已是第一還能提升?海爾冰箱擴大萬元價位段優勢!

2020-12-20 泡泡網

已是第一還能提升？海爾冰箱擴大萬元價位段優勢！

2020年12月18日 15:00作者：網絡編輯：宏偉

　　12月17日,中怡康發布第50周冰箱市場數據。整體來看,6K-8K依然是用戶選購主流區間。不過,高端冰箱成為市場不可忽視的力量,10K-12K、12K-14K價位段則分別以9.1%、7.8%份額緊隨其後。

　　具體來看,在10K-12K、12K-14K價位段,海爾冰箱分別以44.0%、47.4%佔比領先,在取得第一份額之外持續擴大萬元價位段優勢。

　　近一半用戶選擇高品質產品,他們選了誰?

　　根據極光大數據發布的《2020品質生活消費洞察報告》顯示,近一半用戶願意高價購買高品質產品。正是基於這個趨勢,海爾冰箱實現了在高端市場的持續滲透。

　　首先,從價位段來看,1W+高端冰箱熱度居高不下,整體份額達到了29.2%。其中,在10K-12K價位段,容聲市場份額達11.0%、美的市場份額佔8.8%、海爾則以44.0%份額拿下近半壁江山;在12K-14K價位段,海爾以47.4%再次領跑。

　　其次,從容積來看,本周500L以上容積冰箱市場佔比達54.2%,受到超一半用戶青睞。其中,在550L-600L區間中,海爾、容聲、海信佔據TOP3品牌份額。

　　滲透高端市場,需要「科技+場景」組合拳

　　近5周以來,一款600L的海爾饗宴冰箱表現十分亮眼。在蟬聯本周暢銷榜TOP2之外,更連續多周成為1W+冰箱的行業冠軍。

　　這款「爆品」背後,實則反映出消費者對科技、場景的強烈需求。首先,這款冰箱搭載全空間保鮮科技,除了能保證果蔬新鮮存儲15天,在用戶很少注意的冷凍部分也做到了科技創新:凍肉溫度波動≤0.2℃,不會因為反覆化凍讓冰晶刺破細胞膜,由此鎖住蛋白質等營養。

　　基於海爾冰箱打造的三翼鳥廚房場景,更為用戶提供了關注生活細節的場景體驗。早上起床站在體脂秤時,身體數據就同步傳輸給冰箱,並由此為用戶制定專屬飲食計劃;下班回家後,用戶從冰箱內拿出新鮮食材,根據冰箱給出的菜譜指導,就能一鍵烹飪,做出不輸大廚的美味菜餚。

