微商和大牌「同廠出品」?真的假的?!

每天混跡在化妝品圈的修寶們，

是不是經常被微商的這種言論刷屏？

「我跟你講吼，那些大牌都是貼牌貨啦，

根本質量就不行的！」

或者

「安啦，我們家雖然現在做微商，

但產品和大牌是同廠出品的！」

▲（圖片來源於網絡）

真的嗎？微商和大牌同廠出品？

那我花的錢還有什麼意義！

誒誒，先別急著丟掉手邊的大牌，

今天就讓我們揭開代工的秘密。

01    別蒙圈，一秒了解OEM、ODM

代工，直譯過來就是代為生產，在業內常被簡稱為OEM（original equipment manufacturer）。

OEM在各行各業都很常見，比如給蘋果代工十年的富士康，再比如NIKE品牌，絕大部分產品都採用OEM方式，自己只專注於設計和行銷。

▲（圖片來源於網絡）

化妝品行業也不例外。根據業內統計，國內現有化妝品牌大約有兩萬個，但資質完善的生產企業只有四千多家。

WHAT！？差這麼多，那這麼多品牌都是哪塊石頭裡蹦出來的？

嘿嘿，這塊石頭就叫代工了。

舉個很簡單的例子。趴體，辦過麼？是不是要準備很多菜？做品牌呢，就像要給客人端出一桌子菜一樣。

我廚房大、餐具多、廚藝好，那我就自己做一桌；

我要是時間不夠，就打電話告訴Tony菜譜，讓他替我做幾道，這就像OEM；

我要是不會做菜，就早早找好Kevin、Mary、Linda……讓他們給我做一桌，這就像ODM。

大型化妝品牌呢，一般都是好廚子，有能力自建廚房（或者中央廚房），並且將菜譜（核心產品、技術）把控在自己手中，選擇OEM主要來應對某些品類產能不足，或者生產成本過高等情況。

但是，一些小品牌，或者剛剛起步的比如微商、電商品牌，可能就沒有廚房或者不會做飯了。修修醬腦補了一個場景：

歪，工廠陳總嗎？

誒誒，是的

我們品牌策劃好了，就叫白蓮花！

真好，我們馬上給你配方提案！

嚶嚶嚶，就喜歡和你們一條龍服務工廠合作！

明白了嗎？對於一些沒有資源投入在研發、生產的小品牌來說，代工企業甚至能夠提供設計、配方、專利等全套生產模式，這就是俗稱的ODM（Original design manufacturer）形式。

另外，現在不少有實力的代工廠開始推出自有品牌，這就是OBM（Original brand Manufacture）模式。

02    微商產品，到底在哪兒產的？

如果，我是說如果，會不會微商跟大牌真的有緣選了同一家工廠？

為此，我們專門八了一下市面上較有規模的微商品牌選用的生產企業：

▲（來源於國產非特殊用途化妝品備案服務平臺）

雖然有點兒意外，但是必須要說，在這份名單裡面，我們發現了很多熟悉的名字，不少生產企業確實是大品牌的合作商。

比如上榜率很高的科絲美詩，同時也是雅詩蘭黛、蘭蔻、迪奧、資生堂、自然堂、百雀羚的合作商；再比如上海創元，其實就是知名國產彩妝品牌瑪麗黛佳的自有工廠。

By the way，修修醬也建議，很愛翻成分表的修寶們，可以多多留意成分表下方的生產商一欄，在選用新品牌、產品時，可以將實際生產企業作為參考的標準之一，畢竟，大廠出品的產品在質量、品控方面是有一定保證的。

