前六大手機排名出爐，華為全球第二丨TrendForce集邦諮詢

2020-09-02 WitsView

2020年因新冠肺炎疫情蔓延，致使各國/地區實施邊境管制與封城等防疫措施，進而導致全球各國GDP數字均呈現明顯衰退，經濟及社會活動力下滑，連帶重創第二季智慧型手機產業。根據TrendForce集邦諮詢旗下半導體研究處調查顯示，第二季全球智慧型手機生產總數為2.86億支，相較上季回升2.2%，然若與去年同期相比則衰退16.7%，為歷年來單季最大跌幅。

TrendForce集邦諮詢指出，隨著後期防疫稍為鬆綁，以及各國紛紛推出振興經濟的相關政策，下半年智慧型手機市場將有望回溫。預估第三季生產總量將來到3.35億支，年減10.1%，儘管單季表現仍不及去年同期，但較第二季成長17.2%。

第二季前六大品牌僅三星市佔衰退，華為國內市佔恐面臨被瓜分

三月起國際疫情快速升溫，作為三星(Samsung)主要銷售據點的歐、美、印等地區災情蔓延，相較其他品牌，其在第二季所遭受的衝擊更大，雖生產量以 5,500萬支居冠，然在季度增長表現是排行榜內唯一衰退的品牌，相較上季減少近16%。第三季因華為禁令升級以及其他不穩定等因素影響，三星欲力挽先前頹勢，瞄準中低端市場並積極展開零部件備料，生產量將有機會上修。

以國內市場為主要銷售市場的華為(Huawei)第二季生產量約5,200萬支，較上季增長13%，排名全球第二。隨著第三季各品牌陸續發布下半年旗艦新機，將使國內市場競爭加劇。加上自去年底開始至今受美國持續擴大制裁的影響，除了使華為海外銷售銳減，也大幅削弱其自主研發行動處理器的優勢，未來零部件取得的難度恐將大幅增加，對於銷售市場單一的華為而言，預計將由小米(Xiaomi)、OPPO、vivo等其他國內品牌瓜分其市佔。

第二季蘋果(Apple)因iPhone SE、iPhone 11優於預期的銷售表現，生產數量以4,100萬支位居全球第三，季成長8%。第三季將持續受惠於上述兩款手機訂單加持，以及4款搭載5G應用的iPhone 12系列(名稱暫定)進入量產，生產量將提高。由於5G功能導致物料成本顯著增加，故蘋果將藉由零部件降價與取消耳機、電源轉接器等隨機配件，降低成本並穩定終端定價，以提升銷售表現。然近期美國頒布的行政命令，禁止美國企業與TikTok、微信，以及其母公司字節跳動、騰訊展開業務，恐影響蘋果後續在國內市場的銷售表現。

排名四到六的品牌依序為小米、OPPO(包含OPPO, OnePlus, realme)及vivo，其第二季生產數量依序為2,950萬支、2,750萬支、2,650萬支，三者同樣受惠於國內市場復甦與海外渠道安全庫存水位的建置需求，第二季皆呈現10%以上的增長。對於以印度市場為重的三者而言，近期中印關係緊張確實產生不少銷售壓力，藉由品牌長期的在地化經營，以及產品高性價比的優勢，仍有機會在此波抵制情緒中穩定市佔。然而，若中印關係持續對立，未來的確會限縮國內品牌的發展空間。觀察其長期營銷策略，三品牌將持續往歐洲、印度、東南亞俄羅斯等拓展中低端市場；另響應政府推動的5G商轉計劃，其在5G手機研發與定價將更為積極。

2021年全球智慧型手機產量可望回升，連帶提升5G機種滲透率

TrendForce集邦諮詢預估2020年全球智慧型手機生產總量仍維持12.43億支，年衰退11.3%，在明年中疫情可望緩解的假設下，預期生產總量將有機會往上攀升。另外，手機品牌廠今年憑藉旗下5G手機，期望在低迷市況中穩定市佔，加上近期行動處理器大廠高通(Qualcomm)、聯發科(MediaTek)相繼推出中高端5G晶片，推估今年全球5G智慧型手機數量將快速提升至約2.38億支，滲透率達19.2%。

新聞來源：集邦諮詢

封面圖源：拍信網

集邦諮詢

集邦諮詢(TrendForce)是一家橫跨存儲、集成電路與半導體、光電顯示、LED、新能源、智能終端、5G與通訊網絡、汽車電子和人工智慧等領域的全球高科技產業研究機構。公司在行業研究、政府產業發展規劃、項目評估與可行性分析、企業諮詢與戰略規劃、媒體營銷等方面積累了多年的豐富經驗，是政企客戶在高科技領域進行產業分析、規劃評估、顧問諮詢、品牌宣傳的最佳合作夥伴。

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