　　懂健康、更懂用戶生活,這是海爾冰箱在飲食新需求下的實踐,也因此受到了消費者青睞。未來,哪些因素將成為高端市場的新拉力?還需要交給時間檢驗。

相關焦點

  • 已是第一還能提升?海爾冰箱擴大萬元價位段優勢
    12月17日,中怡康發布第50周冰箱市場數據。整體來看,6K-8K依然是用戶選購主流區間。不過,高端冰箱成為市場不可忽視的力量,10K-12K、12K-14K價位段則分別以9.1%、7.8%份額緊隨其後。　　具體來看,在10K-12K、12K-14K價位段,海爾冰箱分別以44.0%、47.4%佔比領先,在取得第一份額之外持續擴大萬元價位段優勢。
  • 海爾冰箱是第一,那誰是第二?
    在中怡康49周數據裡，排名第二的卡薩帝冰箱，以15.45％的行業整體份額成為僅次於海爾冰箱的第二大冰箱品牌。此前，卡薩帝冰箱以44.6％的市場份額位居1W+高端冰箱市場第一。卡薩帝冰箱從高端引領轉向行業引領冰箱是家庭的標配，因此行業競爭一直十分激烈，僅中怡康統計的線下品牌就有30個。在價位段上，第49周行業整體均價為4825元，低於均價線的品牌有20個，5000-10000元價位段品牌有9個，均價萬元以上的高端品牌僅有卡薩帝。不過，高均價並沒有影響到卡薩帝的市場份額。
  • 冰箱市場遇冷波及高端?海爾冰箱證明:依然堅挺!
    12月23日，據中怡康第51周市場數據顯示，冰箱市場整體遇冷。從數據上看，冰箱市場銷額環比下降77.5%，同比下降30%。冰箱市場整體承壓，對各品牌、各價位段帶來的影響卻不盡相同。從品牌維度來看，海爾、容聲、美的、西門子、美菱都受到了影響。從價位段來看，1W+冰箱市場總份額為24.2%，比上周略有下降，但依然是本周的熱門。
  • 盯著數據榜單上的海爾冰箱,不如看看家庭裡的海爾冰箱
    拿冰箱市場來說,經歷了「金九銀十」「雙11」等之後,市場消費有哪些變化?各個品牌表現如何?看看最新的數據就知道了。　　12月2日,中怡康發布第48冰箱市場數據。從消費趨勢來看,本周中高端冰箱依然受歡迎,1w+高端冰箱份額達到37.5%。從品牌表現來看,被選擇最多的還是海爾冰箱,以42.0%的份額居第一。而在數據背後,海爾冰箱給用戶生活帶來的飲食改變更是值得關注的焦點。
  • 要麼海爾第一,要麼卡薩帝第一, 家電業新動向背後有「大變局」
    儘管海爾智家並沒有明確提出「數一數二」戰略,但從市場的反饋中卻不難看出這種跡象——以冰箱為例,要麼海爾冰箱第一,卡薩帝冰箱第二;要麼卡薩帝冰箱第一,海爾冰箱第二。17.1%,是全行業的第一品牌,比海爾冰箱還高。
  • 國慶冰箱怎麼選?憑口碑優勢,海爾依然是第一
    隨著飲食需求的變化，人們選購冰箱時也越來越挑剔。以前買冰箱，主要看保鮮、看價格；現在買冰箱，保鮮、價格只是基礎，健康、智能等因素也要綜合考量。那麼，冰箱到底該怎麼選？國慶銷售市場數據或能提供一定參考。憑藉長久以來的口碑優勢，截至10月4日，海爾冰箱以40.9%的線下傳統渠道份額摘得行業第一，被選擇最多。
  • 國慶冰箱怎麼選?憑口碑優勢，海爾依然是第一
    隨著飲食需求的變化，人們選購冰箱時也越來越挑剔。以前買冰箱，主要看保鮮、看價格；現在買冰箱，保鮮、價格只是基礎，健康、智能等因素也要綜合考量。那麼，冰箱到底該怎麼選？國慶銷售市場數據或能提供一定參考。憑藉長久以來的口碑優勢，截至10月4日，海爾冰箱以40.9%的線下傳統渠道份額摘得行業第一，被選擇最多。具體來看，在份額第一的同時，海爾冰箱也實現了高增長。
  • 海爾冰箱怎麼樣?海爾冰箱的優勢有哪些?
    在全球金融危機，市場經濟不景氣的情況下，海爾冰箱實現了全球營業額一千三百多個億RMB，同期增長了百分之九，這筆營業額對於國外部分佔有了五十五個億美元，目前旗下生產營銷的產品有空調、洗衣機、海爾冰箱、手機以及電腦等多達十九個類別，並且均有良好的銷售業績。 相信了解海爾冰箱發展歷程的人心中都會有一個明確的答案，海爾冰箱在八十年代提出品牌戰略。
  • 雙11又奪第一!海爾冰箱：目標不是第一，是讓用戶滿意
    據天貓渠道實時數據顯示，開場3分鐘，海爾冰箱銷售額突破2億；開場20分鐘，海爾製冷整體銷額突破5億元，再次實現競速引領。對於全球12連冠的海爾冰箱來說，第一併非難事。相較於第一，"讓用戶滿意"卻成了海爾冰箱更看重的事情。除了推出全空間保鮮冰箱之外，海爾冰箱還為消費者帶來了母嬰健康飲食等場景，在天貓平臺收穫了近100%滿意度。
