程武：騰訊新文創 助力打造全新雲南旅遊形象

「如何在數字時代，將雲南這些寶貴的價值更好地傳遞出來，助力雲南創建更美好的未來，是騰訊一直在思考的問題。「一部手機遊雲南」的成功，無疑已經奠定了一個紮實的基礎，接下來的關鍵，是如何唱好這齣戲，所以今天，雲南和騰訊決定更進一步，共同發布雲南新文旅IP合作戰略計劃，為雲南打造更加豐富的文化旅遊體驗，也是水到渠成。」 5月21日，主題為「智慧旅遊 讓生活更美好」的2019年雲南國際智慧旅遊大會在昆明召開，騰訊公司副總裁兼騰訊影業執行長程武現場發表了講話。

本屆大會由雲南省文化和旅遊廳、昆明市人民政府與騰訊共同主辦。會上，雲南省文化和旅遊廳廳長和麗貴與程武共同發布了「雲南新文旅IP戰略合作計劃」。該計劃將利用「新文創」打造新型數字文旅模式、釋放文旅新動能。這是國家層面推動文旅融合發展後，首個省級文旅融合實踐；也是騰訊提出「新文創」戰略以來，首個立足一個省份的落地實踐。

過去幾年，騰訊與故宮、敦煌等文博機構深度合作，讓許多優秀的文化遺產在數字時代重新「活」了起來；與此同時，騰訊也在與成都、杭州等不同城市探討，嘗試將流行的文化IP與城市的文化建設結合起來，成為市民娛樂、休閒和日常生活的一部分。「這些不同的嘗試，讓我們看到了新文創廣闊的應用空間，同時也讓我們開始思考，有沒有可能進一步拓寬新文創合作的邊界，更好地助力解決跨產業的現實問題？」程武表示，「雲南省委、省政府高瞻遠矚，提出的『雲南只有一個景區，這個景區就叫雲南』的全域旅遊發展理念，無疑讓我們看到了這樣的機會和可能。」

「如何將一個省打造成一個IP，如何讓『新文創』切實助力雲南旅遊轉型升級，對我們雙方來說都是一個新的領域和新的課題。」程武介紹說，最終在雲南省委、省政府的指導下，經過反覆探討，雙方共同制定了一套從頂層設計到基層探索的完整方案。

「雲南新文旅IP戰略合作計劃」的核心，是基於騰訊「一部手機遊雲南」的基礎，用「新文創」的IP化思維，匯集騰訊旗下遊戲、動漫、影視、音樂等眾多內容業務，並調用QQ、小程序等數位化工具，重點助力雲南文旅「五個計劃」的實現，即：「雲南雲」 IP塑造、大滇西旅遊環線推廣、麗江數字小鎮建設、網紅目的地孵化、新文創文旅品牌共建。

圍繞雲南文旅的「五個計劃」， 程武表示，騰訊也將全面助力雲南做好「五個一」工作：

第一個「一」： 助力塑造一個IP形象。充分釋放騰訊的IP設計和運營能力，助力雲南文旅打造全新的IP形象；

第二個「一」，助力打造一個數字小鎮。匯集新文創各領域業務，重點助力麗江古城數字小鎮建設，塑造更多數字時代的麗江文化新標籤；

第三個「一」，助力推廣一條旅遊環線。引入騰訊優秀的IP資源，通過與目的地和線路的有機融合，為大滇西旅遊環線的開發帶來新的文化體驗；

第四個「一」，助力孵化一條產業鏈。基於「遊雲南誠選」平臺，充分開放騰訊的創新能力，技術手段以及平臺資源，與更多合作夥伴攜手，助力雲南旅遊全產業鏈的轉型升級； 第五個「一」，助力提供一種解決方案。通過「智慧旅遊+新文創」，打造文旅融合發展的「雲南樣板」。

文旅融合，是當前國家高度關注的命題，正如前不久，中共中央政治局委員、中宣部部長黃坤明在深圳特別提到，要堅持以文塑旅、以旅彰文，使文化繁榮和旅遊發展相互促進、相得益彰。

