中國手機黑馬出現：它力壓華為蘋果，單季手機銷量全國第一

中國作為全球最大的消費市場之一，一直是全球手機品牌競爭最激烈的市場。在手機品牌激烈的競爭中，也湧現出來不少的國產自主品牌。在智慧型手機發展初期，比較知名的手機品牌就數得上「中華酷聯」了，中興、華為、酷派、聯想四大國產品牌，曾經在鼎盛時期佔據了全國70%的手機市場份額。進入到後智慧型手機時代，「中華酷聯」四大品牌有兩個半品牌已經退居二線，取而代之的是「華米OV」（華為、小米、OPPO、vivo）。

華為手機任正非

尤其是華為手機，去年全球出貨量超過蘋果位居第二，手機等消費者業務營收達到3488億元，堪稱中國手機品牌的絕對霸主。但是，在手機市場中，其他品牌時刻虎視眈眈，隨時也在伺機而動。

中國手機黑馬出現：力壓華為蘋果，單季手機銷量全國第一

近日得到的智慧型手機行業消息：根據知名大數據研究機構發布的2019年第一季度智慧型手機行業研究報告顯示，銷量排名前十的手機品牌，OPPO手機獨佔四款產品，無疑成為最大的贏家。其中OPPO A5以3.3%的銷量佔比登頂。vivo和 華為分別有三款手機進入銷量前十，數量僅次於OPPPO。蘋果手機等國外品牌悉數從銷量前十中跌落。報告指出，銷量前十的手機品牌機型由OPPO、vivo和華為三大品牌包攬，OPPO A5成為季度最暢銷手機型號。OPPO成為中國手機黑馬，力壓華為蘋果，單季手機銷量全國第一。

此外，值得關注的是，今年一季度，蘋果手機的市場保有率跌落至第三名，華為和OPPO超過蘋果手機，名列前兩位，並且呈現逐步拉開與蘋果之間差距的態勢。

陳明永資料圖

公開資料顯示，OPPO品牌由陳明永創立於2001年，但是使用步步高的公司和渠道。後來，陳明永成立了OPPO 公司，開始獨立運營。獨立運營起初，OPPO只是生產MP3等音頻播放器。直到2008年，陳明永推出首款手機，正式進入移動通訊行業。

2011年，OPPO推出首款智慧型手機，進入智慧型手機行業。此時的智慧型手機市場，已經戰火紛爭，競爭激烈。國外品牌蘋果手機發布了最新款的iPhone 4s，出現排隊搶購的現象，4s也成為蘋果手機中最經典的一款。國內品牌中，「中華酷聯」，中興、華為、酷派、聯想四大國產品牌已成氣候，佔據了國產手機品牌的大部分市場份額。小米手機剛剛成立，發布的小米第一代手機5分鐘內賣光30萬臺。

王俊凱代言OPPO

面對激烈競爭的智慧型手機市場，陳明永另闢蹊徑，走出了一條與眾不同的發展道路。陳永明發現，年輕用戶買智慧型手機並不是只用來打電話和玩手機，而用手機來進行自拍。於是陳明永細分手機拍照市場，主打手機拍照功能，把OPPO定位為拍照手機品牌。此外，陳明永請來多位藝人明星為手機代言，陳偉霆、李易峰、周杰倫和王俊凱都曾為OPPO手機代言。據統計，2016年OPPO成為中國手機市場出貨量第一品牌。

2018年，OPPO手機出貨量為1.131億臺。按平均每臺手機1500元計算，1.131億臺手機價值1696億元。有業內人士估算，OPOPO手機2018年的利潤接近200億，在手機行業利潤普遍下滑的態勢下，這是一個極其耀眼的成績。

手機品牌資料圖

據了解，OPPO的用戶群體中，男性用戶和女性用戶的數量相當，和華為手機以男性用戶為主的用戶群體形成較大差異。OPPO的用戶群體偏年輕化，其中25歲年齡以下的用戶佔到了整個用戶數量的41.2%，26至35歲的用戶則佔到了47.5%。此外，OPPO用戶對二次元的社交風格偏好度較高。

據手機品牌專家分析，OPPO進入手機並不是最早的企業，可以說是後進入智慧型手機行業的品牌。但是陳明永對於市場的判斷非常準確，能夠發現市場中隱藏的機會，在智慧型手機同質化的競爭中，搶佔了屬於自己的一片空白市場。