輪胎報——中國輪胎行業大影響者！
在山東煙臺，有一家企業預計今年年末將達到年產9000萬套輪胎的產能。其品牌價值已達519.67億元，第十六次榮登榜單，連續 7 年保持每年 50 億元以上的增長。2020年更是入選英國品牌價值諮詢公司品牌金融發布的「2020年全球十大最具價值輪胎品牌」榜單第九位，這就是玲瓏輪胎。
源動力：創業維艱從頭越
1975 年，玲瓏輪胎的前身「招遠輪胎制修廠」正式成立。到1986 年的12 年時間裡，企業生產方式一成不變，設備陳舊，在市場經濟大潮的衝擊下，已是瀕臨倒閉。1987年，王希成帶領煙臺輪胎廠開始了艱苦的二次創業，用了12年的時間將一個瀕臨倒閉的企業打造成為產值過十億的招遠市龍頭企業。
1993年，王鋒從山東大學威海分校控制工程專業畢業，入職當時並不知名的煙臺輪胎廠，一頭扎進最苦最累的硫化車間。此後，他從普通操作工幹起，一步步升任班組長、車間副主任、主任、進出口經理……。1998年，王鋒被調到鎮政府工作，成為當時招遠最年輕的副科級幹部。但王鋒無意仕途，再回輪胎廠，立即著手子午胎項目的市場調研和前期考察工作，並在市場銷售和資金籌措方面艱難破冰。及至企業改制，29歲的王鋒成為玲瓏輪胎的「少帥掌門」。
在王鋒的帶領下，玲瓏輪胎快速發展，營業收入穩居全球輪胎企業前20。不僅如此，2020年最新的輪胎品牌價值排行榜中，玲瓏輪胎以品牌價值7.6億美元上榜，並成為中國唯一上榜的輪胎品牌。在發展方面玲瓏輪胎制定了「6+6」戰略，國內方面，已擁有招遠、德州、柳州、荊門四個生產基地外。海外方面，2013年在泰國建設海外第一工廠，2019年3月30日歐洲塞爾維亞舉行奠基儀式，第三家國外生產基地2021年前確定選址。疫情期間玲瓏輪胎各項發展逆勢增長，可以說玲瓏輪胎是國內近兩年發展最快的輪胎企業。
目前，玲瓏輪胎位居世界輪胎14強，在全球擁有6個研發機構、7個製造基地，產品銷往180多個國家和地區，為60多家汽車廠 100 多個生產基地提供配套服務，打造了新時代高質量發展新標杆。今年上半年公司歸屬於上市公司股東淨利潤同比增長23.64%。
創新力:放眼全球的「三位一體式」研發體系
創新是企業永葆生機與活力的源泉。玲瓏輪胎以國家級技術中心為依託，以北京研發中心、北美研發中心為建設基礎，在煙臺、上海、德國設立了研究分院，形成立足山東、覆蓋全國、放眼全球的「三位一體」的開放式研發創新體系。2019年，玲瓏輪胎工業設計中心被評國家級工業設計中心，代表著公司當前的工業設計水平已處於國內同行業頂尖水平。
2011年，玲瓏集團開啟了國際化戰略發展階段，通過實施「走出去」的「3+3」戰略，在北京、廣西柳州、山東德州三地及泰國設立子公司，在歐洲建立試驗檢測中心。重點推進科技前沿化、品牌高端化、質量可靠化、生產經營全球化、人才國際化、管理精益化等六大戰略。2015年實現海外營業收入超10億美元，通過走出去實現了國際化發展第四次跨越。成為中國輪胎行業品牌價值最高、產品系列最全的民族輪胎企業。
公司還擁有國家認定企業技術中心，國家認可實驗室、國家技術創新示範企業、山東省重點實驗室，並組建了「蒲公英橡膠產業技術創新戰略聯盟」、博士後工作站、院士工作站，建設了行業內第一家噪聲實驗室、低滾動阻力實驗室和模態分析試實驗室等前沿科研創新平臺。
公司具備完善的研發體系和強大的新產品開發能力，成功開發出石墨烯補強胎面輪胎、3D 列印超低生熱與高抗切割聚氨酯輪胎、 賽車胎、缺氣保用輪胎、低氣味輪胎、蒲公英橡膠輪胎等，參與國家大飛機子午線輪胎先進複合 材料及結構的設計與製造基礎研究，並自主研發城市軌道交通專用產品，打破國際一線品牌產品壟斷,實現關鍵零部件輪胎的國產化、本地化生產。截至目前，公司參與制定和修改了 91 項國家及行業標準，承擔了 11 項國家級創新課題，累計授權專利 750 多項，專利保有量居中國輪胎企業前列。榮獲了國家技術發明二等獎、國家科技進步二等獎兩項國家級科技獎項。
此外，在人工智慧、工業大數據、晶片技術、移動傳感技術、區塊鏈技術等新技術的驅動下，公司高度重視自身智能化發展，採用智能晶片技術、視覺檢測技術、智能化生產裝備等先進技術進行全方面的整合和提升。通過應用工業大數據技術手段進行分析，全面貫通輪胎設計、生產、管理、物流和營銷等環節的信息採集、共享、分析、決策，建設以大數據和 AI 驅動的輪胎智能製造體系，樹立高端智能製造和綠色供應鏈系統標杆，推動公司技術跨越發展、產業優化升級、生產力整體提升。