程武認為，今天的文化旅遊，不僅已經成為新時代人們創造和實現美好生活的基本方式，同時也是展現和提升國家文化軟實力的重要內容。「我們相信，今天騰訊和雲南關於文旅IP的戰略合作，將是一個重要的開始。未來在雲南，騰訊也會繼續用新文創的方式，在助力雲南實現『雲南只有一個景區，這個景區就叫雲南』發展理念的同時，輸出更多的實踐經驗和先進模式，打造一個全域旅遊時代文化與旅遊融合發展的『雲南樣板』，為中國旅遊產業的高質量發展作出我們應有的貢獻。」

當天，文化和旅遊部黨組成員王曉峰、雲南省人民政府省長阮成發、騰訊公司董事會主席兼執行長馬化騰、美國麻省理工大學可感知城市實驗室副主任阿薩夫·彼德曼、亞太旅遊組織 CEO戰略顧問張科德、國際金融與發展實驗室文化金融研究中心副主任金巍等嘉賓也出席了大會並發表講話。

以下為程武講話原文：

尊敬的各位領導、各位嘉賓，媒體朋友們，大家下午好。

非常榮幸能參加今天的智慧旅遊大會，尤其剛才聽了阮省長，以及馬化騰先生的介紹，上線不到一年，「一部手機遊雲南」能取得今天這樣的成績，讓我們感到非常振奮。

彩雲之南，總能把我的思緒引向歷史深處。作為茶馬古道的開端，千百年來，雲南孕育出了一種多元而包容的文化氛圍，不同民族和諧共存，交匯融合，也催生出雲南別具風味的中國故事。

到了近代，雲南又以其博大而廣闊的山水，庇護著中國的革命和文化。這是楊絳、沈從文、錢穆等諸多先生在戰火中尋求寧靜之地，也是鄧稼先、楊振寧這些科學大家一生不能忘懷之所。直到金庸先生的創作中，仍然把雲南作為中國大歷史和大文化不可或缺的落腳點。

如何在數字時代，將雲南這些寶貴的價值更好地傳遞出來，助力雲南創建更美好的未來，也是騰訊一直在思考的問題。「一機遊」的成功，無疑已經奠定了一個紮實的基礎，接下來的關鍵，是如何唱好這齣戲，所以今天，雲南和騰訊決定更進一步，共同發布雲南新文旅IP戰略合作計劃，為雲南打造更加豐富的文化旅遊體驗，也是水到渠成。

P1：新文創：以IP內容構建為核心的文化生產方式

作為一家以網際網路為基礎的科技和文化公司，對騰訊來說，除了領先的數位技術、廣泛的社交連接，IP內容構建，也是我們的核心能力之一。

經過8年努力，我們搭建起了一個以IP 為核心，涵蓋遊戲、文學、動漫、影視、音樂、電競等業務在內的數字文化生態，而且隨著行業的快速發展，在很多領域都取得了國內，甚至國際領先地位。

在各個業務堅實發展的同時，我們也一直在思考，能否將騰訊的IP構建能力開放出來，運用到更多不同場景中，為文化發展帶來更大的想像空間。

所以去年，騰訊在文化維度，也正式提出了新文創戰略，希望以IP 構建為核心，打造更多擁有全球影響力的中國文化符號。在這樣的思路下，我們的協作開始突破單純的商業範疇，聯動起更加廣泛的文化主體。

就像剛才馬化騰先生提到的，我們與故宮、敦煌等文博機構深度合作，通過IP創新演繹，讓許多優秀的文化遺產在數字時代重新「活」了起來，成為備受年輕人喜愛的流行文化元素。

我們也在與成都、杭州等不同城市探討，嘗試將流行的文化IP與城市的文化建設結合起來，讓IP融入街區，打造出全新的城市文化地標，成為市民娛樂、休閒和日常生活的一部分。

