根據InfluencerDB的一項研究，Instagram上有超過50萬活躍的意見領袖，佔Instagram用戶總數的39%，這些意見領袖有超過15000個粉絲。在這些活躍的Instagram意見領袖中有81%的追隨者在15000至100000人之間。
有了這麼多的選擇，營銷人員可以找到與他們的品牌精神相匹配的意見領袖。但這也意味著意見領袖營銷有過度飽和的風險，這給營銷人員帶來了一些挑戰。
HireInfluence的創始人兼執行長Jason Pampell表示：「這麼多風格各異的內容創作者帶來的消極影響是很難發現真實的個人資料。對於品牌來說仔細挑選意見領袖合作夥伴十分重要，這需要品牌關注那些在自己的領域內擁有真正優勢、權威聲音和忠實粉絲的意見領袖。」
找到合適的意見領袖可能很困難，至少在美國是這樣。
根據Cision和PRWeek的一項調查，只有39%的美國營銷人員對自己能夠找到合適的意見領袖有信心。
隨著微意見領袖的崛起，營銷人員現在不得不增加他們的合作夥伴數量，以滿足規模需求。
Mindshare 的Jessica Dooley表示：「儘管這種增長肯定會導致更多的意見領袖參與進來，但品牌需要小心。意見領袖營銷擴大增加了一個品牌對欺詐和潛在爭議的責任。任何意見領袖的激活都需要更嚴格的評估。」
自動化是一種選擇嗎？
意見領袖營銷領域有很多幫助品牌檢測、管理和衡量業績的平臺。但是，根據2019年的一項調查，全球62.7%的營銷和公關專業人士目前沒有使用這些工具。
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