危機發洩，花樣百出。
2020年1月14日，Google揚言：為著保護用戶衷情，其旗下瀏覽器Chrome將在兩年的歲月內逐步刨除第三方Cookie。以前，Mozilla的Firefox瀏覽器和Apple的Safari瀏覽器曾經明令禁止了第三方Cookie。
淘汰第三方Cookie的主宰可能會使Google慘遭損失，但Google現已依賴性Gmail、YouTube、地形圖等服務採訪了不念舊惡用戶的先是方多寡，這些數目打包票了Google的中心化地位。
唯獨倚仗第三方Cookie進行用戶標識的廣告商、媒體和招術商號卻遠非諸如此類的底氣。於是，Google品味剔除第三方Cookie的決議一出，便挑起了大片虛驚。慌裡慌張之餘，正式商號狂亂始起物色Cookie的替代方案。本期全媒派（ID：quanmeipai）編譯塞外筆札，淺析媒體和廣告商有怎麼著新品嘗，她們又該如何進去後Cookie一時？
第三方Cookie被禁用後，媒體和廣告商如何應對？
滿頭部門的先是方數額國策
數據管理平臺提供商Permutive正值測試一種解決方案：使用上下文語義來照射開放市場中的各種受眾群落，由媒體提供的首先方數據對這些受眾群體開展畫像。
該方案的原理與Google在先提出的「一同上學人潮」（Federated Learning of Cohorts）相似，行使機器學習來研討相似的用戶組群的瀏覽習慣，接下來開展數字營銷。在未來幾個正月十五，美國相互廣告局（Interactive Advertising Bureau, IAB）將會本著該方案的實惠開展測試。
Permutive的營銷總監Amit Kotecha代表，她倆的目標是構建一套行業標準。
第三方Cookie被禁用後，媒體和廣告商如何應對？
先前，媒體都很揪人心肺共享有價值的第一方數量可能會被敵手動用，唯獨這種令人堪憂趁著媒體額數聯盟等商討的確立而不復變成問題。
Vox Media和Washington Post等媒體肇端顯示她倆的先是方數額同化政策，因此減掉她們對第三方Cookie和任何中介的指靠。
Vox Media的首座營收官Ryan Pauley象徵，第三方多寡洋行通過插手媒體和廣告商，製作了一個價值190億美元的家業，跨鶴西遊媒體回天乏術從這一些受益。
第三方Cookie被禁用後，媒體和廣告商如何應對？
應對後Cookie時期的藝術頻出
奉陪著Cookie的去除危機，媒體和廣告商急需尋覓辦法來指代事前從第三方Cookie中博取的分割受眾額數。據此，他們始於了種種品味。
老藝術重回戲臺
Cookie時有發生過後，舊的追蹤法子已經被同日而語不過爾爾，但是這些老辦法在後Cookie時代有可能另行上臺。
有點兒廣告商著想再行使用舉手投足ID。對於，某家廣告代理商的數目方針掌管代表：出於瀏覽器營業所一致不依細粒度的受眾尋蹤所作所為，故而像平移ID這種用戶從頭動用設備便第一手進行追蹤的長法是不可行的。
第三方Cookie被禁用後，媒體和廣告商如何應對？
程序化保證交易（programmatic guaranteed deals，PGD）也雙重被廣告商納入設想界定。在某一特定時間段內，廣告主與媒體達成協議，以一個先期立下的價錢獨佔性進貨廣告位資源。這種辦法亦可避免哄騙和低質量的廣告資源，不過用項較高。在奔頭兒離開了第三方Cookie後，若是廣告主力所能及從媒體處得到更多多寡，她們可能會採取這種交易方式。
手上，多寡調研店堂正值向廣告代理商開展至誠的闡揚以高達搭夥。在調研鋪子提供的用戶著眼結實中，廣告主方可博得關於售貨和客流量的數額，得悉他倆的廣告是如何調幹品牌聲望度的，以及廣告在不同屏幕上的覆蓋率等音問。可是，這些長法務求廣告主及其代理商徹骨關懷細節，雖則會讓一部分廣告經理畏懼，但由於事務需求，一對廣告代理商不得不重拾這種舊法門。
第三方Cookie被禁用後，媒體和廣告商如何應對？
共享ID與神秘危機
共享ID是媒體和廣告技藝提供商期間標識、分享用戶數量的明媒正娶措施。對於媒體、廣告商、技能提供者而言，共享ID是一種更受歡迎的法門，理論上它能夠提供一種更可靠的標識在線用戶的藝術，再者不急需與其餘店堂的Cookie郎才女貌。
ID5和The Trade Desk等廣告技術供應商、廣告ID聯盟（Advertising ID Consortium）和DigiTrust店堂為個人用戶開創了匿名合併ID，媒體及其署名的廣告合作夥伴得以運用這些歸併ID來辨認在線用戶。
即便如此，共享ID照例設有風險——它索要第三方Cookie來力保媒體、廣告商和廣告技術供應商在多站點的應用，為此它很有可能無從由此瀏覽器的「鎮守」。眼下，DigiTrust的ID已被Mozilla的Firefox瀏覽器攔擋，其它瀏覽器役使相同走道兒也只是時間題目。
第三方Cookie被禁用後，媒體和廣告商如何應對？
電子郵件/電話號碼的標識
在2月10日召開的IAB領導人年會上，IAB技藝實驗室建議依據用戶的電子郵件地址或電話號碼支付一種新的標識符，所以提供比第三方Cookie愈發正式、準確的用戶標識法子。
IAB決不絕無僅有保有這種打主意的部門，廣告代理商、媒體和技能鋪子都巴望由此電子郵件地址或電話號碼的款式來為未來的在線廣告提供永葆。鑑於Facebook和Google依傍其平臺上龐大的報到用戶數據量功底在廣告市面上取得了主導地位，廣告商覺得這種基於信筒和電話號碼的標識符是一種中用的競爭方式。
第三方Cookie被禁用後，媒體和廣告商如何應對？
這種與個人信息不無關係的據悉第一方數額的標識符莫不並決不會使囫圇群芳爭豔大網得益。因為此方法僅對負有坦坦蕩蕩掛號用戶的平臺有效，而中尾部媒體的劣勢將被日見其大。
比方媒體向讀者施壓，渴求其提供電子郵箱和電話號碼，則恐怕促成「註冊牆」的油然而生，用戶只有報到才力造訪牆後的始末。在遲早品位上，「註冊牆」有何不可援手涼臺到手用戶註冊額數，但也或是使她倆失卻一些受眾。
客觀而論，禁用第三方Cookie著實亦可維護用戶衷曲，但也會對數目字廣告輔車相依從業者致使有害。目下，Google不會在短時間內對Cookie一禁了之，媒體和廣告主仍有時日尋求策略性。好歹，在將來未曾第三方Cookie的情況下，用作受眾的「門衛」，媒體將實有更大的力量，廣告商與媒體期間的聯繫也會越發嚴緊。