這些不同的嘗試，讓我們看到了新文創廣闊的應用空間，同時也讓我們開始思考，有沒有可能進一步拓寬新文創合作的邊界，更好地助力解決跨產業的現實問題？

P2：雲南X騰訊 ，雲南新文旅IP戰略合作計劃

為了推動雲南旅遊的轉型升級，雲南省委、省政府高瞻遠矚，提出的「雲南只有一個景區，這個景區就叫雲南」的全域旅遊發展理念，無疑讓我們看到了這樣的機會和可能。

在我們看來，實現全域旅遊的關鍵是文旅IP化，通過從景點到IP的轉換，連接起更廣泛的用戶情感，讓遊客願意一來再來，最終推動整個產業的跨越式發展。我們的這個想法，得到了雲南省文化和旅遊廳的認可和支持，在雙方共同努力下，最終促成了今天的合作。

但如何將一個省打造成一個IP，如何讓新文創切實助力雲南旅遊轉型升級，對我們雙方來說，都是一個全新的課題。最終，在雲南省委、省政府的指導下，經過雙方的反覆探討，我們共同制定了一套從頂層設計到基層探索的完整方案。

概括來說，未來，基於「一部手機遊雲南」，我們會用IP化思維，匯集騰訊旗下遊戲、動漫、影視、音樂等眾多內容業務，並調用QQ、小程序等數位化工具，從IP形象打造、網紅目的地孵化、麗江數字小鎮建設、大滇西旅遊環線推廣，以及文旅品牌共建五大計劃入手，共同推動雲南旅遊的高質量發展。

具體規劃上，騰訊會全面助力雲南做好「五個一」的工作。

P3： 一個IP形象，建立雲南與大眾情感的新連接

第一個「一」，是一個IP形象。我們會充分釋放騰訊的IP設計和運營能力，助力雲南文旅打造全新的IP形象。

目前，這個形象已經在緊張設計中，它的靈感將會來源於雲南變幻多彩的雲，同時也會結合雲南豐富的少數民族文化，就像沈從文先生曾描述的，「雲南的雲，色調出奇的單純，為其單純而見其偉大」,我們也希望能通過這朵雲南雲，讓更多人感受到雲南的自在、單純之美。

今天，IP已經成為旅遊營銷的重要手段。像日本的熊本熊，推出不到5年，就讓熊本縣，這個日本西南部小城市的旅遊人數增長近20%，僅2017年的周邊產品銷售額就超過1400億日元。未來，我們也會通過一系列的運營活動，讓「雲南雲」的形象真正活起來，成為聯繫雲南和普通民眾，尤其是年輕人之間的情感紐帶。

P4：一個數字小鎮，塑造數字時代麗江文化新標籤

第二個「一」，是一個數字小鎮。我們會重點助力麗江古城數字小鎮建設，塑造更多數字時代的麗江文化新標籤。

比如像《一起來捉妖》，這是騰訊最近非常火的一款AR探索遊戲，它打通線上線下的獨特玩法，能和旅遊目的地打造完美結合。目前，《一起來捉妖》已經啟動「雲南萬物有靈計劃」，並將與麗江古城深度結合，從麗江特色精靈IP 開發，到線下活動落地，我們會把麗江打造成為數字時代的「神仙地方」，吸引世界各地的「御靈師」到麗江來打卡「捉妖」。

今年下半年，《全民K 歌》也會啟動「唱遊麗江」項目，我們會邀請知名音樂製作人前往麗江採風，並通過線上音樂專輯和紀錄片，線下音樂會直播等數位化方式，挖掘、傳唱麗江豐富的民族文化瑰寶。

此外，騰訊體育也在探討將企鵝跑等潮流IP衍生活動落地在麗江的可能。我們希望能在麗江數字小鎮建設的過程中，為它注入更多優質的數字文化內容，助力麗江成為雲南乃至中國數字城市建設的範本。

P5： 一條旅遊環線，開啟大滇西旅遊環線新體驗

第三個「一」，是一條旅遊環線。我們會引入騰訊優秀的IP資源，通過與目的地和線路的有機融合，為大滇西旅遊環線的開發帶來新的文化體驗。

在這方面，過去幾年，騰訊也有過不少嘗試。像今年年初，我們與哈爾濱冰雪大世界合作，打造了一個冰雪王者世界，1:1 還原了遊戲《王者榮耀》的峽谷景觀，僅僅57 天，就吸引超過100 萬遊客參與，創下冰雪大世界開園以來的最快記錄。

