上海的夜越來越亮 支付寶「消費券」助力夜經濟增長

2020-12-24 新民晚報

採訪對象供圖

開到24時的思南書局、網紅夜宵店外賣銷售額突破10000單，世博源商圈夜裡還人頭攢動……「五五購物節」讓上海市民消費熱情迸發，夜間經濟也開始快速恢復。支付寶數據顯示，相比4月29日，5月1日的夜間消費增長4成，平均每筆消費金額提升超2成。口碑餓了麼數據顯示，夜間消費的訂單筆數增幅達3成。

網紅夜宵小店推出數位化「消費券」

上海東大名路上的阿文夜市豆漿油條是一家網紅夜宵店，以前吃上一副他們家的大餅油條還要拿號排隊。此次五五購物節，這家店藉助餓了麼推出了數位化的「消費券」，消費者可以5折購買價值8元的「消費券」，「主要抓住線上客流，半夜點外賣的人越來越多了。」該店老闆許先生表示。

「根據我們的大數據工具測算分析，雖然小店的『消費券』金額不高，但這一設定是符合餐飲行業的消費習慣的。」餓了麼上海負責人楊瑞爭表示。店鋪訂單量的增長也印證了他的說法，4月30日至5月5日，阿文夜市豆漿油條訂單量環比增幅達6倍，在餓了麼店鋪的詳情頁中，月銷售量又回到了那個熟悉的數字——「9999+」。

像阿文夜市豆漿油條這樣抓住五五購物節夜間經濟的商戶還有很多。餓了麼數據顯示，外賣夜宵銷售量排名前10的商圈是寶山萬達、秀浦路商圈、大華虎城商圈、龍柏商圈、三花現代商圈、餘姚路商圈、共富商圈、長壽路商圈、四川北路商圈、威寧路商圈。

「這些商圈的商戶復工率近98%，現在五五購物節，像阿文這樣的商戶可以用『消費券』，再加上餓了麼給消費者的優惠福利，多個利好的條件下，生意一下子就暴增了。」 楊瑞爭介紹道。

從中小商戶到百貨商店都在嘗試新模式

「抓緊假期最後一天來染個頭髮，何況還有口碑的優惠券。」市民陳小姐說。5月5日晚上，在世博源的阿瑪尼沙龍裡顧客不少。據店長林先生介紹，五五購物節營造的購物氛圍讓市民願意出門消費，作為商家也抓住機會，在口碑等平臺推出優惠套餐，「疫情嚴重時，消費者最多是剪頭髮，現在消費者會選擇染燙項目，我們也推出了優惠套餐。」林先生表示，目前客單價有明顯的提升，客流同比去年恢復了8成多。

位於世博源的百聯也嘗試了支付寶發消費券的新模式。百聯購物中心事業部總經理陳旭存介紹，利用支付寶數位化服務能力，實現了對周邊潛在客戶的輻射和帶動。這是百聯首次嘗試線上精準發券+線下消費，創造了上海發消費券的新模式。

口碑數據顯示，世博源、中山公園龍之夢、大寧國際商業廣場、匯寶購物廣場、星遊城、美羅城、虹口龍之夢、五角場商圈、金橋國際商業廣場、上海喜馬拉雅中心等10個商圈在晚上8點之後的營業額增速最快。從中小商戶到百貨商場，紛紛選擇數位化「消費券」促進線下消費的模式，世博源商圈代表著一大批商戶在五五購物節提升了「在線新經濟」的能力，讓上海的夜散發出新活力。國家開發銀行上海金融研究發展中心資深研究員紀飛峰表示，五五購物節展現了新消費力量，更是描繪了一個在線新經濟深度支撐城市發展的「上海樣本」。

新民晚報記者 金志剛

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