  • 海爾冰箱:用戶認可才是贏家
    在京東，開場30分鐘，帶有除菌淨味功能的冰箱同比增長6倍;在蘇寧易購，多門大容量冰箱首日銷售同比增長203%，除菌保鮮冰箱4小時銷售超去年全天。其中，海爾冰箱的中高端產品全線飄紅，蟬聯全網銷售額第一。　　不難看出，消費升級大勢下，用戶選購家電正從低價實惠向高端品質升級。對品牌來說，也只有聚焦用戶需求帶來更優質體驗，才能收穫用戶認可，成為最終贏家。
  • 海爾冰箱高端產品成雙11爆品
    這一現象在雙11期間也有直觀體現：11月1日至11月11日，一款搭載全空間保鮮科技的海爾Tech Blue冰箱僅546L型號在天貓平臺銷量破7000臺，在6K+價位段領先;在京東，海爾星蘊中高端系列冰箱引爆40000臺;在天貓，海爾Space+系列累計銷量超35000臺。
  • 海爾統帥空調怎麼樣 海爾統帥空調優勢介紹【詳解】
    統帥(Leader)是中國實用主義家電第一品牌，也是海爾性價比最高的子品牌，和2011年海爾集團全球化戰略同步上市的品牌，是海爾公司旗下唯一 一個使用國家級特型明星藝術家——唐國強(毛澤東特型演員)代言做推廣的品牌，並在中央1套和中央7套全年廣告投放，斥資過億。這在之前絕無僅有，可見海 爾公司對該新產品的重視程度與推廣力度之大。當今社會時代是「資訊時代」也稱為「網際網路時代」。
  • 頭部品牌繼續收割冰箱市場:海爾大優勢領先,美的穩增長追趕
    [釘科技讀數據]5月，冰箱線下市場延續著下滑趨勢，不過下滑幅度相較前幾個月有所減緩。奧維雲網（AVC）數據顯示，2020年5月，冰箱線下市場零售量56.95萬臺，零售額26.75億元，同比分別下降8.29%和0.44%。
  • 用戶健康「剛需」面前,保鮮冰箱成「標配」?海爾冰箱揭曉原因
    隨著健康成為生活「剛需」，消費者選購冰箱時也已不再滿足於「存不壞」。從保鮮時長到營養留存、食材口感，健康保鮮冰箱逐漸成為了選購「標配」，市場能否滿足這一需求呢?中怡康第49周數據給出了答案。　　數據顯示，本周冰箱市場整體下降，高端產品卻表現亮眼。
  • 憑健康場景,海爾饗宴冰箱登暢銷榜NO.1
    11月26日，2020年金選獎榜單揭曉，海爾冰箱一舉奪得2項大獎。其中，一款600L的海爾饗宴冰箱(BCD-600WSGKU1)憑藉帶給用戶的健康場景體驗斬獲「年度卓越全空間保鮮技術」獎。　　更可貴的是，在金選獎之外，這款饗宴冰箱更收穫了用戶認可，在第47周冰箱暢銷榜列首位。
  • AWE:海爾智慧冰箱份額超50%佔據「半壁江山」
    雖然智能冰箱發展速度較快，但與空調45%的智能化滲透率相比，冰箱的智能化滲透率最低，僅有8.7%，兩年來提升不到5個百分點。 據悉，智能冰箱發展迅速但滲透率仍舊緩慢，主要包含以下三方面原因。首先是高昂的成本與售價。
  • 除了冰箱洗衣機,海爾又多了張新王牌,它已默默拿下世界第一
    以冰箱業務為例，在歐美日韓等老牌冰箱巨頭的擠壓以及國內新興冰箱品牌的追趕下，海爾冰箱無論是在國內市場還是在全球市場均連續多年蟬聯第一。按照外媒的說法：世界冰箱市場早已進入由海爾領跑的「中國時代」。而在競爭激烈的空調市場，雖然海爾在國內市場與美的集團、格力電器等空調企業存在著一定的差距，但是在出海的道路上卻表現得非常出色。根據媒體發布的數據，海爾空調已經創下了多項行業第一：主品牌出口第一、高端空調第一、網際網路空調全球銷量第一、自清潔空調銷量第一，等等。
  • 現在海爾冰箱不如美的 2020年最值得買的冰箱
    2、海爾冰箱質量海爾冰箱一直深受消費者的喜愛，因為海爾冰箱的質量和生產技術不斷在創新和改進，因為能夠滿足消費者們的需求。海爾冰箱憑藉自己的努力，一直處於冰箱行業當中的領導地位。海爾冰箱的製冷很好，而且控溫十分精準，大家可以根據自己的需要來進行調節。海爾冰箱還有不錯的節能功能，可以讓我們節省用電。
  • 海爾冰箱好不好 海爾冰箱怎麼樣
    海爾冰箱還是不錯的，十大品牌之一，冰箱容量相對來說比較大，一般都在300升以上，有的甚至能達到500多升。那麼，具體海爾冰箱好不好呢?請看下面詳細介紹。海爾冰箱介紹海爾冰箱創立於1984年，海爾冰箱是世界白色家電第一品牌。海爾冰箱進過20多年的努力，它的冰箱、冷櫃生產是全球大、先進的冰箱製造商之一。海爾冰箱自創立至今始終為中國消費者提供好的服務。「砸冰箱」是海爾冰箱向消費者提供的是質量服務。