一句話成就一個品牌，這就是廣告的作用。
在食品界，就有這樣的傳奇。產品與廣告的完美集合，成就一個個十億級，百億級的產品，書寫一個個業界傳奇。廣告不是產品的全部，卻是每一個產品火爆不可或缺的一部分。這些充滿魔性的廣告語成就了一個個品牌，簡單的幾個字，價值絕對超過百億。
今天，就盤點一下這些價值百億的廣告語：
01 農夫山泉有點甜
字數很少，信息量卻很大。品牌，產品特點都完美的展示出來，山泉的定位，口感好，健康的優點一網打盡。與當時市面上的飲用水完全區分開來，重新定位產品，定位消費者需求。配合後期的「我們不生產水，我們只是大自然的搬運工」完美的搭配。簡短，風格清新脫俗，讓消費者瞬間記憶。現在農夫山泉的營業額已經超過百億。
02 困了累了喝紅牛
同樣的十分簡短，卻涵蓋了品牌的名稱，功能。在功能飲料剛起步的階段，紅牛作為價格較高的飲料能夠快速傳播，這句廣告語功不可沒。在第一年紅牛投資2億做市場推廣，第二年市場快速發展。後來，紅牛不斷出現新的廣告語「你的能量超乎你想像」等等，但是記憶最深的依舊是「困了累了喝紅牛」。現在紅牛每年銷售額超過200億。
03 早上喝一瓶，精神一上午
出自娃哈哈營養快線，在2005年進入市場之後，憑藉這一句廣告語快速進入早餐市場。配合「15種營養素一步到位」的宣傳，營養快線火爆市場，成為娃哈哈的一款金牛產品。一年銷售額高達200多億。詳細的消費場景打造，營養需求的傾訴等通過簡單的話語呈現出來，完成消費者的瞬間記憶。
04 經常用腦，多喝六個核桃
出自六個核桃。在當時植物蛋白飲料市場佔有率很低，大多數產品停留在美容養顏等產品定位。六個核桃廣告語一出，顯而易見的產品定位，功效展示，配合市場戰略，吸引了無數的學生群體消費，節日市場消費。功能性與品牌名稱結合，一句簡潔的廣告，輕鬆記憶。現在六個核桃的年銷售額也超過百億，是植物蛋白飲料的龍頭企業。
05 怕上火，喝……
一句「怕上火，喝……」成就了兩個品牌王老吉和加多寶。簡單的廣告語，功能性完美的展示。這一句廣告語掀起了中國涼茶的市場崛起，但是也為兩位大咖埋下了爭鬥的禍根。現在王老吉和加多寶銷量均超過百億，一句廣告，成就兩個百億單品。
06 不是所有的牛奶都叫特侖蘇
一句話將特侖蘇與其他所有牛奶產品區分開來，將品質的卓爾不群完全的詮釋。在品質為生命的乳業，這樣一句話就是最天然的廣告，2016年特侖蘇的銷量超過110億。
07 再看我，再看我，還再看我，再看我就把你喝掉!
充滿童趣與俏皮，瞬間吸引消費者。特別是作為主打兒童消費群體的產品，配合趣味的標識，對兒童吸引力百分之百。在配合往往本身的寓意和節日的宣傳，帶來大量的銷量。旺仔牛奶是中國旺旺銷量最大的單品，年銷售額超過百億。
中國食品市場傳奇眾多，每一個超過百億的大單品都有其超越其他品牌的創新之處。一點點改變就能給消費者完全不同的感官，帶來巨額的銷量。廣告語是其中之一，看似簡單卻能起到意想不到的作用。
每一個大產品都是一點一滴，一步一步的走向輝煌，細緻到極致的產品才能成就百億銷量。每一步的成功都不是來自偶然！
（編輯：納食集團媒體部 圖片：源自網路，若侵刪）
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