「大陸出品」淘寶小米微信攻陷臺灣

穿淘寶網購的衣服、拿小米機、坐金龍牌公車、用微信和朋友聊《我是歌手》……昔日是臺灣向大陸輸出流行文化，現在卻有越來越多的「大陸出品」正鋪天蓋地席捲臺灣，也讓兩岸間的交流逐漸步入「日常化」。

城市越「綠」「淘寶」越紅

阿里巴巴旗下的淘寶網，現在是臺灣最紅網站，很多人的生活已離不開它。這令人疑惑，一度是亞洲科網先驅的臺灣，為何被大陸網站打得七零八落。

馬雲是今天的科網教父，但15年前，詹宏志才是亞洲的科網教父。他於1996年5月成立網購公司Pchome，比易趣遲8個月，比亞馬遜遲10個月；卻早過阿里巴巴4年，早過淘寶網8年。

去年淘寶人均消費額最高十大城市，臺灣佔4個。

網絡購物的很多創新，Pchome都是亞洲的先驅，連崛江貴文和孫正義等當年的日本科網新貴，都要跟詹宏志合作。

但詹宏志上月開記者會，高調炮轟臺灣政府不支持網絡業，「比非洲還不如」。他這麼激動，皆因以淘寶網為首的大陸網企現正搶攻臺灣，如入無人之境。

臺灣《商業周刊》最近製作了專題「誰謀殺了臺灣網絡業」，內容比標題更加駭人。15年前，臺灣的網絡人口是全球第8大，滲透率13.7%，高過日本的13%和韓國的6.8%，而大陸僅0.2%。但今天，網購佔社會消費的比重，臺灣僅1.3%，遠遜於韓國（12.8%）、日本（9%）和大陸（6.2%），幾乎是未開發的市場，難怪淘寶網一登臺便長驅直進。

《商業周刊》直指「元兇是政府」，最有名的例子，是臺灣政府於2011年迫使谷歌關閉了付費下載軟體服務，因其未提供「七天退貨」的保證，不符合臺灣法例。但軟體下載不同於實物銷售，難以無條件保證退貨。此事在國際傳為笑談，直至去年穀歌在臺灣高院勝訴，臺灣網民才可恢復購買下載軟體。

宏碁董事長、臺灣電腦公會理事長王振堂認為，大陸網站最終會摧毀臺灣的電商行業。

《商業周刊》更預言，「淘寶來襲」對臺灣的衝擊，將更超過ECFA：「單憑一個淘寶網，三年後，臺灣優勢將盡失。」根據淘寶網數據，去年人均消費額最高的十大城市，臺灣佔了四個，其中嘉義市居冠，比阿里總部的杭州更高；高雄排第三，高過上海；其餘是臺中和臺南。有眼尖的網民看出：「為何愈『綠』的城市，愈多人買淘寶？」看到這排名，綠營就會知道，他們要杯葛大陸的阿里巴巴，可能非常難。

用微信享半價購物

不僅臺灣的電商網站，被淘寶網打的無力還擊。日前筆者有機會赴臺作較長的遊覽，沿途觀察，發現不單是淘寶，連騰訊的微信，以及小米手機，都攻陷了臺灣市場。科技業是臺灣僅餘的支柱產業，但連本土市場都失陷，前景不容樂觀。

行程途中，筆者有需要跟臺灣政府作一些聯繫，負責接待筆者的人員也是年輕人，她提議雙方連接即時通訊軟體，以便聯絡。她說，她的手機只安裝了微信及韓國的Line，於是我們最終就用微信互連。

微信一直被人詬病過濾了一些敏感詞，很多人也擔心在微信上的談話會遭受監控。但上述人員任職臺灣政府，在現時兩岸關係之下，有一定的敏感性，連她也常用微信，可想而知微信在臺灣有多流行。

騰訊花重本在臺推廣微信

騰訊上周公布中期業績，兩個數據受到關注，一是微信的海外用戶超過了1億；二是微信推廣開支大增。這應該並排來看，像筆者在臺灣所見，騰訊跟7-11合作，在全臺的便利店門口貼上海報，呼籲消費者安裝微信，就有機會半價購物。如此重本，騰訊的推廣開支怎可能不高；但若非這麼重本，微信又怎可能這麼流行。

「小米」廣告覆蓋全臺

此外，在現時的智慧型手機時代，HTC是臺灣在國際上最紅的科技品牌，但面對韓國三星以及聯想和中興等內地品牌夾攻，近兩年節節敗退，全球市佔率由2011年最高排名第三，今年跌出十大，近兩個月股價蒸發了逾四成。

小米手機廣告覆蓋全臺

為挽狂瀾，HTC上周孤注一擲，重金禮聘《鋼鐵俠》小羅伯特·唐尼擔任全球代言人，但筆者在臺灣島內完全感受不到HTC的聲勢；相反，內地「小米機」勢不可擋，因為小米跟臺灣的士公司合作，在全臺的的士車身大賣廣告。筆者無論在臺北、宜蘭或高雄，坐車時想望出窗外，都見到小米最新的2S旗艦機，標榜為「平價機皇」，售價9499元新臺幣（1元新臺幣約合0.21元人民幣），僅及HTC旗艦機的1/3。

從淘寶、微信到小米機，內地科技企業已逐步攻陷臺灣市場。化工、航運和科技是臺灣三大支柱行業，前兩者近年已失勢，只剩下華碩、宏碁和HTC等國際科技品牌，支撐著臺灣經濟。

倘若科技業也失陷，恐怕只能寄望大陸自由行來挽救經濟。