文/羊城晚報全媒體記者 柳卓楠 譚錚
視頻/羊城晚報全媒體記者 柳卓楠通訊員 姚志康
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「網紅」產業如何發展？「網紅」經濟是曇花一現嗎？
為全面推動老城區煥發新活力，以直播電商為媒賦能新消費和專業市場轉型新動力，加快建設廣州直播電商之都核心區，12月18日，由廣州市越秀區商務局指導，中國電子商會主辦的廣州國際網紅產業交易會開幕式暨2020國際網紅經濟發展（廣州）論壇（以下簡稱「紅交會」）在越秀國際會議中心開幕。
攝影 鍾湧 蘇卓健
據悉，此次交易會是華南地區首個網紅供應鏈交易會，同期舉行6場分論壇活動，會場總面積近10000平方米，吸引超過30000專業觀眾、100家參展商參會交流。
頭部電商平臺、直播電商服務機構、行業領軍人物、品牌方與供應鏈基地、網紅帶貨達人等全產業鏈各方深度參與。
在當天的開幕式上，越秀區商務局與中國電子商會，就共建電商生態發展體系籤署戰略合作協議，助推企業深度融入國內國際雙循環，聚力構建直播電商之都。
直播與短視頻產業基地服務規範標準立項
疫情之下，電商直播成為了「風口」。本屆網紅產業交易會可以說是應此「風口」而生的產物。在開幕式上，嘉賓們分別圍繞促進直播電商的健康發展和有效治理、誠信經營對網紅經濟的拉動作用、網絡直播營銷市場監管模式與企業風險防範等內容進行探討。
國家市場監督管理總局信用監督管理司原巡視員徐曉東在主旨演講中提到，網絡交易中的信用缺失問題已成為網絡市場發展的最大瓶頸,網絡經濟的迅猛發展，特別是網絡直播的出現和發展給網絡交易監管帶來很多新的課題。
徐曉東說：「信用建設是網絡交易的核心問題，加強網絡交易信用監管是提升網絡交易監管效能、促進網絡交易健康發展的必然要求。」
國家市場監督管理總局信用監督管理司原巡視員徐曉東
據介紹，今年11月5日，《市場監管總局關於加強網絡直播營銷活動監管的指導意見》明確了網絡直播營銷活動中的法律責任。
「此《意見》主要對網絡直播營銷活動中的三大主體（網絡平臺、商品經營者、網絡直播者）的責任進行梳理，分層次進行責任劃分。」徐曉東說：「《意見》雖然沒有直接明確信用監管問題，但為通過信用對網絡直播加強監管創造了條件。」
在當天的開幕式上，中國電子商會啟動了《直播與短視頻產業基地服務規範》標準起草啟動儀式。據中國電子商會分支機構部主任林漢鍾介紹，此規範起草單位包括了北京、浙江、廣東三地的直播電商企業，重在為全國各個直播基地建設提供資源支持和行業規範。
林漢鍾說：「建立直播基地需具備的設備條件、供應鏈資源、持續化運營方式、產業生態環境等方面都需要有標準與規範」。據透露，此標準有望於2021年3月發布，「應用範圍是全國，希望成為全國直播基地建設的一個行業參考。」林漢鍾說。
加足馬力火箭式發展
在開幕式現場，越秀區商務局與中國電子商會，就共建電商生態發展體系籤署戰略合作協議。根據合作協議，雙方將依託越秀作為千年商都核心的產業底蘊與中國電子商會的產業平臺資源，深度推動越秀構建立體化電商生態，大力支持直播電商、社交電商、內容電商、跨境電商等多種電商業態。
中國電子商會分支機構部主任 林漢鍾
對于越秀乃至廣州發展直播電商產業，林漢鐘錶示，廣州有很好的專業批發市場供應鏈資源，擁有人、貨、場的天然優勢。他說：「政府的產業規劃很完善，政策支持大，可以說是當前國內直播電商產業發展最迅速的地方，加足馬力的火箭式發展！」
受疫情影響，在傳統外貿渠道受阻的情況下，越秀區著力推動跨境電商、直播電商與外貿行業相結合，助力開拓海外新增量。越秀區通過積極組織轄內企業對接行業專家學者，深入研判《區域全面經濟夥伴關係協定》（RCEP）籤訂帶來的外貿行業發展機遇。在此次的紅交會上，主辦方也把「跨境貿易數位化營銷」概念融入其中。
林漢鍾在接受記者採訪時提到，「目前國內很多直播電商博覽會還是局限在國內的消費場景，本次紅交會專門設置了跨境電商版塊研究，正是響應了國家一直在號召的國內國際雙循環的新發展格局。」與會嘉賓表示，希望廣州紅交會能夠成為直播電商行業的風向標，成為整個行業的引領。
來源 | 羊城晚報羊城派
責編 | 郭思琦
審籤丨鄭宗敏
實習生丨翁東偉