距離春節檔還有半個月。1月17日，淘票票上一支長約6分鐘、題為《啥是佩奇》的宣傳片刷爆社交圈：王思聰轉發，韓寒、任素汐等人點讚，（小豬）佩奇、（劉）佩琦的梗，從影視圈名人到吃瓜群眾都燃炸了！
1月18日，阿里影業製片人魯巖、導演張大鵬正式揭開謎底：原來，《啥是佩奇》是將於春節農曆豬年正月初一上映《小豬佩奇過大年》的預熱宣傳片。導演張大鵬表示，這支宣傳片是去年12月，在河北省張家口市懷來縣花了兩天時間拍攝的，到正式面世即獲追捧。主演的老大爺是當地人，之前的確不知道佩奇，也沒有演過戲，穿著自己的服裝表演，非常原生態。「非常感謝阿里影業的信任，讓我能夠很放鬆地去創作，可以運用反差和不一樣調性的電影敘述方式來傳遞春節家人團聚的主題。」張大鵬說，「其實大年初一看電影是很簡單的，快樂和小感動常在。」
魯巖表示，親情能夠打穿各個地域和年齡層，這也是宣傳片能夠被廣泛傳播的原因。同時作為《小豬佩奇過大年》電影製片人，魯巖介紹說，這是一部送給孩子的電影。「宣傳片刷屏的背後，其實是春節這一中國傳統佳節的親情共鳴。作為出品方之一，我們希望用心傳遞正能量。」魯巖開玩笑說，「看小豬佩奇，憑孩子入場！」
目前，《小豬佩奇過大年》是2019年春節檔親子類電影預售、排片以及上座率三料冠軍。據魯巖介紹，過去一年，阿里影業被行業譽為「爆款收割機」，今年將繼續延續優質內容戰略，深入挖掘在電影語言表達、創意創作上高潛力的「新勢力」，該片導演張大鵬就是其中一位；他同時還是宣傳片《啥是佩奇》的導演，微博上的視頻點擊量已過千萬。
英國著名IP「小豬佩奇」在中國有著龐大的粉絲基礎。《小豬佩奇過大年》講的是一個充滿年味兒的中國故事，影片以真人參演部分和動畫劇情相結合，專門設計了國寶熊貓雙胞胎的角色，以及舞龍、包餃子等各式各樣的中國農曆新年習俗，朱亞文、劉芸、歸亞蕾、常藍天、方青卓、李大光、王聖迪、單禹豪等主演。該片由阿里影業、eOne出品，淘票票影視文化有限公司發行。阿里影業旗下阿里魚作為官方獨家授權衍生品合作夥伴，為中國消費者提供特定主題的電影周邊。
據悉，去年11月，阿里影業對外發布「錦橙合制計劃」，將和一流製作團隊合作在未來五年的四大電影檔期，推出20部合制優質電影。作為中國傳統文化與國際頂級IP結合的一次大跨步嘗試，《小豬佩奇過大年》是「錦橙合制計劃」2019年的首部電影，也是春節期間全家觀影的首選，有望全球上映。
一位網友在看了宣傳片後感慨，雖然是寒冬，宣傳片卻非常走心，以細膩的情感、誠意十足的品質，贏得滿分口碑：「作為北方人，可能我感觸更深。小時候在北方山區生活過，見過這種鼓風機，每天用它燒火做飯燒炕，更覺得這個創意很妙。」
中國經濟網