【財聯社】（研究員 孫詩宇）昨日晚間，自媒體新聞實驗室的一篇《搜尋引擎百度已死》文章刷屏，文章直指百度所搜結果一半以上會指向百度自家產品，尤其是百家號，內容質量低劣，充滿營銷，百度搜索已經淪為為百家號導流的工具。
圖|《搜尋引擎百度已死》一文，來源：新聞實驗室微信公眾號
截至周二美股收盤，百度股價報收於160.39美元，大跌6.4%，市值約為559億美元。此外，花旗發布投資研究報告，將百度目標股價從262美元調低至205美元，繼續維持其股票「買入」評級，列入負面觀察名單。
23日上午，百度做出回應，針對有自媒體文章評論百家號在百度搜索結果中佔比過高的情況，百度回應稱：在目前百度搜索結果中，百家號內容佔比小於10%。百家號是提升百度App內容生態體驗的一個重要舉措，可以優化用戶使用百度App搜索時遇到的頁面訪問速度慢、排版差異大等瀏覽體驗問題。現有的190萬百家號創作者，覆蓋了全部的權威媒體和資訊機構。
對於百度的回應，《百度已死》作者方可成在微博表示，全站比例沒有太多意義，大家搜索一般只看前兩頁，如果能給出第一頁的結果佔比會更有說服力。
圖|《百度已死》作者方可成微博，來源：微博
自媒體大勢衝擊 內容搜索全為百家號導流
無論百度如何對百家號如何澄清，其無非是因為微信、今日頭條等自媒體崛起，從而導致百度搜索在信息上的優勢一步步的流失，最終選擇了用百家號這一方法來穩固流量。
在《搜尋引擎百度已死》一文中，作者指出百度搜索的墮落也受外部原因影響，由於近些年來中國網際網路愈演愈烈的分割和封閉趨勢，微信公號、微博、淘寶這些重要的平臺都不向百度開放，能夠從搜尋引擎上找到的東西本來就是殘缺的。
同時微信公眾號、微博等平臺流量日漸加大，內容生產更為豐富，也逐漸成為媒體入駐的首選陣地，信息的流通更為局限。
百度作為一個搜索平臺，在自媒體大勢衝擊下，為了保持流量，推出百家號做內容導流和營銷也成為一種必然選擇。據百度官方介紹，百家號的定位是百度旗下內容生產和分析平臺，實現億萬流量分發，幫助作者優化內容，獲取流量和關注。
據每日經濟新聞報導，百度副總裁沈抖表示，網絡文章說百度被營銷號充斥，這是不準確的。移動網際網路時代，各個App使得整個用戶體驗是割裂的。百度推出百家號和百度小程序，就是希望網際網路應該是互聯互通、平等的局面。百家號的實際收益已經得到了驗證，這說明百家號是可行的。
但讓人詬病的不是百家號這一形式，而是百度在內容上的低質。《搜尋引擎百度已死》作者指出，百家號這一商業模式是百度飲鴆止渴的商業決策，百度已經不打算好好做一個搜尋引擎了，它只想做一個營銷號平臺，把希望來搜索內容的人全都變為自家的流量，然後變現。
虛假廣告 競價排名 百度「前科」累累
百度在內容搜索上遭人詬病也不是一天兩天，依靠廣告作為主要收入來源的百度搜索，虛假廣告、競價排名，可以說是「前科」累累。
以醫療廣告為例，魏則西事件完全暴露了百度競價排名廣告的弊端。2016年，西安電子科技大學大學計算機系學生魏則西罹患「滑膜肉瘤」晚期，在百度搜索相關醫療信息後，因百度廣告競價排名推薦後選擇了武警二醫院。魏則西事件將百度競價排名推向了輿論的風口浪尖，揭露了百度醫學信息排名導致誤導患者。
但百度並未吸收教訓，競價排名依然存在。2018年9月，央視《東方時空》又曝光一起和百度有關的患者就醫受騙事件。患者在搜索關鍵詞「上海復旦大學耳鼻喉科」和「上海復旦大學附屬」等幾個關鍵詞搜索之後，彈出的第一條訊息都指向了一家名為「復大醫院」的醫療機構，最終被騙數萬元。
除了醫療廣告之外，還有各類虛假信息和過度的廣告推廣，如真假德邦物流、教育培訓廣告等，甚至還有外國電子籤證虛假網站。復旦大學教授嚴鋒就曾在微博發聲，其通過百度搜索到的「土耳其籤證中心」網站，但在事後發現，百度搜索結果前兩位都是第三方中介機構，並非真正的籤證網站中心。
圖|復旦大學教授嚴鋒微博，來源：微博
被逼無奈還是自殺試轉型？
此前於2018年8月，百度首頁欄目就開始了轉型，原本的新聞頻道變為了資訊。與之一起到來的就是百家號權重的提高，不僅可以在百度搜索中查看，也被收錄至資訊頻道。
