陌陌的「中年危機」:市值一年蒸發超55億美元,創始人卸任

作者 | 市界 曾嘉藝

編輯 | 朗明

吃著網際網路紅利長大的陌陌，已進入「中年危機」。

營收淨利雙降、月度活躍用戶以及付費用戶增長基本停滯，主打陌生人社交的陌陌交出了一份並不好看的成績單。

2020年前三季度，陌陌收入112.29億元，同比下降8.9%；淨利潤14.52億元，2019年同期為19.15億元，同比下滑24.18%。

除了業績不理想之外，今年以來股價也是跌跌不休。從今年1月13日觸及最高點40.11美元/股後跌至12月3日的13.35元/股，跌幅達66.72%，市值直接蒸發超55億美元。

不論是2011年在移動網際網路的東風下誕生，還是2015年轉向直播，陌陌都踩對了「點」，為自己插上了流量紅利的翅膀。但是正如接替創始人唐巖的新任CEO王力在上任之初的全員信中所說：「移動網際網路像青少年一樣自生增長的幸運十年已經過去，我們要面對一個屬於中年人的新時代」。

而唐巖說出這句話的背景是，陌陌也不似青少年了，需要去面對成人的世界，首先要面對的就是增長停滯的問題。

從2020年前三季度來看，陌陌應用的月度活躍用戶為1.136億，而2019年9月為1.141億，月活基本保持不變；另外，直播視頻服務和增值服務的付費用戶總數在2020年第三季度為1310萬，而2019年第三季度為1340萬，付費用戶沒有增長反而在流失。

人民網、人民郵電報專欄作者張書樂告訴市界：「對於走社交路線的直播平臺而言，其增長空間並不是靠若干優質主播，而是靠用戶參與各種直播而形成的代入感和參與感，從而形成差異於泛娛樂平臺的路線。」

張書樂強調：「讓直播成為社交的一種生態，而不僅僅只是娛樂生態」。但是顯然嚴重依賴直播收入的陌陌還沒有找到打破瓶頸的方式。

從2019年至2020年前三季度，陌陌的視頻直播服務在總營收中的佔比分別為73.16%、64.88%、66.13%、65.10%，而很大一部分都是靠打賞得來。

可以說主播即內容，內容即流量，這是直播平臺收入的重要來源。而今年主播的大批量出走對於陌陌來說是「後院失火」。據Tech星球報導：今年3月開始，受到疫情和抖音加強主播扶持力度的影響，陌陌旗下40%的主播都離開了，大部分去了抖音。

確實抖音6億的月活是一個巨大的「吸金池」。但2019年，時任陌陌創始人兼CEO的唐巖並未將抖音放在眼裡，他曾向媒體表示：「抖音和陌陌的用戶畫像十分不同，並沒有產生實質性的影響。」

但兩年時間，足夠改變一切。今年11月1日，同為聯合創始人的王力接替唐巖擔任執行長（CEO）一職，在全員信中，王力還表示：「將在陌陌的市場競爭和戰略布局中，尋找見縫插針的機會」。

如今，在直播階梯中，不論是抖音、快手，還是鬥魚虎牙，對於陌陌來說可以說是前有狼後有虎。不過目前從財務報表上來看，陌陌還沒有陷入現金流的危險，連續23個季度的正向盈利，手握79億元的短期存款以及31.76億元的現金及現金等價物。

雖然手中有糧，心中不慌。但面對競爭激烈的直播場，陌陌還需盡力狂奔。