智能終端板塊:手機市場的格局三變

2021-01-04 投資快報

《科創板日報》(上海，記者 戚夜雲)訊，一個手機品牌的崛起，也許只看到一個拐點。同理，一個手機品牌的轟然倒塌，幾乎是瞬間的事情。

OPPO的爆品R9，猶如黑馬扭轉了時局。魅族卻倒在堅持的機海戰術上。小米是手機市場的例外，2015年國內銷量達到頂峰之後，因為供應鏈危機陷於低潮，卻又因一款MIX重返前五。而其他倒下的，就真的倒下，金立輸「棋局」，三星了於「電池爆炸」，樂視則是太專注講故事，中興則被遺忘了。

根據第一手機研究院的統計，2016年共有近20款能喚出品牌名的手機廠商，如今大部分絕跡於市場。

華為、小米、OV、蘋果，雖是群雄割據的狀態，但邊界卻並不穩定。當華為打破格局，佔據將近半壁江山之勢，誰也沒有預料到，因外部環境的持續變化，2020年手機市場強行進行新一輪非市場因素洗牌。

格局之變：華為晶片斷供

今年5月，美國更改新的出口管制規則，加大對華為的限制力度。由於臺積電無法代工，華為晶片供應鏈因此切斷。華為終端CEO餘承東此前表示，今年秋季搭載在Mate40系列上的麒麟9000晶片將成為「絕唱」。9月15日之後，華為將不再生產高端海思麒麟晶片。

晶片告急之後，全球市場受到廣泛影響。根據IDC數據，今年第二季度仍然排名第一的華為，在三季度開始受挫。華為三季度出貨量5190萬，同比下滑22%，失去了全球市場第一的位置，排名第二。三星以超8000萬臺的出貨量，重返榜首。

在「麒麟芯手機出一臺少一臺」的渠道商熱炒之下，華為手機渠道價格捲起了一陣腥風血雨。在金九銀十的銷售旺季之中，搭載有麒麟晶片的華為手機主要有Mate系列、P系列以及Nova系列，均出現不同幅度上漲。

面對無可奈何的局面，業內人士認為，華為手機市場份額降低已經是最好的情形。華為高端旗艦機已命懸一線。

格局之變：榮耀獨立

過往的智慧型手機市場，尚有網際網路渠道、線下渠道兩大陣營。為了對抗異軍突起的小米，在網際網路渠道打開局面，華為內部孵化了榮耀品牌。

華為晶片斷供之後，副牌榮耀的局面更為尷尬。《科創板日報》記者注意到的是，原本今年上半年，榮耀手機通過機海戰術全面鋪開市場迅速走量，V、N、X、Play全系列標配5G產品，但是7月發布兩款千元價榮耀30青春版與大屏榮耀X10 Max之後，未再有手機新品推出市場。

持續的新品輸入對市場提振效果明顯。但是暫停鍵按下之後，市場佔有率持續下滑。相關數據顯示，截至到今年6月，國內市場榮耀手機當期市場佔有率為15.1%(包括線上與線下)，同比增長11.3%。但是到10月份，當期佔有率下滑1/3，為10.6%，同比下降-19.3%。

第四季度開始，榮耀脫離華為獨立的消息不脛而走。11月17日，多家企業在《深圳特區報》發布聯合聲明，深圳市智信新信息技術有限公司已與華為投資控股有限公司籤署了收購協議，完成對榮耀品牌相關業務資產的全面收購。

《科創板日報》記者獨家獲悉，榮耀終端2021年規劃出貨量超過1億臺，並且備貨商已定三家。步入正軌之後，據騰訊《深網》報導，榮耀 CEO趙明在一場員工溝通會上明確提出，榮耀的目標是成為國內手機市場第一。

格局之變：小米市值達到千億美元

12月23日，小米成為一家市值破千億的公司。12月28日是小米發布會，小米在宣導語上寫下了「2021，輕裝上陣」的口號。

華為晶片斷供，在全球手機市場為競爭對手騰出了巨量的空間。小米、OPPO向供應鏈加單積極。就在三季度，華為手機市場份額下滑之時，小米重新歸位全球第三。距離上次前三甲，闊別已經五六年之久。

Canalys發布Q3季報顯示，小米三季度在歐洲智慧型手機市場增速90.7%，市佔率達到第三。

小米三季度財報格外「漂亮」。小米智慧型手機收入達人民幣476億元，同比增長47.5%;智慧型手機出貨量4660萬臺，同比增長45.3%。收入及出貨量均創單季歷史新高。據悉，小米10系列等高端旗艦手機全球銷量超過800萬臺。

更重要的一點是，小米在高端市場站穩了腳跟。由於中高端產品銷量佔比持續上升，小米在中國大陸智慧型手機平均售價ASP同比增長14.7%。

但早已是紅海的手機市場，早已進入零和博弈時代，互為消長。需要注意的是，vivo超越OPPO進入全球前五，OPPO跌出名單外。

這伴隨著的是，OPPO一系列人士調整，OPPO全球營銷總裁沈義人理智，曾擔任OPPO品牌總監的劉列接替。隨後，一加創始人劉作虎擔任廣東歐加控股有限公司高級副總裁，全面負責歐加控股旗下產品規劃與體驗。

回頭再看四五年前的那一輪洗牌，手機廠商在瞬息萬變中崛起或者掉隊消亡。智能終端市場在動蕩的2020年，又再一次迎來關鍵性節點。脫離華為之後，充滿野心的榮耀如何攪動市場?在蠶食華為留下的市場份額，小米是最大的受益者，還是OV是否能再次突出重圍?不斷加單的風險，是否會成為隱患?5G時代，熟悉的面孔之中，還會再誕生黑馬嗎?

歷史無聲，2021年荷槍實彈開局的賽場，又將是一場硝煙瀰漫的近戰。

(文章來源：科創板日報)

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