編輯｜手遊那點事
今天（5月6日），極光發布《2020年Q1移動網際網路行業數據研究報告》，從整體app市場概覽、熱點分析、細分行業觀察、app流量價值總榜、app滲透率總榜等角度全面呈現2020年Q1移動網際網路的方方面面。
極光觀點
受疫情影響，全網用戶上網時長大幅增長：2020年第一季度，人均單日app使用時長達6.7小時，相較去年同期增長2.4個小時。
「宅文化」日漸盛行背景下，疫情加速「宅經濟」行業發展：2020年Q1，「宅經濟」相關行業總MAU（終端未去重）達到73.91億，同比增長26.2%；「宅經濟」行業人均單月app使用時長環比增長22.1%，同比增長31.6%。
疫情下短視頻行業用戶時長紅利顯現：2020年Q1，短視頻行業用戶時長佔比大幅增長至21.1%，逼近即時通訊行業；其中在2020年3月，短視頻行業人均單日app使用時長為1.5小時，與去年同期相比增加1小時。
復工復產進程加速，遠程辦公需求突增：2020年3月份，企業應用行業用戶規模同比增加2.40億；辦公軟體行業滲透率達41.8%，同比增加3.3個百分點，用戶時長則同比增長280.1%。
停學不停課，K12教育行業用戶規模及用戶時長暴漲：2020年3月，K12教育行業滲透率達37.4%，較去年同期增長17.1個百分點，行業用戶時長同比增長超4倍。
整體app市場概覽
疫情下移動網際網路行業紅利突顯，人均每日app使用時長達6.7小時
2020年第一季度，移動網民人均安裝app總量持續增長至63款，人均單日app使用時長達6.7小時，相較去年同期增長2.4個小時。
受到疫情的影響，全民居家隔離的舉措持續了近一個月，居民的娛樂、消費、工作學習大都轉向線上，導致移動網際網路使用時長大幅增加。
短視頻時長佔比大幅增長，逼近即時通訊行業
縱觀過去一年用戶使用時長的行業佔比變化，移動網際網路top 8行業的總使用時長佔比在經歷了連續四個季度的增長之後在2020年Q1有所縮減。
受到疫情的影響，移動網際網路行業的用戶時長佔比結構在2020年第一季度呈現出較明顯的變化；其中，短視頻行業的佔比大幅增長至21.1%，逼近即時通訊行業的佔比；同時，手機遊戲行業佔比較去年同期增長了2.6%；綜合商城的時長佔比則下降至3.2%，行業排名跌至第七。
行業用戶規模增長top 10
2020年3月，企業應用和K12教育行業超過大熱的短視頻行業，成為用戶規模增長最多的兩個行業，同比增量分別達2.40億和1.97億；而短視頻則是top 10行業中現有用戶規模最大的行業，達8.52億。
除了K12教育，教育平臺、學生助手、教育工具行業均進入用戶增量前十的排名中；由此可見，疫情之下用戶規模增長紅利最為明顯的屬在線教育類行業。
行業用戶時長增長top 10
疫情期間，觀看短視頻成為了網民在居家隔離的日子裡休閒娛樂以及獲取疫情相關訊息的重要方式；2020年3月，短視頻行業人均單日使用時長為一個半小時，與去年同期相比增加了超一個小時，再度成為用戶時長同比增長最明顯的行業。
即時通訊仍為搶佔用戶時長最多的行業，但時長同比增量明顯少於短視頻行業；由於用戶復工復學時間延長，手機遊戲的人均使用時長同比也有近20分鐘的增長。
網際網路頭部企業流量紛爭
2020年1-2月期間，BAT及頭條系巨頭地位穩固，用戶時長佔比及滲透率變化相對穩定。
對比上一季度，由於疫情對電商行業衝擊較大，阿里系app在1-2月份的整體時長佔比出現明顯下降，而百度系app在1、2月份的用戶規模則較上一季度有明顯增長；疫情期間，百度充分利用了自身的平臺和技術優勢，實行一系列的「抗疫」舉措，助力全國民眾渡過這次的疫情難關：例如百度app首頁第一時間上線的「抗擊肺炎」頻道，為公眾提供全面及時的權威疫情資訊，百度地圖上線遷徙大數據、發熱門診地圖、疫情小區地圖以及復工地圖等功能，使得各組織機構以及民眾能夠方便快捷地獲取實時疫情信息，從而更好地做好疫情防護工作。
細分行業觀察
手機遊戲行業
手機遊戲行業全年呈現出波動性增長態勢，用戶使用高峰期分別出現在暑期及春節假期；尤其在2020年第一季，在春節和疫情的雙重影響下，長期「宅家」的居民對於手機遊戲的使用需求大增；到了3月份，有機遊戲用戶時長增長速度開始放緩。
截止2020年3月，王者榮耀仍然是覆蓋用戶最多的手機遊戲，而迷你世界、我的世界（網易）等模擬經營類的遊戲滲透率增長相對明顯；此外，手機遊戲app top 10中，除了歡樂鬥地主（騰訊）以及JJ鬥地主兩款棋牌類手遊DAU同比有所下降，其他遊戲的DAU均有不同幅度的增長。
