本文由華商韜略原創，首發於微信公眾號：華商韜略（id：hstl8888），作者：楊凱
20年後，三年級六班的李子明同學成了李老師。可惜，旺旺卻旺不起來了。
跨界之王
今年年初，旺旺因為自家的醫院火了一把。
疫情期間，位於湖南長沙的旺旺醫院被選為湖南省新冠病毒疫情定點醫院，不僅24小時連軸轉，還派出了近三分之一的醫務人員支援湖北一線。
無處不在的旺仔和人性化的服務，讓它被評為「中國最溫柔的醫院」。
旺旺醫院刷屏後，不少網友驚呼：喝了這麼多年旺旺，竟然不知道它還有家醫院！
官網介紹：成立於2001年的旺旺醫院是中國第一家合資三級綜合醫院，擁有全科門診，醫療設備基本都是西門子。
這家醫院的存在，甚至讓不少長沙人都誤以為旺旺是本地國企。
平日裡，這家醫院就像是旺旺周邊的集合體。
醫院的大廳裡，旺仔牛奶堆成山，就像是旺旺大賣場；這裡擁有旺旺全線產品，而且價格比超市還便宜，每年春節都有不少長沙人到這裡排隊置辦年貨；就連給員工發的福利都是旺旺的產品……
而這只是旺旺跨界版圖的冰山一角。
除了醫院，旺旺還開過酒店。
門前金燦燦的旺仔雕像是神旺大酒店的標配，在上海、淮安、西寧、南京等城市均有連鎖門店。
《康熙來了》的鐵粉一定留意過，片頭有個旺仔。
因為，出品方中時傳媒也是旺旺集團的一份子。
2008年以來，旺旺先後斥巨資收購了中國臺灣的中國時報、中嘉系統臺、壹傳媒等傳媒集團，創始人蔡衍明因此被稱作「臺版默多克」。
在父親的影響下，蔡衍明熱衷於多角投資，希望各行各業都有旺旺的身影。在食品行業成為一方霸主後，他開始將更多精力放在跨界投資上。
從醫院、媒體、保險、酒店，到美妝、家居、育兒，旺旺均有所涉獵。
營銷上，旺旺也不忘將跨界進行到底。
跨界美妝火了，旺旺就聯合自然堂推出了「雪餅氣墊」、面膜；老乾媽的潮牌衛衣火了，旺旺也和TYAKASHAT推出了聯名款，毛衣、帽子、T恤、衛衣等一應俱全；「社會人」火了，旺旺又馬上跟進，推出旺仔二鍋頭、雪餅零錢包和旺旺大金鍊社會人三件套……
2018年12月開始，旺旺開了50家旺仔主題門店。水桶包、抱枕、手機殼、便利貼、馬克杯……只有你想不到的，沒有旺旺做不出來的周邊。
因為瘋狂的跨界營銷，旺旺也被戲稱「已經轉型成廣告公司」。
與熱鬧非凡的跨界形成鮮明對比的是，旺旺的主業一片慘澹。
2013年開始，旺旺營收連續3年下滑，儘管近幾年有所回升，但始終沒能突破2013年230億的高峰。
消息面上，旺旺賣不動了、大批經銷商解約等負面聲音不斷。
資本市場上，旺旺最新市值約741億港元，較巔峰時接近腰斬。
對於消費者而言，最直觀的感受應該是：旺旺雪餅、仙貝等產品，漸漸從超市貨架的中心位置轉移到了角落裡。
跨界之王的背後，是旺旺滿滿的求生欲。