美生在線：網紅電商直播帶貨，如何規範化？

2020-10-10 美生雲播

想必大家對於「網紅帶貨」並不陌生，在最近的幾年裡，這種營銷方式被電商、直播等平臺大力推廣。雖然這種方式為企業、商家帶來了可觀的收入，但同時也存在著風險性。據《電商信息通》獲悉，電商直播帶貨「翻車事件」頻頻發生。那如何規範網紅電商直播帶貨呢？要注意的點有哪些？今天美生在線小編就這個問題來大概分析一下。

美生在線

1、引導理性打賞，規範帶貨行為

2020年8 月 3 日，國家網信辦等 8 部門聯合召開工作部署會，通報網絡直播行業專項整治和規範管理工作進展，對深入推進專項整治和規範管理工作進行再部署，著力推動研究制定主播帳號分級分類管理規範，提升直播平臺文化品位，引導用戶理性打賞，規範主播帶貨行為，促進網絡直播行業高質量發展。

在進行專項整治的同時，各部門也正在探索科學制定推動網絡直播行業高質量發展的管理規則和政策導向，探索實施分級分類管理規範以及網絡直播打賞、帶貨管理規則，形成激勵正能量內容供給的網絡主播評價體系，嚴厲打擊違法直播行為，嚴肅追究相關直播平臺責任，進一步營造積極健康、正能量充沛的網絡直播空間，促進網絡生態持續向好。

2、要防止網紅製造虛假繁榮現象

2020年，線下商業對數位化的需求更加迫切，無數商家急於通過直播擁抱新經濟大潮，直播帶貨正以顛覆式的影響力刷新大眾對消費的認知，並逐漸形成了網際網路消費新業態。頭部帶貨主播帶貨能力沒的說，出場費自然比較貴，但一些小主播明明知道自己帶不出去貨，有些主播連粉絲量都是包裝來的，就是想靠商家給的出場費吃飯，很多直播間的熱鬧都是平臺和主播背後團隊在操作，目的就是為了製造虛假繁榮，等商家發現銷量沒提高多少的時候，主播出場費已經輕鬆到手，甚至還出現了專門騙出場費的機構，所以商家在這個方面要多注意一點，小心被騙。

3、加強網紅電商監管

網紅電商的監管要關注以下幾個問題：一是網紅電商的經營資格問題，二是交易取證困難的問題，三是虛假宣傳等問題，四是定價不合理的問題，五是退換貨維權難等問題。那怎麼去解決這些問題呢，美生在線小編覺得可以這樣做：運用大數據、人工智慧、區塊鏈等技術提升商品追溯的水平；規範平臺支付方式，約束平臺商家建立完備的訂單系統和收貨機制、客服介入機制，保障用戶與商家的權益，並且加強消費者個人信息的保護。

4、加強網紅職業道德操守

歸根到底，還是要從問題的本身去解決，如果網紅本身沒有自我的職業道德操守，就算市場上怎麼去監管，起的作用還是不大，所以網紅的職業道德操守很重要。

另外美生在線小編認為，就以上大概提到的幾點解決方法，還不能快速有效解決網紅直播帶貨出現的一些問題。所以我們需要很長的一段時間去監督和管理，慢慢地解決其中所存在的問題。無論是企業、商家、消費者，都要提高防範的意識，懂得保護自身的合法權益，必要時可以進行相應的維權。

最後，美生在線小編相信國家會出臺更多的相關政策來管理和解決網紅直播帶貨中存在的問題，努力打造一個好的電商環境，傳播更多正能量，讓直播帶貨在合規的範圍中良性生長！

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