短視頻行業
過去一年，短視頻行業滲透率在2020年1月份達到頂峰後有所回落，而用戶使用時長則在緊接的2月份達到最高點後小幅下降；整體來看，短視頻行業仍在持續吸引用戶注意力，尤其是疫情當下，越來越多的銀髮一族成為了短視頻行業的忠實用戶；除了休閒娛樂，短視頻平臺在疫情期間也承擔著非常重要的權威訊息傳播渠道作用；短視頻行業已在逐步趨向多元化發展，而用戶對於短視頻平臺的依賴程度將會持續增強。
2020年3月，頭條系和快手系的短視頻app同時稱霸短視頻行業的滲透率top 5以及DAU top 5排行榜；其中，行業排名第一的抖音短視頻app滲透率達53.1%，較去年同期增長了10.9個百分點，也就是說目前全網有超過半數的用戶安裝了抖音短視頻app；快手app的滲透率與抖音短視頻仍有一定差距，但其用戶規模也在快速增長中。
飆升榜熱點app
滲透率飆升榜
2020年3月，快手極速版蟬聯滲透率飆升榜的榜首，滲透率達15.8%，同比增長344倍，排位第二的是網上國網app，用戶覆蓋率同比增長130倍；同時，湖北省的政務平臺鄂匯辦app以2101.6%的滲透率同比增速排位第九；在疫情期間，電子政務app的便民優勢更加突出，用戶規模增長明顯，為政務線上化提供了較大的發展機會。
DAU飆升榜
2020年3月的DAU飆升榜中，快手極速版依然為活躍用戶同比增長最快的app，DAU同比增長達751倍；火山極速版以及騰訊視頻極速版的DAU也分別有50倍和40倍的同比增長，說明隨著短視頻和在線視頻行業流量競爭愈發激烈，「看視頻賺錢」、「獎勵計劃」等已成為網際網路視頻行業非常重要的引流手段；此外，出口成章、智學網學生端、人人通空間以及課後網等在線教育類的app也紛紛進入到DAU飆升榜中。
熱點分析
「宅經濟」行業定義
狹義上，「宅經濟」是「懶宅」人群因主動減少出門而依賴線上消費所催生出來的消費形式，如電商、外賣等；而在廣義上，「宅經濟」是指人們利用網際網路進行包含居家娛樂、居家消費、居家生活服務、遠程辦公、在線學習在內的新經濟模式。
「宅經濟」行業用戶規模變化
近年來，隨著移動網際網路的發展，各平臺商業模式不斷發展成熟，居民對於日常生活的基本需求漸漸地在線上就能得到滿足，越來越多的用戶，尤其是新生代的消費主力軍，養成了「懶宅」的生活以及消費方式。
在過去的一年，「宅經濟」行業的整體活躍用戶規模呈現出穩步增長的態勢；尤其在2020年Q1，由於疫情的影響，幾乎全國居民都被迫宅家，「宅經濟」相關app的總MAU達到73.91億，同比增長26.2%，新增用戶達36.96億，同比增長49.0%。
「宅經濟」行業用戶使用時長
2020年Q1，「宅經濟」行業中，活躍用戶人均單月app使用時長增長至332.6個小時，環比增長22.1%，同比增長31.6%。
從短期來看，疫情的發生對「宅經濟」行業的發展產生巨大的刺激，同時也加速了一些新商業模式的發展，如遠程辦公、在線教育、生鮮到家行業等；從更長遠來看，在「宅文化」日漸盛行的時代背景下，「宅經濟」行業在用戶規模以及用戶黏性上仍有較大的增長潛力。
「宅經濟」行業下沉趨勢
對比2019年Q1與2020年Q1「宅經濟」行業用戶規模在各級城市的分布來看，二線及以上城市等級的佔比在縮小，而三線及以下城市等級的佔比則有所擴大；由此說明，「宅文化」的普及程度在逐漸提高，吸引越來越多的城鎮用戶加入到「懶宅」人群中，為「宅經濟」行業提供了巨大的增長機會。
頭條系「宅經濟」業務分析
疫情期間，短視頻的爆發式增長成為了頭條系「宅經濟」app用戶時長在2020年Q1大幅提高的主要驅動力；2020年大年初一，字節跳動上線了原本在院線上映的《囧媽》，請全民免費觀看，這一舉措為其同時贏得了流量和口碑。
頭條系旗下的「宅經濟」app中，抖音短視頻佔據著最主要的時長份額，2020年3月用戶日均使用時長為360.4億分鐘，同比增長289.1%。
騰訊系「宅經濟」業務分析
手機遊戲和在線視頻是構成騰訊系「宅經濟」業務的兩大重要模塊；2020年Q1，騰訊系「宅經濟」app的用戶日均使用時長為340.7億分鐘，同比增長56%；其中，在2020年3月，騰訊視頻app的用戶日均使用時長達111.8億分鐘，在騰訊系「宅經濟」業務中排位榜首，其次是即時戰略手遊王者榮耀，日均時長達109.8億分鐘，而騰訊系的另一熱門飛行射擊類手遊和平精英在3月份的日均使用時長則同比增長了266.8%。
App流量價值總榜
App滲透率總榜