百度收YY：揮劍直播，意在電商？

「天下大勢，分久必合，合久必分。」

10月中旬，當虎牙與鬥魚官宣合併的消息傳來時，外界觀望的是「其他直播平臺怎麼辦」。現在，老牌直播平臺YY似乎去向已定。

10月23日，有YY員工在社交平臺報料稱，百度將收購YY。此後相關消息不斷，26日，甚至有媒體給出了更多細節：百度收購的是YY國內部分，涉及內容、技術和團隊，交易定價在30-40億美元之間。

「爺的青春記憶都在YY了，完結的青春記憶又回來了」，「久違的YY」，有人在感慨自己有關直播的回憶，對百度、YY這兩個企業能聯繫起來表示驚奇。而資本市場的反應更為直接。

收購消息傳出之後，YY、百度股價雙雙走高。23日當日，YY股價上漲5.22%，百度股價上漲0.81%；26日最新消息傳出後，YY股價上漲4.64%。

暫且不論交易的真假，市場的沸騰是真的。百度與YY，一個是全民熟知、近來聲量漸大的搜索入口，一個是成為部分人青春回憶的直播平臺，看上去並不搭邊的二者，因這一則傳言而進入了公眾的審視與討論之中。

百度現在收購YY，時機對嗎？成為一部分人青春的YY直播這一次是真的成為歷史，還是會重新煥發活力？一切的答案都與電商直播有關。

百度+「YY」=？

「以前專注於戰鬥，總想著贏，今後要專注於給別人提供價值。」

在YY被收購消息傳出的同時，一則疑似歡聚時代創始人李學凌的朋友圈被曝光。10月26日，百度將收購YY的消息登上微博熱搜，YY再次進入公眾視野。消息稱，百度收購YY國內業務的談判已近完成，合併後YY客戶端將繼續保留，內容和技術同步提供給百度，國內直播團隊也被劃歸給百度；YY海外業務繼續獨立運營。

雖然不知其是否真的與此次百度收購有關，但無疑，「專注於，總想著贏」，之前的YY是夠資格說這句話的。

從秀場直播、遊戲直播再到電商直播，直播這個行業的歷史細算下來並不短。2008年，六間房提出「秀場直播」；2016年，中國直播元年，遊戲直播平臺大爆發；2019年，電商直播元年；2020年，全面直播到來。

其中，YY算是「老玩家」了。2008年問世，2012年進入遊戲直播領域，後來涉足秀場直播，甚至內部孵化出虎牙的歡聚時代，最終從千播大戰中殺出來，一度成為直播行業的「大佬」。

2018年上半年，歡聚時代（YY）和旗下的虎牙一起，雙雙入圍中國上市公司市值500強名單，YY以420億元位列343位，虎牙直播以439億元位居324位。

在直播領域的「老資歷」，使YY成為了一部分的青春與回憶。這是對這些人來說，現在的YY是陌生的。

隨著遊戲直播的發展，原本拒絕與騰訊合作，甚至說出「騰訊的敵人都是朋友」的李學凌，不得不選擇與遊戲大戶騰訊合作。也就是在2018年，騰訊入股虎牙，後來逐步增資，甚至完全收購，並於今年促成了虎牙與鬥魚的合併。

至於YY，幾年前國內網際網路企業掀起出海熱潮，歡聚時代正是先鋒之一，現在海外業務已成為它的主要收入來源。財報顯示，一季度，歡聚集團全球移動端月活躍用戶5.201億，海外用戶佔比為77%，到了二季度，全球移動月活已經達到4.571億，海外用戶佔比達91.0%。

8月份，在投資者電話會議上，歡聚董事長兼執行長李學凌強調了幾個「不動搖」，其中之一就是「堅持全球化的戰略大方向不動搖」。同國內波詭雲譎的網際網路市場相比，海外市場顯然成為了歡聚時代的強項。

來自第三方移動應用數據分析公司Sensor Tower的數據顯示，2020年上半年中國短視頻/直播APP海外收入排名中，歡聚集團旗下的Bigolive、Likee分別位居第一、第五。

因此，歡聚將出售YY國內業務也就變得不難理解了。對歡聚來說，國內的直播行業格局已然發生變化，淘寶、抖音、快手等網際網路巨頭以及短視頻平臺的加入，使得其在國內市場的處境變得更為艱難。