營銷力：輪胎全生命周期的質量追溯
公司不斷提升產品技術含量，憑藉過硬的產品品質和服務成為國內最大的原裝輪胎生產基地，連續多年位居國內配套第一位，覆蓋國內外 60 多家知名車企。截至目前，已為紅旗、奧迪、大眾、福特、雷諾日產三菱等全球多家知名主機廠 100 多個生產基地提供配套。同時，在全球設立營銷網點 30,000 多個，其中品牌店數量近 5000 家，擁有 700 多家一級經銷商，市場遍及歐洲、中東、美洲、亞太、非洲等 全球 180 多個國家和地區。
玲瓏輪胎以國內品牌店，營銷網點為基礎，整合騰訊雲、華制智能的技術優勢，搭建全球化智慧零售平臺，加大力度為核心門店提供經營管理、廣告宣傳、客戶引流等方面的支持力度，堅 決實施有效的「賦能終端」戰略，開啟玲瓏輪胎的「新零售元年」，力爭在 2020 年—2022 年在 全國打造 300 家戰略合作經銷商、2,000 家旗艦店、5,000 家核心品牌店、30,000 家緊密合作店。
品牌力：打造國際化品牌形象
截止2016年7月，玲瓏品牌價值達到253.28億元，該年7月6日，玲瓏輪胎（股票代碼601966）在上海證券交易所正式掛牌上市，7月19日，玲瓏市值突破500億元，成為2016年上半年上市募資金額最多的新股，標誌著玲瓏輪胎「六韜三略，五次跨越」戰略進入新的發展階段
公司決策層深知「酒香也怕巷子深」，依靠差異化的推廣策略，直達消費者心智，體現品牌調性和 消費者黏性，構架品牌護城河。通過體育營銷、廣告投放、參展國際大型輪胎展等多元化渠道宣 傳，保證充分的曝光度，不斷擴大品牌知名度。公司先後在國內外多個機場、國內高鐵站、電梯，以及多檔央視黃金檔欄目投放廣告，對位目標人群，持續提升品牌知名度及美譽度，塑造公司國際化品牌形象。
在體育營銷方面，贊助德甲沃爾夫斯堡足球俱樂部以及意甲豪門尤文圖斯等全球體育團隊及賽事，並從 2018 年開始組建阿特拉斯飄移車隊，使用自主研發的賽車輪胎參加國內外 D1 飄移大 獎賽，並獲得優異成績。通過賽事參與，加深了與體育受眾這一龐大群體的交流互動，不斷提升積極進取的品牌形象。
在實施國際化品牌戰略的同時、將品牌作為公司重要的無形資產加以保護，做出爭創品牌、發展品牌、保護品牌的戰略部署，打造優勢品牌，積極推動中國品牌走向世界。在全球範圍內進行多領域、多角度的宣傳，使玲瓏品牌價值鏈高速成長，「玲瓏品牌」多年上榜世界品牌實驗室發布的「中國500最具價值品牌」，2020年品牌價值519.67億元，第十六次榮登榜單，連續 7 年保持每年 50 億元以上的增長。2020年，入選英國品牌價值諮詢公司品牌金融發布的「2020年全球十大最具價值輪胎品牌」榜單第九位。
戰略力: 「6+6」全球化產業布局
為推動企業全球產業高質量布局，提升品牌在國際市場核心競爭力，自2020年起，玲瓏輪胎在穩步推進「5+3」戰略的大好局面下乘勢而上，全面升級為「6+6」戰略（中國6個生產基地，海外6個生產基地並行發展）。目前，公司在中國擁有招遠、德州、柳州、荊門、長春（在建）五個生產基地，在海外擁有泰國、塞爾維亞（在建）兩個生產基地。
通過生產基地的國際化優勢布局，有利於增強公司接受訂單的靈活性和機動性，提升公司貿易全球化、異地化的實現能力以及抵禦原材料價格波動風險的能力。另一方面，全球採購、全球生產、全球銷售以及全球物流的產供銷現代化體系將高質量推動公司整體產業的統籌協調、科學調配和合理運轉。
當前，公司將全面落實「6+6」全球布局和「六個國際化」發展戰略，充分提升企業核心競爭力，力爭到2030年產銷量突破1.6億條，實現銷售收入超800億元，產能規模進入世界前五。
通過機制驅動發展，玲瓏輪胎在把握高質量發展同時,通過創新驅動、質量提升、品牌帶動，迎著風險和挑戰，實現了企業的穩中有進、進中提質，多項經營指標位居行業首位。榮獲了山東省最高質量獎項——山東省省長質量獎，以及中國工業領域最高獎項—中國工業大獎，成為國內首家獲此殊榮的輪胎企業。