11月10日，進博會完美收官。累計意向成交711.3億美元，是今年進博會交出的新成績。今年進博會吸引了包括LVMH集團、...
11月10日，進博會完美收官。累計意向成交711.3億美元，是今年進博會交出的新成績。今年進博會吸引了包括LVMH集團、開雲集團、ASKO雅士高集團等奢品巨頭。在發揮「開放共贏」平臺效應的同時，進博會也成了這些國際強勢品牌大「秀」品牌文化、技術實力、產品矩陣的絕佳場地。
作為行業世界頂級品牌，北歐百年奢品家電品牌--ASKO與KIC組成了品質聯盟。並在本次進博會上「收穫頗豐」：受到了眾多專業觀眾的肯定，並有望進一步叩開中國家電及家居高端市場。「對於ASKO及KIC來說，進博會不僅是國際交流平臺，更是我們深入中國的契機。」ASKO雅士高中國區市場部總經理石海威，在接受採訪如是表示。業內人士也表示，ASKO及KIC組成的品質聯盟未來給行業帶來的變化，十分可期。
挖掘中國「機會」，「爆款」進博會吸睛
中國經濟的崛起，「中國機會」也被越來越多的國際品牌重視。作為北歐百年奢品家電中國區市場部總經理，石海威在談及對進博會的看法時，直言不諱這是「中國機會」。她表示：中國市場潛力巨大，即便是國際頂級品牌也不能忽視中國市場，只有抓住「中國機會」，品牌才能在未來獲得更好的發展。另一方面，中國消費需求日益提升，「中國機會」也需要更專業、更高端的品牌與產品來填補市場空白。
【ASKO中國區市場部總經理石海威發言】
本屆進博會ASKO與KIC歐洲整體廚房·衣櫃衣帽間組成了品質聯盟，一同亮相品質生活館300平方米的大展臺。在展出第一天就吸引了眾多專業觀眾的目光。「近年來整體廚房已逐漸成為家裝常態需求，櫥櫃與廚電行業的共享、共融，才能為消費者提供更好、更高端的廚房生活解決方案。「KIC 歐洲區總裁Nicholas Heron接受採訪時如是說道。
【KIC 歐洲區總裁Nicholas Heron發言】
展館內ASKO旗下奢品家電組合如洗衣房電器、元素系列烤箱、蒸烤一體機；工匠系列咖啡機等等產品與KIC家居產品融為一體，現場詢問者絡繹不絕。其中洗衣房四件套最為吸睛。這套組合由滾筒洗衣機、滾筒乾衣機、護理抽屜、乾衣櫃組成。源自北歐斯堪地那維亞設計，硬朗簡約的設計，是典型的北歐斯堪地那維亞風格，與高端住宅裝修風格相得益彰。更難得的是，四件設備組合佔地僅0.72平方米。
「這次進博會的收穫，遠遠超過我們預期。」石海威女士表示：「目前我們已接待了多批參觀團，意向合作也不在少數。」可以說，進博會不僅讓國際品牌看到中國不斷敞開貿易大門的決心，也為品牌帶來了巨大的開放紅利。
隱性價值打動中國精英圈層
事實上，ASKO及KIC在進博會上成為「爆款」並非沒有原因。它出現的時機恰到好處，正契合了如今中國精英圈層對家居產品的新要求——高端品質感。
來自《商學院》的一項調查顯示：在家居類產品中，「品質感」正成為最打動精英階層的要素，遠超於個性定製、滿足虛榮心等選項。而「品質感」主要來源於：低調內斂的設計與宣傳、產品本身的高品質、優異的使用體驗等。
在一定程度上，都市精英們早已不屑於「大LOGO」或「價格便宜」，他們更注重產品在體驗、審美等更高精神層次上得到提升。最打動他們的，是「不張揚」的隱性價值。
ASKO成立於1918年，是瑞典國寶級品牌，也是北歐頂級奢品家電品牌。產品主要涉及洗衣機、乾衣機、廚房電器以及一些大型商用家電等。一直以來，它的產品都延續著北歐「斯堪地那維亞」風格，在滿足時尚感的同時也有著強烈的北歐基因。
除了設計，ASKO的耐用性和製造嚴苛，也讓它站在了全世界的行業頂端。比如，幾十年以來它一直堅持用頂級的材料與工藝，就連最小的配件也不例外。在下生產線離廠前，必須做到100%全檢，批次抽檢壽命測試達10000-12500小時。從而確保家用產品也能達到至少20年的使用壽命。以其最著名的洗衣機來說，ASKO是世界上唯一採用四角減震支撐結構的家用滾筒洗衣機，能真正做到「無聲洗衣」。它還是世界上唯一取消超厚門封圈設計的家用滾筒洗衣機；唯一被挪威瑞典哮喘過敏協會推薦的洗衣機。
正是這種從設計到使用體驗無處不在的優雅高端，讓不少中國精英階層一接觸ASKO就被深深吸引。數據顯示，從2018年進入中國，ASKO雅士高已經取得了19.4%增長的不俗成績。
未來，進一步探索奢品家電「中國模式」
中國市場的優異表現與進博會上的廣受歡迎，無疑給了ASKO一劑強心劑。目前，ASKO已將總部設在了上海，「以期與上海乃至整個中國市場發生更多的化學反應。」
參加進博會、在中國設立總部，都只是ASKO搶佔中國市場的開始。如何在保持自身風格的同時，更大程度契合中國消費者需要，才是切實需要面臨的問題。當然，這也是眾多國際品牌共同面臨的問題。
不過，目前來看，ASKO對於中國市場的「玩法」融入得非常迅速。在中國，電商是家電行業的重要「陣地」，這與歐洲市場有著很大不同。ASKO選擇了主動調整出擊。就在本月它與天貓達成了戰略合作，雙方將共同探索高端家電在「新零售」上的發展。11月11日，在ASKO天貓旗艦店，「進博尖貨」也「狂歡返場」推出優惠活動，讓消費者們再次領略到歐洲奢品家電的風採。
石海威女士表示，未來ASKO還將在戰略上加大對中國市場的傾斜，會有更多的實體體驗店落地。線上、線上全渠道也將進一步實現互通互融，以期探索出高端家電「中國模式」。
「中國消費市場的成長和升級非常迅速，對新技術、新產品的接納度也很高，我們對中國市場未來的增長非常有信心。」石海威說。