M·A·C &優酷《這!就是街舞3》, 「王炸」組合!

當王嘉爾、王一博、鍾漢良、張藝興分別站在各自的戰車上緩緩駛入觀眾的視野中，他們作為優酷《這!就是街舞3》隊長的開場大秀也正式開始。

作為今夏最令人期待的綜藝，優酷《這!就是街舞3》這個酷炫的開場，註定了這一季的「街舞3」會燃爆這個夏天。目前，隨著節目的播出過半，優酷《這!就是街舞3》的豆瓣評分已高達9.0，高於「街舞」第一季8.7和第二季8.8的評分。我們在豆瓣上翻看其他各大綜藝時發現，能達到平均8.5+分的綜藝並不算多，且能一季比一季口碑高几乎是很少的。

我們再來看一組數據。優酷《這!就是街舞3》在上線不到10天的時間，就已登頂燈塔綜藝熱度排名裡的TOP1，與TOP2拉開了兩倍多的差距。同時，《這!就是街舞3》在貓眼的全網熱度榜也一直居高不下。

除了高口碑和好的數據之外，《這!就是街舞3》的商業表現也一直備受關注。追過《這!就是街舞3》節目的網友應該都有在節目中注意到一個特別的品類——時尚美妝品牌M·A·C。街舞是一個很酷炫的年輕潮流文化，它的內容以及battle等形式的表現相對也會更「剛」一些，而M·A·C作為一個時尚美妝品牌，為什麼會選擇跟「街舞3」進行合作，雙方合作的背後又有哪些契機，以及美妝品牌在選擇內容IP時主要會考慮哪些因素，帶著這些疑問我們此次特別採訪了M·A·C魅可中國區品牌總經理Sandra Weng。

M·A·C跟《街舞3》會是一個「王炸」組合嗎？

「選擇跟『街舞3』合作，更多的是基於M·A·C專業先鋒的品牌調性，以及雙方年輕潮流受眾的高度吻合」，Sandra如是說。

M·A·C魅可中國區品牌總經理Sandra Weng

看過節目的網友應該都知道，燃、炸以及專業性是《這!就是街舞3》區別於其他內容IP的特定標籤，但隨著頭部內容IP的豐富和多樣化，對品牌而言，如何更好的選擇內容IP實現品牌增長，以及如何更好的避免「節目很火，品牌沒火」著實重要。Sandra也結合M·A·C此次跟優酷《這!就是街舞3》的合作，跟我們分享了美妝品牌在選擇內容IP時要考慮的幾大因素：

「首先，品牌跟內容IP合作一定要『靈魂』契合，目標人群也要高度契合。其次，要巧用代言人策略，發揮代言人的最大化價值。除此之外，最重要的是，在合作形式上一定不要「複製」，要有突破。」

正如Sandra 提到的這幾點，此次M·A·C和「街舞3」的合作中還有一個最天然優勢，M·A·C品牌全球代言人張藝興在「街舞3」中的隊長身份，這讓雙方有了更天然的合作契機。如何更好且最大化發揮張藝興代言人的效應也是M·A·C在這次合作最需要考慮和突破的部分。

「挖掘藝人自身的品質和品牌產品之間的契合度，這是M·A·C和張藝興一直以來合作的基礎，也是需要我們共同要去突破和實現的」。

在「街舞3」上線當天，節目宣布張藝興導師的身份， M·A·C也同步官宣了張藝興成為M·A·C全球品牌代言人，更好地將節目的熱度與品牌的熱度結合。同時，圍繞著張藝興在節目中的導師身份，不僅定製了街舞首支導師出演的創意中插，還打造了不同的相關營銷內容，有效將街舞節目粉絲轉化為品牌粉絲。

M·A·C此次和「街舞3」在以往常規的合作基礎上，也做了很多不同的突破性嘗試。

圍繞「街舞3」內容的風格和調性，M·A·C主推柔霧唇釉和定製無瑕粉底液產品。通過話題式營銷，品牌以節目植入+種草的方式擴大聲量，將產品的功能性進行深度滲透，並結合節目熱度與品牌熱度，將街舞粉絲轉化為品牌粉絲，實現品牌破圈。

節目之外，M·A·C也針對「街舞3」的節目內容在成都萬象城打造了快閃體驗店，深度還原了節目錄製場景，不僅讓消費者體驗M·A·C的產品，還針對節目中特定的導師或選手的同款妝容進行現場打造，有效激發粉絲參與熱情。

隨著節目熱度的持續提升，M·A·C的品牌聲量和產品銷量也實現快速增幅，在小紅書、微博等社交平臺M·A·C產品的搜索量也有顯著增長。

優質內容IP持續助力品牌破圈

一直以來，M·A·C在內容IP的選擇上都有著清晰的品牌戰略布局。早在2019年，M·A·C先後與《王者榮耀》和故宮宮廷文化進行跨界合作，以大膽創新的色彩與突破傳統的態度和產品，賦予和強化M·A·C品牌在受眾心中的印象和標籤。

此次和「街舞3」 IP合作上，通過產品、營銷、代言人策略等極為深度的內容捆綁，M·A·C再度掀起了關注熱潮。

M·A·C一直在不斷地創新、探索和突破，而我們相信，未來的M·A·C也會像此次與「街舞3」的合作一樣，能帶給我們更多的驚喜!

 

責任編輯： WY-BD