圖|百度新聞欄目變為資訊，來源：百度
此前百度搜索無法抓取自媒體公眾號，但大量自媒體和傳統媒體因為多平臺分發的運營策略，也入駐了百家號，此舉就彌補了百度搜索內容抓取上的缺陷。同時百家號也變成了唯一抓取的平臺，其他諸如今日頭條、網易、搜狐等依然在百度的抓取範圍之外。
但資訊始終不是新聞，只是一個各類資訊信息的平臺，更符合百度頗為看重的信息流戰略的要求。百度的此番轉型除了其他自媒體的強勢衝擊，更是有自身業務轉型的考量。
在網際網路移動化的浪潮下，移動端越來越佔據更多的市場份額，而信息流跟符合眼下的發展趨勢，將成為未來網際網路內容的主流形式，其擁有千人千面、廣告即內容、更符合用戶興趣習慣等特點。
同時，百度已提出「夯實移動基礎、決勝AI時代」的戰略，其在人工智慧、雲計算、自動駕駛等方面的投入巨大，以2018年三季報數據為例，其研發費用為39.2億元，佔營收的13.9%，尚未實現營收。未來百度在這方面必然會繼續投入，那急需其他收入來進行支撐。據百度2018年三季報，前三季度累計營收為751億元，其中網絡營銷收入佔到總營收的80%，除開搜索廣告，信息流已經成為其第三大營收進項。
那將新聞變身資訊，主攻百家號，就是在為信息流戰略添磚加瓦。但其帶來的不僅是更多的廣告收入，帶來的更是消費者的憤怒。
百度「已死」 誰能「繼承」中文搜索？
既然百度搜索「已死」，拿在中文網際網路環境下誰能在市場中殺出一條血路？
據statcounter數據，截至2018年12月，百度在國內搜尋引擎市場份額佔比70.3%。剩餘市場前6位分別為UC和阿里合資推出的神馬搜索，佔比15.62%；搜狗排名第3，佔比4.74%；第4位為原為360搜索的好搜搜索，佔比5.54%；谷歌和微軟必應搜索只佔2%左右的市場份額。
圖|2018年12月中國市場搜尋引擎市場份額，來源：statcounter
與國內市場相反的是，在國際市場，百度份額佔比幾乎沒有存在感。聯訊證券研報顯示，根據青瓜傳媒數據，以2018年4月數據為例，百度只佔全球搜尋引擎市場份額的2.04%，排名第四。谷歌才是最為主流的搜尋引擎，佔比90.61%；微軟必應搜索佔比3.24%，排名第二；在國內銷聲匿跡的雅虎搜索佔比2.09%，排名第三。
圖|2018年4月全球搜尋引擎市場份額，來源：聯訊證券研報
可見除了百度以外，市面上還有很多搜尋引擎產品可供選擇，但這麼多年來百度仍然是國內搜尋引擎「一哥」，甚至成為了網絡搜索的代名詞。這與用戶習慣不無關係，但也與市場整體情況和國家政策相關。
在2010年穀歌退出中國市場之時，根據艾瑞網數據，百度在中國搜尋引擎市場佔有80.2%份額，Google下降至14.1%，所謂的「良心」搜尋引擎並沒有大範圍獲得中國網民的青睞。其去年曾有返回中國市場的動作，但目前來看也是雷聲大雨點小，尚無實質進展。
而國內目前其他相對主流的搜尋引擎，國內市場排名第二的神馬搜索則主要依靠的是UC瀏覽器及阿里系的全域資源優勢，專注移動渠道，UC瀏覽器的6億月活用戶，是其重要的用戶來源。
再如搜狗搜索，其還將新聞和自媒體分開展示，但從起市場份額來看，搜索業務並不佔大頭，公司的「搜狗輸入法」倒是更受歡迎，佔據輸入法市場份額達到60%，搜狗王小川提出的「輸入法-瀏覽器-搜索」戰略並沒有真正實現。
圖|搜狗搜索界面，來源：搜狗
《搜尋引擎百度已死》作者在文章最後發聲：」作為搜尋引擎的百度已死。Baidu.com已經不是你尋找中文網際網路內容的地方，而是百度自家的站內搜索；它將你引向的不是中文網際網路中的優質精神食糧，而是囤積在自家的腐臭變質內容。寫到這裡，很是悲哀：偌大的中文網際網路竟已墮落到如此境地，連一個搜尋引擎都沒有了。」
所以百度搜索「一錯再錯」，在有的選的情況下，卻難有人撼動其在搜尋引擎的市場龍頭地位，到底是劣幣驅逐良幣，還是用戶習慣使然不得而知。「連一個搜尋引擎都沒有了」實屬誇大，但用戶確實需要更多的選擇。