國內網際網路流量成本攀升，抖音、快手、淘寶等平臺因短視頻或購物都有自己的流量入口，而YY卻缺乏這樣的入口——除非它像虎牙一樣找到其他的。

虎牙找了騰訊，YY就找了百度。二季報顯示，6月份百度App日活躍用戶數達2.04億，智能小程序月活躍數達3.39億，作為以搜索切入的網際網路巨頭，百度無疑是流量大戶，尤其是一個想涉足直播的流量大戶。

早在2018年，百度就上線了直播功能，以秀場直播為主。而隨著以百度APP為核心的移動生態的進一步梳理，百度內容生態的搭建完成，2020年它開始在直播上重點發力。今年3月，百度百家號上線直播功能。

今年3月，百度百家號上線直播功能；5月的移動生態大會上，百度推出直播「聚能計劃」，拿出百億流量和5億來補貼優質的直播創作者，孵化有影響力的主播。

一個老牌直播平臺，一個流量大戶，一個缺流量，一個缺經驗和技術，兩者不無可能以收購達成共識。

揮劍直播，意在電商?

幾乎所有偏C端的網際網路企業都有著電商夢。流量變現無非兩種，一個是廣告，一個是電商，與廣告相比，顯然現金流更好、盈利能力更強的電商更招人喜歡。

作為流量大戶，百度當然也有著這樣的夢想。不說百度此前的諸多嘗試，只說去年百度完成移動生態調整後，它就重啟了自己的電商夢想。

2019年7月，在智能小程序推出一年之後，百度就聯合有贊推出了智能小程序直營電商解決方案，自帶品牌的有贊幫助百度走出了電商第一步。就在一個月後，百度宣布戰略投資有贊，兩者聯繫更為緊密。

在藉助外力的同時，百度也推出了自己的電商解決方案，今年4月更是對外全面介紹了自己以度小店為核心的生態電商能力。這一生態依託的是百度移動生態和內容生態，所以是一個「用戶+商家+內容創作者+百度」所構成的、偏向內容方向的閉環。

此後，借618大促之機上線618頻道，投資蓋得排行，雙11推出購物頻道，百度的電商探索從未停止。只是這些探索依靠的都是百度的內容生態，而網際網路雖然曾出現過內容電商風口，但像百度這樣包含所有內容形式、如此大規模的內容變現探索卻從未有先例。

要涉足電商，百度其實可以從更安全的形式開始，那就是直播電商。

電商行業近年來雖然幾經變化，拼多多帶起下沉市場之風，社區拼團、生鮮電商也受到重視，但去年以來，所有的平臺似乎開始做起了直播。尤其是今年，在疫情影響下，直播電商火爆，企業高管都紛紛去做主播，各行業都開始了直播賣貨。

根據畢馬威發布的《邁向萬億市場的直播電商》報告，今年直播電商整體規模將達10500億元。從去年爆發到今年引發全民關注，直播電商這個新業態在短短時間內已經向萬億元邁進。對於一直想做電商的百度來說，直播電商風口無疑是一次良機。

而且與常規電商不同，直播電商背後的邏輯與百度更為契合。一方面，兩者實際上都是流量邏輯，而傳統電商更依靠供應鏈等零售與電商基礎設施。

直播電商的火爆表面上與直播間實惠的價格密不可分，但實際上主播們之所以能拿到更低的折扣，背後依靠的是流量與帶貨能力，流量高、轉化率高自然折扣高，價格低。

另一方面，兩者都是去中心化的。與打開頁面可以看見推薦商品的平臺不同，百度電商依靠的是用戶的自發需求，知道自己想知道什麼然後去搜索，在搜索的過程中找到與之有關的商品，這是百度基因所天然決定的。

直播電商也是，因流量稀缺，倚靠流量的直播電商正在加速電商去中心化，甚至正在分化已有的電商商業版圖，在直播電商上表現突出的短視頻平臺隱約已崛起為電商第四極。

因此，今年百度在直播電商上格外認真。早在今年的4月份，就有爆料稱，百度APP在測試電商直播功能，李彥宏在5月份的直播首秀中也談到了直播電商。

李學凌當然也看到了直播電商的廣闊空間，「直播貢獻佔比第一，但未來3-5年，希望電商收入是大頭」，他曾在財報分析師電話會議裡指出。但顯然，變幻莫測的直播電商沒有給他那麼長的時間去調整。

