小米重回前三,廣告收入大幅增長

2020-12-04 OFweek維科網

後華為時代最幸福的時光已至,銷量猛增,廣告業務帶動利潤大幅增長

《經濟學人》不久前曾經斷言Mi Time已到,小米正在享受後華為時代的最幸福的一段時光。

11月24日晚間,小米集團發布的2020年第三季度財報顯示,三季度小米集團總收入達到人民幣722億元,同比增長34．5%。淨利潤達到41億元,同比增長18．9%。

營收、淨利等15項指標創單季歷史新高,表現遠超市場預期。三季報發布後,小米其股價一度漲至24．8港元的歷史新高。

重回前三

「時隔六年,小米智慧型手機核心業務重回全球第三,這次的市場佔有率超過了過去的數字,達到13．5%」當日晚間,小米集團總裁王翔在面向媒體的電話會議上表示,小米第三季度在中國大陸和海外的智慧型手機份額均有所提升。

華為遇阻,小米受益

財報顯示,三季度小米集團智慧型手機部分收入達到467億元,同比增長47．5%,出貨量達到4660萬部,同比增長45．3%。

以區域來看,小米集團在中國市場的出貨量同比增長18．9%,是排名前五的手機品牌中唯一在中國保持增長的企業。海外市場的增長勢頭更為迅猛,三季度銷售額達398億元,同比增長52．1%,其中西歐市場智慧型手機出貨量比去年同期增長了107．3%,首次進入市場佔有率前三名。

在疫情的影響下,小米45．3%的出貨量增長算的上是獨樹一幟。根據市場調研機構IDC此前發布的全球第三季度智慧型手機出貨量報告,三季度全球智能機出貨量為3．536億部,同比下降1．3%,華為和蘋果的出貨量同比下降22%和10．6%,三星和vivo同比增長2．9%和4．2%。

值得一提的是,在疫情的影響下小米中高端產品銷量佔比持續提升,小米在中國大陸智慧型手機的平均售價同比增長14．7%。王翔表示,「我們對做高端產品的決心是非常大的,疫情旗艦頂著很大的壓力發布了小米10系列,產品價格上探到了4000元,但結果消費者還是很認可的。」

浦銀國際研報分析認為,在華為智慧型手機出獲受限的情況下,華為空出的市場有望被OPPO、vivo和小米所瓜分,得益於小米在歐洲建立的布局,小米有望拿下華為智慧型手機27%的市場份額,成為最大贏家。

廣告收入大幅增長

小米集團「手機×AIoT」的戰略也在第三季度迎來了爆發。財報顯示,三季度小米集團IoT和生活消費類產品收入達到人民幣181億元,同比增長16．1%。其中,小米智能電視連續7個季度在中國大陸出貨量位列第一,截止到9月30日,小米智能電視和小米盒子的月活躍用戶已達到3580萬,同比增長49．9%。

數據顯示,截止到9月30日,小米AIoT平臺已經連接的IoT設備數量已經達到2．89億臺,同比增長35．8%,「小米生態」下的用戶群體已初具規模。

除此之外,小米集團的網際網路廣告業務也再度創下歷史新高。財報顯示,2020年三季度小米集團網際網路服務收入達到58億元,同比增長8．7%,得益於網際網路商業化能力增強以及境外廣告收入強勁增長,網際網路廣告收入達33億元,同比增長13．7%。

值得注意的是,小米在第三季度的境外廣告達到了7億元,同比增長75．6%,對整體網際網路服務的收入貢獻佔比達到了12%。同時,網際網路商業化產研側也在第三季度取得重大進展,日消耗增長130%。

Canlays的一位分析師表示,華為的競爭對手們會在第四季度加速填補其流出的渠道空缺,並且爭相接管華為的廣告及零售資源,這樣的機會稍縱即逝。

眾所周知,小米一生之敵的榮耀已經從華為分拆出售,會延續與小米之前的激烈競爭態勢。

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