拿下全球營收三分之一！在蘋果面前還是太嫩，其他廠商根本學不來

2020-10-10 黑白IT控

無論承認與否，時至今日，蘋果仍然是全球手機廠商無法戰勝的共同宿敵。

今年上半年，受全球疫情衝擊導致智慧型手機市場進入低潮期，幾乎所有手機廠商均出現不同程度的銷量和市場份額增長放緩，甚至負增長，雖然各大廠商第一時間抓住了5G手機換機潮，及時推出了大量新款5G手機，試圖憑藉5G新機能夠扭轉頹勢，但實際效果卻並不樂觀。

在全球經濟衰退的大環境下，蘋果似乎是唯一沒受到過多負面影響的廠商。無論是不被看好的減配廉價版「iPhone SE2」，又或是不支持5G網絡的老款機型iPhone 11，在5G手機逐漸成為主流的大環境下，沒有發布任何一款5G手機卻仍人氣經久不衰的手機廠商，也只有蘋果一家了。

根據多家市場調研機構的報告數據顯示，iPhone 11繼續蟬聯為全球最暢銷的智慧型手機，其銷量遠超過其他任何一款安卓機型。儘管在疫情導致行業寒冬的特殊時期，iPhone在的銷量也並未出現明顯萎縮。

今年第一季度，受銷售淡季、新冠疫情的影響導致全球手機行業遇冷，為了在艱難的環境下尋求一線生機，幾乎所有國內手機廠商開始大肆吹捧5G，並以此為賣點，在狂轟亂炸的廣告營銷攻勢下，5G手機被過度吹捧，受此影響，不少消費者將5G手機視為購買新手機的必備因素，如果不是5G手機根本不會考慮。

從銷量以及市場份上看來，三星、華為幾乎是相差不大的成績問鼎全球第一，但蘋果的市場份額卻似乎並不理想，長期徘徊在全球第三，始終沒有什麼明顯的增長。但實際上，蘋果的利潤卻是毫無疑問的全球第一，別看iPhone銷量並不是最多的，不過錢卻是賺得最猛的。

據相關數據顯示，蘋果拿下全球市場約三分之一的營收，一家廠商賺走了整個行業近34%的營收，如此驚人的利潤是其他廠商根本學不來的。雖然時不時會看到一些唱衰蘋果和iPhone的種種吐槽，但不可否認，蘋果仍然是一隻實力驚人的「吞金獸」，別的咱不說，論賺錢能力，蘋果可從來都沒輸過。

那麼，同樣是手機廠商，憑什麼蘋果能賺走全球三分之一的營收呢？

首先，自成一派的iOS軟體生態體系是蘋果的主要創收渠道之一。和依賴谷歌的安卓廠商不同，蘋果始終打造完全獨立自主的生態體系，上到作業系統，下到每一個App，蘋果都設定了嚴格的規範和管理審核機制，也將科技商業化做到了極致。根據公開數據顯示，2019年，蘋果通過應用商店賺取的商業收入竟高達5190億美元，並且其中屬於應用開發者的報酬只佔據總收入的一小部分，其他大部分均被蘋果收入囊中。

值得一提的是，如此驚人的收入還不包括iPhone、iPad等硬體產品的銷售，僅僅只是軟體生態創收的一部分。相較之下，在蘋果面前還是太嫩，其他廠商根本學不來。

和蘋果不同，其他所有手機廠商均不具備完全獨立自主的軟體系統生態，完全依賴於谷歌授權的Android系統，而手機廠商充其量只能勉強算是「擁有使用權沒有話語權」，根本無法實現類似於蘋果的創收變現模式和能力。

如果說，買iPhone就是為了享受iOS系統，這樣的說法也很貼切。強大的iOS軟體生態體系為蘋果實現長期創收變現提供了基礎條件，而這一點，卻是其他手機廠商最欠缺的薄弱環節。

這也是為什麼能夠拿下全球營收三分之一的主要原因，不得不承認，在蘋果面前還是太嫩，其他廠商根本學不來。

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