喧囂一時的618，終於落下帷幕，各方代表交出了滿意的答券。作為京東首創的周年慶活動，已經舉辦第17屆，從未參與其他電商節的拼多多今年首次加入，天貓、蘇寧易購、唯品會等頭部電商，小米有品、考拉海購等腰部電商，快手、抖音等短視頻平臺也悉數參與角逐。
作為疫情後首個大促季，消費者和商家均對本次618給予厚望。今日，網經社電子商務研究中心發布《電商快評》：年年618，今年特別不一樣！
格局
從「一支獨秀」到「百花齊放」
618大促是由京東率先倡導和發起，最早就在618當天，之後延伸，而現在五月底就開始預熱，成為一個年中購物節，並且發展到電商整個行業及線下零售行業的全面參與。
但電商是這樣的，不管是誰發起的活動，大家都會來「搭便車」，蹭熱度、刷存在感。事實上，發起者也願意其他平臺、商家等加入，說明活動具有熱度及號召力。
網經社電子商務研究中心特約研究員、北京東曉騰飛供應鏈管理有限公司總經理陳虎東進一步指出，618雖說是電商購物節，但是隨著10多年來產生的影響，線上和線下融合發展態勢基本形成，所以電商購物節不僅是一場線上購物活動，而且也是一場線下的競爭。
時間
預熱時間較往年提前 欲搶佔先機
今年情況特殊，各平臺前幾個月的銷售數據都受到影響，幾個電商平臺卯足了勁，等著618交出漂亮的成績單。京東、蘇寧、天貓等均在5月22日前後開啟618預熱。
陳虎東認為，相較往年，此次618活動預熱具有啟動時間早、活動戰線長的特點。受疫情影響，很多電商在第一季度的銷售並不如意，在這種情況下，各大電商平臺提前預熱備戰電商購物節，基本上在今年4月份就早早宣布了相關的策略和方案，心態急迫，可見一斑。
焦點
「直播帶貨」成618大促核心增量點
在電商直播平臺上，李佳琦、薇婭、王自如等網紅直播帶貨的1.0時代已經成為常態。隨著直播帶貨大熱，行業內掀起了全民帶貨的2.0時代。各直播電商平臺流量爭奪開始白熱化，明星、企業家、縣市長的直播帶貨已演變成拼多多、京東、淘寶、快手等平臺的新一輪流量爆發點。
今年618抖音、快手等短視頻平臺加入，隨著直播帶貨進入「全民時代」，直播電商無疑將成為今年618各大平臺角逐的核心戰場。
網經社電子商務研究中心主任曹磊表示，在人口紅利漸失，移動網際網路進入存量時代的關鍵時點，內容泛娛樂，對提升流量、降低獲客成本等方面效果突出的直播，成為了平臺必爭的入口。而此次新冠肺炎疫情防控工作發生的時間節點，以及618大促活動的推動下，在一定意義上確實讓直播帶貨走向更廣泛的受眾，成為618大促核心增量點。
抱團
玩家牽手合作抱團取暖
5月27日，快手與京東零售集團正式籤署戰略合作協議。5月28日，京東花1億美元投資國美零售。這些信息透露出京東想要在618大幹一場的野心。
同樣，6月15日蘇寧易購與抖音達成深度合作。這是繼快手和京東合作後，又一短視頻平臺在供應鏈上與傳統電商的合作。
曹磊認為，從大的格局來看，京東和快手合作，不僅僅是其選擇開放的體現。選擇「快手」是京東在原有高端市場的基礎上，不斷向下沉市場出發，讓其用戶群體多元化。選擇直播是順應當前的信息傳達形式，讓京東以更好的形式接觸更多的群體。而投資國美，則是京東保持初創時的使命體現，對國美的投資能夠利用彼此多年沉澱的線上線下優勢，實現更加高效的協同和商品供應鏈的整合互補。
品牌
發力家電領域 助力家電品牌復甦
今年618，家電3C競爭異常激烈，京東、蘇寧易購、天貓等紛紛在家電3C領域發力。如京東與國美零售的合作，可以看出它對爭奪家電3C類市場的決心。雙方的合作卡位流量的爭奪，助力推動消費增長，幫助家電品牌「回血」。
曹磊指出，天貓這次618重點發力家電3C數碼領域，但是可以看到3C數碼一直是天貓相對的一個弱項，所以它需要戰略投資蘇寧，這筆生意對蘇寧來說是賺的，但是阿里也沒賺到，目前來看還不明顯。而蘇寧確實彌補了天貓在家電3C數碼上的一些短板。歸根結底來看，就是一個田忌賽馬的策略。
上遊新聞·重慶晨報記者 楊野
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