頂級鍋碗瓢盆雲集淘寶商城 網購高端廚具漸成趨勢

2021-01-05 站長之家

一套3件售價高達1384元的美國康寧晶彩透明鍋,最近一個月賣出1300多件;一款售價2760元的德國WOLL鈦金不粘鍋,一個月賣出280件……越來越多的中國消費者,開始通過淘寶商城網購動輒上千元的廚具,這也吸引了更多國際頂級品牌的興趣——包括德國WMF、雙立人、美國康寧等眾多國際廚具大牌都已紛紛入駐淘寶商城,這預示著,國際大牌廚具,愈發重視中國市場的網購平臺,在網絡渠道力求吸引更多中國消費者。

耐用廚具網購越買越高檔

「最近,我們對過往三個月在淘寶購買過鍋具類產品的用戶調研發現,因鍋具不屬於易耗品,網購消費者對廚具產品更願意買大品牌的,而功能要求也越來越多。鍋碗瓢盆,這些過日子的家什,消費者是越買越高檔了。」淘寶商城廚房家居類目一負責人表示,「這也是越來越多大牌對淘寶商城關注的原因。」

據悉,已入駐的幾大品牌,堪稱廚具界的奢侈品,在業內極具號召力。今年9月入駐的德國WMF(福騰寶),至今已有150多年歷史,有「世界廚具之父」的美稱。所有產品德國原裝進口,質量保用期20年,有人說是廚具界的「LV」,該品牌在淘寶商城銷售的一臺咖啡機高達18.4萬元;雙立人ZWILLING,品牌有270多年歷史,專長是廚房刀具,也是頂尖品牌。美國康寧是百年歷史的廚具用品生產商,以康寧鍋與康寧餐具品牌為主,其銷售百麗耐熱玻璃烘焙用具、晶彩透明鍋等烹飪用具也是業內翹楚。有信息顯示,與WMF同樣歷史悠久的德國鍋具品牌fissler菲士樂,也對淘寶商城平臺表示出了濃厚興趣,正緊密接洽中。

近七成消費者最關注品牌

那麼,誰在網購廚具?他們愛買怎樣的產品?這份調研報告顯示,26~40歲的家庭主婦是網購廚具主力,佔了6成;在頁面詳情描述中,對於鍋具材料、重量,油煙程度、粘鍋程度、售後服務、品牌信息等眾多選項,「品牌信息」以近七成的消費者選擇排行關注第一;此外,超6成的消費者最關注「健康環保」的鍋,只有4%的消費者選擇了「能燒菜就行」。來自國內最大的購物搜索一淘網的消息也顯示,消費者在搜索廚房用具時,使用易清洗、無油煙等功能性詞彙進行交叉搜索的比例一直處於上升態勢。

「淘寶商城正品保障,品牌旗艦店銷售解決了信任問題;7天無理由退貨,則解決了消費者的後顧之憂,這也是淘寶商城廚具銷量大增的原因。」該負責人表示,「僅今年淘寶商城網購狂歡節一天,雙立人店鋪成交329萬;美國『康寧官方旗艦店』賣出了220萬元。」

臨近春節廚具購物高峰,12月6日~12日,淘寶商城也推出了「廚房嘉年華」活動。針對調研顯示,20%的消費者認為「廚具網購快遞費貴」的特點,參與活動商品除價格優惠外,還 「全場包郵」,類別包括廚房用品、保溫產品、茶具等;屆時,包括WMF、雙立人、康寧、愛仕達、蘇泊爾、張小泉、膳魔師、樂扣樂扣等眾多知名品牌將參與活動。

作為亞洲最大的開放B2C平臺,淘寶商城目前雲集7萬多品牌,5萬餘商家;僅今年11月11日網購狂歡節一天,淘寶商城就創造了單日33.6億元的銷售記錄,是同期香港單日零售額的6倍。

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