36氪獲悉，家居微家電品牌「幾光」已完成新一輪數千萬元A輪融資，資方為復星銳正。這也是「幾光」在2020年內收穫的第二輪融資，此前，「幾光」曾於年初收穫一輪近千萬元的戰略融資，資方為九安醫療和尚勢資本。據透露，此輪融資將用於新產品的研發新一輪營銷活動。
定位27-35歲的一二線城市中高端消費群體的「家居消費品」
在「幾光」創始人看來，「幾光」面向的是Z時代逐漸成為消費主體的「新家居市場」。在這一市場中，人均居住面積變小，消費者待在家裡的時間變短了，對家居品的要求卻變高了。
「小家庭」成為常態，獨居經濟快速崛起，家居消費品的底層邏輯已經發生了變化、原有的「大家電」失去了原有的競爭優勢：消費者對家居的智能化需求暴增，更小快靈型的產品成為主流；產品的審美價值超過品牌價值，「悅己」替代「實用」，成為消費者最主要的消費目的；「家居」已經不再是傳統意義中的「耐用品」，而成為了新一代的特殊「快消品」。
「幾光」即取 「幾平米」內的小家庭場景下的家居消費市場作為切入點，試圖用「做消費品」的思路製作家居微電子產品。
從新家居場景切入，「幾光」開發了多樣化的家具消費品，提供從眼睛看得到的燈光設備，到耳朵聽得到的音響設備，再到鼻子聞得到的家居香薰產品。「幾光」產品上市兩年，曾獲2019年天貓雙十二智能家庭類目交易額第一名、2020年天貓6.18智能燈光類第二名，2020年9月被天貓評為年度超級新秀品牌。其主打產品智能感應燈，售價超過199元，當前復購率已超過10%。
「幾光」的感應式櫥櫃燈產品
「幾光」堅持，自己的市場在床頭、車內、辦公桌上的小場景中，而非傳統家電企業盤踞的大場景中。在這些新消費場景中，消費者更追求產品的設計、性能和效果；而非追求簡單功能的滿足。「幾光」已於雙十一前官宣了品牌代言人劉雨昕，並將在下個月推出兩款新產品，試圖以「高舉高打」的營銷思路，樹立其高端家居品牌形象。銷售渠道方面，目前「幾光」主要以線上直銷和分銷為主，部分產品已經實現了出海。
「幾光」的創始人何灼文，曾任職於視源股份，團隊創始成員分別來自：西門子、艾默生、瑪氏、歐司朗、美的、字節跳動等世界五百強企業。
對於此次融資，資方復星銳正表示：「復星銳正持續布局各大新經濟賽道，重倉崛起的年輕消費力。隨著新消費人群的需求變遷，對居住環境要求提升，在小家電領域，除了傳統廚衛和清潔場景外，有更多新場景的機會。「幾光」團隊有很強的相關領域頭部公司加創業公司經驗，初期推出的智能感應燈、無線音樂檯燈等產品的成功證明了公司很強的消費者洞察能力和產品能力。我們很高興能夠參與「幾光」本輪融資，相信「幾光」能成為年輕人喜愛的小家電品牌」。