7月中國廣告市場同比降幅再收窄|CTR報告

2021-01-12 新浪財經

來源：CTR洞察

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01.

7月中國廣告市場同比降幅收窄為7%

根據CTR媒介智訊的數據顯示，2020年7月廣告市場整體刊例花費環比增長4.6%，同比降幅進一步收窄為7.0%。

從各廣告渠道表現來看，電視、報紙、廣播、電梯廣告的環比都有進一步增長，電梯廣告同比增長超過40%。

02.

食品及IT行業在多渠道投放增長

食品行業7月在多個渠道的廣告花費同比均有上漲，增長的品類主要集中在保健食品、方便食品、糕點餅乾、食用油等。

其中，方便食品在電視廣告花費同比上漲201.3%，方便麵、罐頭食品、速食品的廣告花費同比增長都在一倍以上。保健食品在電視廣告花費同比上漲21.5%且是食品行業電視廣告投放量最大的品類，補血美容、補益類、參類、維生素產品的廣告花費同比均有上漲。糕點餅乾在電梯LCD廣告花費增長超過十倍，增長主要由熊貓不走蛋糕帶動。食用油在傳統戶外廣告花費同比上漲168.7%，龍大、胡姬花、山歌等食用油品牌投放增長。

包含各類App的IT產品及服務行業在各渠道特別是戶外廣告渠道的投放增長較多。其在傳統戶外廣告花費同比上漲190.7%，在電梯LCD廣告花費增長113.5%，在電梯海報的廣告投放同比增長97.0%。手機App的增長主要來自於幾個在線教育品牌，如猿輔導、斑馬英語、騰訊開心鼠等。同時，一些生活服務類的App也有較多投放，如石榴雲醫、新氧、樸樸超市等。

飲料行業在電梯廣告投放增長較多，蒙牛、君樂寶、伊利幾大乳品企業在電梯海報的廣告增長均超過一倍以上。元気森林持續增投電梯LCD，廣告花費環比提升5.2%。

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