2020年彩電業的主題是什麼？疫情寒冬下如何「保溫」！對此，最好的方法就是「高端+低價」。
例如：4月下旬，長虹聯合京東方推出8K電視史上「最低價」系列D8K，其中55寸售價只要4399元，65寸售價為6599元，75寸售價僅為8999元。這個價格一被曝出，就引起業界廣泛的熱議，甚至也引起韓國媒體的「側目」。
有韓國媒體預測表示，長虹率先在行業中採用帶有侵略性的價格策略，很可能刺激三星、LG等品牌在8K電視產品「定價」，從而對全球8K電視市場產生重大影響。
然而，全球彩電老大三星，對於長虹在8K電視上「普及」手法，卻不以為然：5月18日，三星推出本年度最新8K電視Q950TS系列，在定價策略上繼續秉承著「我行我貴」的氣勢。打出65英寸售價為49999元，75英寸售價69999元，85英寸售價99999元。
這個價格一放出，不僅被認為，三星在8K電視定價沒有「彎腰」，甚至更有點繼續「衝高」的態勢：65寸8K電視打出5萬左右的價格，這可能是在這個尺寸段8K電視中價格最高的品牌之一，相比同尺寸長虹D8K要高出8倍左右，比紅米98英寸電視也貴出2倍多。
除了在65寸這個8K入門尺寸的價格上保持「高舉高打」之外，三星在75寸、85寸這兩個超大尺寸上也是保持「高價」態勢。75英寸定價69999元，85英寸定價99999元——這不僅相比今年市場同類產品價格頗高，更是比三星去年8K電視Q900系列定價要貴出一個檔次，高出20%左右。有業內人士更是用索尼、海信今年新推出同尺寸8K電視價格做對比，指出「三星已經不屑於華山論劍——人家直接去太空自己玩了」。
例如，在75寸、85寸這兩款8K電視產品的定價上，三星Q950TS比索尼今年主推的8K電視Z8H也要「高出一頭」。索尼針對今年新品8K電視系列Z8H打出75寸為49999元、85寸為79999元。由此可以看出，三星在75寸、85寸定價上「全面碾壓」索尼Z8H系列，甚至三星Q950TS系列居然把65寸定價直接「對標到」索尼75寸Z8的價格。
用65寸「對打」索尼75寸8K，三星果然很「貴」。那麼到底是什麼「勇氣」讓三星針對8K電視擺出如此「豪橫」的態度呢？
為此，三星方面為了「彰顯」8K電視Q950TS系列「我貴故我在」的「氣勢」。特別祭出了全陣列背光（FullArray Elite Technology）、深黑減反（BlackPanelTechnology）和廣色域顯色體積等高端顯示技術。同時在音質上也特別「搬出」音畫追蹤OTS+技術（ObjectTracking Sound+）和智能控聲AVA技術（ActiveVoiceAmplifier）在凸顯自己的「高能」。——就產品技術品性而論，三星產品是能代表高端的。
但是，一位行業人士表示，三星這一大推「高精尖」技術名詞，表面上看很是「唬人」，但是去證明「品質和價值」之間的對等性，卻未必「理由充足」。彩電市場「高端標杆」包括索尼8K電視、海信8K電視、LG的OLED電視等產品，這些產品也都在技術上有獨到的突破、獨家的優勢，深受消費者認可。
在這樣的背景下，三星彩電價格要高人「一頭」，到底是樹立起新標杆，還是因為「價格過高」而被「束之高閣」還需要實踐檢驗。尤其是在今年8K和大屏幕的主題，已經切換成普及發展的新節奏背景下，三星電視在中國市場本就份額落後的「地位」，恐難以撐起如此高的「價格定位」。甚至，三星的高價，恰成為高端用戶選擇索尼、LG、海信等的「好理由」：對比之中，更凸顯三星競品的親民味道、價值忠誠。