那麼，如何辨別優秀的生產企業？修修醬為大家提供了一份不完全「白名單」：

科絲美詩：韓國企業，全球最大的化妝品代工企業；

瑩特麗：義大利企業，全球最大的彩妝代工企業；

日本科瑪：日本最大的化妝品代工企業，在中國創立了蘇州科瑪；

韓國科瑪：科絲美詩的老對頭，屬於日本科瑪的合資子公司，成立了北京科瑪和無錫科瑪；

諾斯貝爾：國內最大的面膜生產企業；

臺灣全麗：擁有上海儀玳、臺灣儀玳、上海蘭美儀、上海中雲、上海全麗、上海璞萃、上海仙萃、上海玳翔八家規模型「姐妹公司」；

既然，不怎麼會做飯的微商，跟大牌用了一樣的廚房，那是否意味著他們的品質也在一條水平線上？

03    同廠出品就能做姐妹嗎？

首先要說明的是，一個代工企業擁有大牌、小牌、微商、電商等各種類型客戶，很正常！畢竟，國內有資質的工廠不多，業務能力超強的自然更受歡迎。

在某種程度上，選擇受大牌信賴的知名OEM企業，確實對保證產品品質有一定作用。大廠們對於研發、生產管理、設備的投入，可能會讓小廠們望洋興嘆。

理論上來說，知名OEM（或ODM）企業的優勢如下：

具備充分的生產資質，合法合規；

硬體水平優良，一般配置有十萬級無塵車間、數十條自動生產線、各類高精尖設備；

研發能力領先，配置實驗室和研發團隊；

對於生產有更為科學的管理能力，監控、檢驗標準清晰，把控物料成品的雙向追溯；

追求更加環保、節能的生產方式。

從這一方面而言，微商、電商品牌主動選擇有實力的OEM企業，是對品質和消費者的一種負責。

比如，在2016年曾陷入「爛臉」事件的TST，在近幾年逐漸增加了科絲美詩、北京科瑪、上海儀玳等大廠合作商，不失為一種進步。

但是，像文章開頭的微博中，用「同原料、同工廠」而碰瓷大牌，聽到這種話，修修醬的表情一般是這樣的：

甚至感覺智商被放在地上摩擦……

龍還生九子呢，同廠出品就能保證一模一樣嗎？

就算同生產線，那配方就一樣了嗎？不是！

再說，成分包含了原料、濃度、配方組成等各個方面，就算肉眼看到的成分表一樣，品質也有可能有巨大差別。對這個方面，考高分的修寶們做題估計都做倦了。

但還要特別說明幾點：

國際大牌的一些明星產品，特別是包含了專利成分的那種，會儘量安排在自家工廠生產，且大部分由海外進口；

而且，大牌們往往擁有不少配方儲備以及核心技術，並不依賴於OEM企業；

品牌與代工廠之間，大部分都會籤保密協議，工藝和特殊原料不可能外洩。

就連同屬寶潔旗下的Olay都不敢說與SK-II共享工藝，那某些品牌們用「跟大牌大廠」來鼓吹品質，是認真的嗎？

說到這裡，修修醬還想點名一些經常拿美麗修行App中的產品表碰瓷大牌的微商品牌，在他們的「世界」裡，自家品牌成分表中顯示不含防腐劑、香精等風險成分，就全面「碾壓」了大牌。

（圖片來源於網絡）

對此，修修醬只想說，這種說法完全是誤導消費者！一方面，完全不含防腐成分的產品，在安全和有效性上是很難保證的；另一方面，沒有添加51項準用防腐劑不代表沒有防腐成分，比如VC作為一種活性成分也同時具有防腐功能。所以說，用這一點來踩大牌簡直不！靠！譜！

順便，友情提醒各位，未經授權，將美麗修行App中成分表用作商用宣傳，我們是會對此保留追究權利的喔。

當然，我們絕不否認這些品牌對研發、品質方面的投入，但需要澄清的是，商家們宣傳的與大牌同廠，也僅是一種宣傳方式。你唯一能夠相信的，是這家製造商有一定的生產和品控能力。

寫在最後

高度概括地說，OEM是社會化大生產、大協作趨勢的一種表現，能夠促進資源分配合理化。

貼牌、代工並不意味著質量差，大牌也會在某些情況下選擇代工生產。

而且，一些微商化妝品牌在如今積極與大廠商合作，對於品質的提升、微商行業的正規化都有促進作用。

修寶們在選擇產品時可以適當以生產企業為參考，選擇大型或者口碑良好的廠家出品，可以減少踩雷。

但是，當有的商家告訴你他們的產品跟大牌產品同廠時，也不可認為其質量就等同於大牌，產品的質量好壞仍需要你的火眼金睛喔！

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