕於耳，一部分人認為此舉像是「弱弱聯合」，也有一部分人認為，YY的加入可以進一步盤活百度的流量。
  • 百度「補作業」、YY尋靠山，「百度收購YY」為何卻被看衰？
    一位直播行業人士在談及百度收購YY時感嘆。繼騰訊整合鬥魚和虎牙的靴子落地後，百度又拿下了直播行業另一產品YY直播。11月17日，百度發布三季度財報的同時宣布了其與歡聚集團籤署最終約束性協議，全資收購歡聚集團國內直播業務（即「YY直播」），總交易金額約為36億美元，交易預期將於2021年上半年完成交割。據了解，收購部分包括但不限於YY移動應用、YY.com網站、YY PC客戶端等。
  • yy被百度收購 百度全資收購YY直播
    11月17日，百度公司從具體業務板塊來看，百度核心反彈顯著，實現營收214億元，是帶動百度營收增長的主力。其中，百度核心在線廣告收入184億元，與去年持平;得益於智能雲業務收入攀升，百度核心非在線廣告收入29億元，同比增長14%。
  • 百度36億美元拿下YY直播
    11月17日，百度宣布與歡聚集團籤署最終約束性協議，全資收購歡聚集團國內直播業務（即「YY直播」），總交易金額約為36億美元，交易預期將於2021年上半年完成交割。大牌場BIG觀察員從百度方面了解到，百度收購的部分包括但不限於YY移動應用、YY.com網站、YY PC客戶端等，並不包括其海外直播平臺BIGO。交易完成後，YY直播將加入百度。
  • 百度收購YY，拿下5G直播新船票
    有消息稱，百度收購YY的談判已經接近完成，目前只剩一些細節在落實，不久後將正式對外公布。　　具體來看，此次交易價格在30億美元至40億美元之間。收購完成後，歡聚集團將國內YY直播業務出售給百度，保留歡聚旗下的Bigo、Likee等海外業務，開始all in 海外。而百度則獲得YY客戶端、YY直播的內容和技術以及國內的直播團隊。
  • 早報：可摺疊iPhone有望2022年發布 百度收購YY直播
    另外，今日百度宣布，以36億美元收購歡聚集團國內直播業務，包括著名的YY直播。◎可摺疊iPhone有望2022年9月發布 富士康正在進行測試據最新的供應鏈報告，蘋果的長期生產合作夥伴富士康目前正在為其測試摺疊式iPhone，這款手機可能會在2022年9月開始發布。富士康的測試集中在OLED或micro LED的使用上，因為屏幕的選擇將最終影響設備的生產方式。