記者 | 許紫瑩
近年來，西班牙足球俱樂部的品牌價值在不斷提升。
2020年7月29日，據體育專業媒體SportsPro報導，英國著名品牌價值諮詢公司「品牌金融」（Brand Finance）發布了足球俱樂部品牌價值排行，西甲豪門皇家馬德裡蟬聯全球最有價值的足球俱樂部。
根據品牌價值報告，儘管皇馬的品牌價值下降近14%，但仍以14.19億歐元領先於國內競爭對手巴塞隆納。
北京時間7月17日凌晨，皇馬歷史上第34次加冕西班牙頂級聯賽冠軍。時隔三年，這支由齊達內打造的「銀河戰艦二代」，拿到了C羅離開之後的第一個西甲冠軍。
但由於上個賽季末段7輪僅兩勝的不盡如人意的表現，加上疫情導致的總收入減少，皇馬的品牌價值下降並不令人意外。
相比之下，巴薩在2018-19賽季不僅獲得西甲冠軍，還取得了9.9億歐元的總收入，這將其品牌價值評估提高到14.13億歐元，超過去年的第二名曼聯，僅比皇馬少600萬歐。
據悉，在贏得今年的西甲冠軍後，皇馬會推出專注於技術創新的品牌「Real Madrid Next」來擴大其商業運營。除此之外，皇馬還通過創建付費頻道Madridista Nation來增加粉絲的參與度，種種措施，都預示著皇馬未來的品牌價值有望回升。
皇馬和巴薩之後，是英超諸隊。2018年最有價值的足球俱樂部曼聯排名第三，其品牌價值下降11%，跌至13.14億歐元。在2019-20 賽季首次奪得英超冠軍的利物浦位居第四，其品牌價值上升了6%，達12.62億歐元。排在第五名的曼城，其品牌價值小幅下滑至11.24億歐元。
各俱樂部中跌幅最大的是阿森納，其品牌價值評估由2019年的8.85億歐元跌至7.19億歐元，下降了約19%，排在第十位，落後於躍升第九名的競爭對手託特納姆熱刺。另一支闖入前十的英超球隊切爾西排名第八位。
在前10強足球俱樂部中佔據6個席位，英超無愧為全球商業價值最高的足球聯賽。
不出所料，在德國、法國和義大利佔據主導地位的俱樂部是它們各自在榜單上的最高排名者。拜仁慕尼黑以10.56億歐元位列最有價值俱樂部第六位，法甲冠軍巴黎聖日耳曼目前以9.67億歐元的品牌價值排名第七。
義大利的頂級俱樂部尤文圖斯目前還在前十名之外，但由於剛剛獲得意甲冠軍，其品牌價值評估提升，與第十名阿森納的差距正在縮小。
進入50強榜單的均為歐洲俱樂部，絕大部分被排名前五的頂級聯賽佔領，除英格蘭、法國、德國、義大利和西班牙之外，其它地區只有四家俱樂部入圍。
其中排名最高的是荷蘭的阿賈克斯（第27名），緊隨其後的是葡萄牙的本菲卡（第46名），另外還有蘇格蘭的凱爾特人（第48名）和俄羅斯的聖彼得堡澤尼特（第49名）。
報告強調，疫情導致足球品牌50強的總價值6年來首次出現下降。通過對比賽日、廣播和商業三大主要收入來源的影響，全球50大最高價值俱樂部的累計品牌價值減少了7.51億歐元，下滑3.7%。
「品牌金融」公司總經理理察·海格(Richard Haigh)表示：「頂級足球俱樂部正面臨著二戰以來最大的生存威脅。收入的減少，加上對大規模聚集致新冠肺炎感染的擔憂，足球產業的未來和各層次俱樂部的財務狀況不甚明朗。」