我們與大滇西環線的深度結合，會分為幾個階段，初期將重點圍繞網紅目的地打造展開。像閱文集團，將會在麗江、香格裡拉等地，打造一系列雲南獨有的文字創意夜市，相信到時候很快就會成為文藝青年的打卡聖地。

由騰訊遊戲在大理打造的英雄聯盟校園電競文創村，6月中下旬就會正式開幕。通過壁畫與AR 技術的結合，我們希望能讓遊客在蒼山洱海間，不僅能感受風花雪月之美，也能體驗到電競帶來的榮耀與激情。

而騰訊影業，很早就開始了與雲南的深入合作，像即將在7月開機的電視劇《我們的西南聯大》，籌備過程中，就得到了雲南省委宣傳部的大力支持和悉心指導。未來，騰訊影業也會尋找合適契機，用光與影的方式，參與到大滇西環線，乃至整個雲南旅遊精品的打造中。

P6：一條產業鏈，共建雲南旅遊產業新生態

第四個「一」，是一條產業鏈。我們會基於「遊雲南誠選」平臺，充分開放騰訊的創新能力，技術手段以及平臺資源，與更多合作夥伴攜手，助力雲南旅遊全產業鏈的轉型升級。

像剛才馬化騰先生提到的「敦煌詩巾」小程序，就是去年我們與敦煌研究院進行的一次創新嘗試，它打通了從用戶設計到線下定製生產的全產業鏈條，不到一個月，就吸引超過280 萬用戶參與。

我們正在嘗試將這種模式，運用到雲南普洱茶的創新推廣中。目前,這款創意表情茶已經正式上線，用戶可以DIY 組合屬於自己的QQ 黃臉表情，並生成在小青柑的包裝上下單購買。相信很多朋友，都已經提前體驗到了。

此外，我們基於人氣國漫《一人之下》推出的概念潮牌「人有靈」， 7月也將開始與雲南老字號品牌合作，結合雲南的扎染、刺繡等傳統工藝，製作一系列雲南特色的潮流服飾，讓雲南不僅能吃能玩，還能被穿在身上，成為青年流行文化的一部分。

而由《QQ 炫舞》發起的「篝火計劃」，下個月，就會投入到對雲南少數民族音樂舞蹈的挖掘和演繹工作中。我們也很榮幸的邀請到楊麗萍老師擔任藝術顧問，未來，我們會圍繞《雀之靈》以及傣族文化，共同開發一系列的文創衍生品，讓孔雀舞在數字時代依然能熠熠生輝。

這些不同的合作，都還剛剛開始。我們相信，創意創新正在成為旅遊產業發展最重要的驅動力。未來，騰訊也會進一步貢獻自身力量，全面助力雲南旅遊創新動能的釋放，推動其文化價值和產業價值的良性循環，協同發展。

P7：智慧旅遊+新文創，打造文旅融合發展的「雲南樣板」

最後一個「一」，是一種解決方案。文旅融合，是當前國家高度關注的命題，前不久，黃坤明部長在深圳就特別談到，「要堅持以文塑旅、以旅彰文，使文化繁榮和旅遊發展相互促進、相得益彰」。

尤其隨著我們國家進入大眾旅遊時代，今天的文化旅遊，不僅已經成為新時代人們創造和實現美好生活的基本方式，同時也是展現和提升國家文化軟實力的重要內容。

所以，我們相信，今天，騰訊和雲南關於文旅IP的戰略合作，將是一個重要的開始。

未來在雲南，騰訊也會繼續用新文創的方式，在助力雲南實現「雲南只有一個景區，這個景區就叫雲南」發展理念的同時，輸出更多的實踐經驗和先進模式，打造出全域旅遊時代文化與旅遊融合發展的「雲南樣板」，為中國旅遊產業的高質量發展作出我們應有的貢獻。

謝謝大家！（完）