風口轉瞬即逝，互補的百度與YY想必都認可這一點。

老電商再掀新戰事？

今年，要說在電商行業最活躍的當屬直播，而在直播領域最活躍的，除了老電商淘寶之外，當屬抖音、快手這些短視頻平臺。

經過十多年的競爭與發展，電商行業在近幾年格局逐漸穩定，唯一突出重圍的是佔據低線市場，從五環外走來的拼多多，貓拼狗在近兩年來逐漸穩固。誰曾想，就在今年，因直播電商，原本穩固的電商市場格局再起波瀾。

2020年8月，快手宣布快手電商訂單量超5億單，過往12個月累計訂單總量僅次於淘寶天貓、京東、拼多多，成為電商行業第四極。雖然其中有些許的自宣意味，但直播電商火爆下，在直播領域佔據優勢的短視頻平臺的崛起，正逐漸成為電商行業的新常態。

有數據顯示，快手日活用戶超過3億，其中電商日活超1億，活躍商家數在100萬以上。在直播與電商成熟的產業鏈支撐下，短視頻平臺們在短短時間內走過了過去電商行業幾年要走的路。

新勢力崛起、新玩法流行，現在的電商行業正在醞釀著一場新戰事。戰爭中，有人敗逃，當然也會有人「發家」，想在電商領域一展身手的「野心家們」當然不會放過這次機會。

百度當然也不會放過。長期以來，佔據網際網路最大流量入口之一的百度都像守著一座不知如何開發的金礦。此前，雖然一直在直播領域沒有深入摸索，但9月份百度方面宣布百度直播月覆蓋用戶過億。當這1億用戶轉化為電商直播用戶，百度「金礦」的價值將是巨大的。

10月19日，百度投資了電商直播服務商卡美啦，如果真的收購YY，它在直播電商領域的可能性將無可估量。

李彥宏也對百度的直播前景進行了暢想：主播通過百家號開通直播後，直播視頻可以在百度移動端推薦展示，並且能在百度移動端搜索結果頁中出現，因此用戶通過移動端搜索的方式可以為直播間引流。

要實現這一場景，更好地實現用戶留存與轉化，現在的百度直播缺什麼？答案顯而易見，缺人、缺技術，缺平臺。雖然早早就已經開始做直播，但直到現在，直播仍然只是百度APP首頁的一個入口，且是一個不顯眼的入口。

百度APP現在的呈現形式同淘寶APP有些相似，都是「流」的形式，不過一個是信息流，一個是商品流。在直播上，淘寶在單獨的直播入口外，還將直播嵌入到了商品流，也為直播做了一個單獨的APP，甚至以獎勵金的形式鼓勵用戶下載單獨的APP。

與之相比，百度首先缺少的就是這樣一個單獨的APP，也是一個更為顯目的入口以及更直觀的呈現形式。如果真的收購YY，利用YY的技術、團隊，百度在直播電商領域的短板將被補齊一部分。

在直播電商這場新戰事中，百度當然不是唯一入局的網際網路巨頭。今年7月，騰訊宣布微信小商店正式上線，開放內測申請通道，除了商品管理、商品交易、訂單物流、客服售後等基礎能力外，它還內嵌了直播功能。在電商領域受挫的騰訊，也在直播電商上躍躍欲試。

大幕已然拉開，網際網路巨頭與新秀齊聚，這場新戰事熱鬧也殘酷，鹿死誰手還未可知。

結語

秀場直播、遊戲直播、電商直播，直播自誕生之初開始就被附上了前綴。隨著不斷發展，被附上許多前綴的直播，越來越顯示出自己作為基礎工具的職能。

因其基礎，因其與其他行業結合的可能性，因其流量獲取的不易，它也招來了其他行業與網際網路巨頭的涉足，那些原本在某個行業中不佔優勢、沒有足夠流量支撐的直播平臺反而因此勢弱下來，陌陌、YY的沉寂均源於此。鬥魚、虎牙之所以活下來，與遊戲、流量巨頭騰訊有關。

百度收購YY，同樣也是流量巨頭與基礎工具的結合。恰逢可能帶來電商行業大變局的直播電商崛起，它們在瞄準那共同的機遇。