知識付費一直是備受爭議的行業，有些人認為知識付費是個智商稅的行業，交了錢學習後卻毫無收穫，但我認為我們需要重新審視一下這個行業，知識付費到底是什麼呢？
知識付費的本質就是把知識變成產品和服務，以實現商業價值；而知識付費推廣，是在知識付費生態下，把知識給到需要者的過程，作為知識付費傳播者的我們則需要在這個運營過程中細化這個過程，讓更多的人看到的我們產品，從而實現付費購買。
一、什麼樣的產品適合做知識付費推廣？
知識付費幫助我們解決的是從一個不知道到知道的過程，網際網路信息不對稱因素決定市場上永遠不存在搜索某個主題詞就能知曉所有信息的情況，而知識付費就能夠很好地解決這些問題。但如果我們在選擇人人都知道的知識付費產品進行售賣時，必然是沒有包裝和宣傳意義的，我們所做的知識付費產品必然是需要有門檻，且用戶無法輕易獲取到的，這才有包裝宣傳的意義。
針對我們這些門檻信息，我們可以選擇某項專業技能、實操技巧；又或者是一些營銷渠道的操作框架和技巧。兩者之間要麼能夠給出用戶一些不一樣的見解和收穫；要麼是能夠幫助用戶直接掙錢或者掌握某個新的知識技能，否則這個知識付費產品是毫無意義的。
故此，我們在選擇知識付費產品時，要有一定程度的門檻，無法輕易複製的，才能做得長久和盈利。
二、知識付費的客戶人群
我們確定好知識付費產品後，我們就可以去研究想要學習到我們這個知識付費產品的人群會是什麼樣子的，他們常出現、瀏覽、關注的網站和信息是什麼，他們對什麼最感興趣等？這些都是我們可以先去做市場研究的，然後再根據出現度來進行具體的研究與推廣計劃，並在實施過程中根據客戶人群的喜好和聊天過程中，挖掘更多的客源渠道。
三、知識付費產品如何做推廣？
營銷推廣是各行各業都在做的事情，我想簡單地把這些推廣渠道分為四個大方向。
1、免費渠道
我們常見的免費渠道就是各大自媒體平臺，我們可以以軟文、視頻或圖文形式展現我們的知識付費產品的亮點，在此過程中我們只需利用文案對這些亮點、介紹加以優化，並配上優質配圖即可完成我們的營銷過程，如果有一定精力和運營成本也可以製作成精美的視頻。而隨著我們發布的渠道越來越多，能看到我們廣告的用戶也會越來越多。
2、付費渠道
像各數位化投放渠道，比如搜尋引擎投放、信息流廣告、KOL投放等渠道都是我們可以去做的推廣渠道，但是正因為是付費渠道，所以不同行業的出價與成本也是不一樣的，就目前而言，教育行業的單價成本是偏高的，所以在選擇付費推廣渠道時，也需根據自身機構、企業的成本與後期轉化效果來控制投入產出比。
3、營銷工具
目前我們可以看到許多機構在做營銷宣傳時都有加以配合營銷工具一起宣傳使用的，目前常見較火的的是拼團、砍價、分銷、限時購等營銷活動，這個時候我們也可以加以營銷活動去配合我們的宣傳，以此完成多次裂變，從而促進成交。
4、異業合作
異業合作是我說過很多次覺得可行的合作方式，我們可以根據客戶人群重合這一點，去選擇適合我們自己的合作夥伴，在洽談過程中，可根據雙方利潤和成本來做出合理的合作模式，以此實現雙方共贏。
知識付費產品對於目前碎片化學習模式來說，是一個益處，故此，我認為知識付費產品可以很好的幫助大多數人解決知識疑問，那運營知識付費產品的我們，更要做好這個傳授者與輸出者的角色，以此確保能夠幫助到更多需要幫助的用戶。