品牌事件觀察:彩妝「平價之光」露華濃免於破產,如何自救是挑戰

　　「雲想衣裳花想容，春風拂檻露華濃」，因中文品牌名稱「露華濃」取自中國古詩，這個美國知名彩妝品牌一進入中國市場，就贏得了消費者的巨大關注與好感。

　　靠著堪比大牌的品質和超高性價比，露華濃自此開啟了引領中國女性色彩之美的裡程，並一度被彩妝愛好者譽為「平價彩妝界的扛把子」「平價之光」......

　　

　　但近日，華爾街日報報導稱，國際知名彩妝企業露華濃公司已與安邁企業諮詢公司合作，為該公司可能申請破產作準備。

　　露華濃要破產了？不少聽到風聲的彩妝愛好者既愕然又惋惜。截至11月12日，微博平臺上#露華濃為申請破產作準備# 話題的閱讀量達3.6億，討論數超5.8萬；而在全網引發的相關信息也有6.31萬條。曾經引領彩妝潮流的露華濃漸趨落寞，公眾難免唏噓幾聲。

　　網民擔憂「破產」，再掀「搶購」熱潮

　　「準備破產」消息在社交媒體上迅速發酵，由此還引發了國內網友的搶購、囤貨風潮。

　　根據全網普通網民的關鍵詞雲，「口紅」「粉底液」「唇釉」等彩妝產品重回大眾記憶，其中經典的「豆沙色」口紅更是掀起了網民的一波「下單」風潮，微博話題#露華濃325# #露華濃225#更是接連登上熱搜；「絕美」「好用」「好看」「平價」等誇獎聲音不斷。

　　

　　有網友表示自己的「第一支口紅就是露華濃」；有網友扼腕：露華濃好用又便宜；也有網友擔心絕版，「看到新聞就去剁手了露華濃的口紅」。

　　@新浪財經 發布關於該事件的微博後，進一步渲染著網民的悲傷感情色彩。【國際彩妝企業#露華濃為申請破產作準備#】微博的轉發與評論中，「淚目」「悲傷」「跪」「失望」「吃驚」表情符號的出現頻次較高，不少網民在震驚之餘，表達出了惋惜。部分網民通過「允悲」「笑哭」表情，來表現內心的哭笑不得或欲哭無淚。

　　

　　儘管多年來的品牌口碑和客戶情懷，讓露華濃短暫的擁抱了高光時刻，但在業內人士看來，「申請破產」的無奈之舉與露華濃近年深陷業績下滑泥潭不無關係。

　　露華濃業績下滑明顯，「破產」頹勢有預兆

　　近年來，露華濃的業績下滑明顯。

　　露華濃公司2019年報顯示，營業收入為24.20億美元（約合160億元人民幣），同比下跌5.65%，淨利潤為虧損1.58億美元（約合10億元人民幣），虧損擴大46.4%。（界面新聞）

　　而在今年的第二季度業績報告中，露華濃實現淨銷售額3.48億美元，比上年同期的5.7億美元下降了39%；淨虧損1.27億美元，上年同期淨虧損6370萬美元。（全球企業動態）

　　

　　業績的明顯下滑和虧損，可以說是體現著露華濃的艱難處境。而另一邊，國內的美妝消費市場正在發生深刻變化，露華濃、NYX、E.L.F（Eyes Lips Face）等歐美開架彩妝似乎走向落寞。

　　今年雙11全網大促活動期間，L.A.Girl、E.L.F、Wet n Wild、NYX等品牌的全網熱度處於明顯的低谷狀態。新浪輿情通大數據平臺統計顯示，統計時間內NYX品牌的熱度指數峰值和全網聲量相對較高，美國彩妝品牌E.L.F的全網熱度位居末位。

　　

　　過去幾年，不少歐美開架彩妝在國內市場的人氣曾一路飆升，然而隨著國產美妝品牌的崛起，以及消費者消費心理的變化和消費需求的升級，包括露華濃在內的品牌漸趨落寞。如bilibili視頻網站上，播放量較高的「歐美開架彩妝測評/開箱」視頻多集中在2018、2019年，最早可追溯至2016年。

　　

　　「新國貨」大潮來襲，完美日記異軍突起

　　中國化妝品市場的蓬勃發展，尤其是近年來電商行業的高速發展，引得國際彩妝巨頭紛紛布局市場。但與此同時，國貨彩妝品牌也來勢洶洶，以完美日記、橘朵、花西子、毛戈平為代表的彩妝品牌迅速崛起，憑藉潮流、高性價比和直擊人心的營銷能力，俘獲了眾多年輕消費者的心。

　　從10月21日開始的雙11預售到11月11日雙11購物狂歡活動落幕，期間完美日記引發的全網聲量高達75.05萬，全網熱度指數一度飆升至73.08的峰值；此外，花西子、橘朵兩品牌的網絡關注度也十分可觀。而相較於這三個品牌，瑪麗黛佳稍顯遜色。

　　

　　根據天貓官方數據，今年雙11完美日記再次成為彩妝品牌No.1。截至11月11日13點30分，完美日記「雙11」累計銷售額破6億，位居天貓彩妝類目第一。

　　

　　熱鬧的「新國貨」大潮中，完美日記母公司更是成為第一家走向上市的美妝公司。今年10月，媒體報導稱美妝品牌完美日記母公司逸仙電商向美國證券交易委員會（SEC）遞交招股說明書，正式啟動赴美上市。

　　一時間，金融領域、時尚行業、美容行業等業界人士紛紛將目光聚焦在這個國貨彩妝異軍突起的代表案例。

　　

　　露華濃或免於破產，回天乏術還是煥發新生？

　　11月12日，根據最新消息，露華濃或免於破產，這將使公司免於破產。儘管破產傳言免於成真，但露華濃能否在中國市場重新站穩腳跟，仍然充滿挑戰。

　　財經媒體化妝品觀察 在文章中直指露華濃「一手好牌沒打好」，稱定位不清、不接地氣、反應遲緩仍是露華濃痼疾纏身的重要因素。

　　事實上，今年3月份，露華濃籤約了摩登兄弟劉宇寧為中國首位本土代言人，一度在國內引發熱議，其破局之心不言而喻。該事件引發的44.47萬條信息中，99.73%集中在微博平臺，其次有0.25%的全網信息來自論壇。信息來源渠道較為單一，一定程度上，這對露華濃品牌影響力的傳播擴散起不到太大的助推作用。

　　

　　在這個高速迭代的彩妝市場大環境下，外有國際彩妝巨頭，內有國貨彩妝新秀，多股力量齊頭猛進，露華濃還能否守住在中國市場的一席之地？

　　金融投資報 預測：即便度過眼下難關，露華濃想要償還接下來到期的更多債務，仍需讓利潤繼續保持第三季度的增長勢頭。

　　中國商報 同樣在文章中表示，產品的售價意味著產品的定位，平價彩妝可替代性較大，或難長期留住消費者......露華濃若想繼續發展，還需豐富品牌矩陣和產品品類。

　　數據說明：本文由新浪輿情通撰寫製作，數據來源於新浪輿情通、微熱點、鈾媒等蜜度信息旗下大數據產品，部分引用外部公開數據與資料。歡迎引用及轉載，請註明來源。

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