「跨界」賣會員帶動愛奇藝收入飆升；新神魔大陸吸金能力突出

2020-08-20 七麥數據



本文重點：7 月應用收入榜中，抖音、騰訊視頻、愛奇藝繼續穩坐收入榜應用類 App 的前三甲，前 20 名中，僅「陌聲」一款新進榜產品；7 月遊戲收入榜中，騰訊拉開與網易的膠著狀態，憑藉 6 款上榜遊戲成為 7 月收入榜遊戲類 App 中的上榜產品最多的廠商……


中國區 7 月應用 App 收入榜 Top20



《中國區 7 月應用 App 收入榜 Top20》中，抖音、騰訊視頻、愛奇藝佔據前三甲，且產品排名已連續四個月保持穩定；優酷視頻、QQ、心悅俱樂部、王者營地 4 款產品排名均有小幅上升；愛聊科技的陌生人交友 App 陌聲則是 7 月唯一一款新上榜產品，位列 Top18。


聯名會員帶動愛奇藝收入迅速飆升


7 月 17 日- 7 月 19 日，愛奇藝聯合京東、喜馬拉雅、酷狗推出 717 愛奇藝暑期狂歡活動，原價 198 元的愛奇藝 VIP 年卡，在此次活動中，僅需 118 元即可獲得愛奇藝和京東/喜馬拉雅兩個會員年卡。



跨界合作的聯名卡使眾多有需要的用戶紛紛湧入 App 進行購買，七麥研究院觀察到，自 7 月 17 日起，愛奇藝的預估收入便出現了直線上升的變化，並連續 4 天保持平穩，充分體現了 1+1>2 的效果。



除此之外，7 月 17 日愛奇藝還有一些其他活動也為 App 帶來了一定的收入，例如在愛奇藝獨播上線的電影《徵途》就在 7 月 17 日正式開啟線上預售。


消費行為扎堆娛樂App，賺錢成社交新玩法


進入 7 月應用收入榜 Top20 的產品分類與 6 月相比保持了相同的 8 個類別，分別是娛樂、音樂、社交、攝影與錄像、圖書、商務、效率、工具。

娛樂類 App 依然是收入榜上榜數量最多的產品分類，優愛騰芒以及 B站五大網絡視頻平臺穩居其中，騰訊旗下的遊戲福利平臺心悅俱樂部、以及 K歌軟體全民K歌已是連續兩個月在榜單之中。此外，愛聊科技旗下的交友平臺陌聲 App 排名上升明顯，成為 7 月收入榜 Top20 應用類產品中的唯一一款新進榜產品。



陌聲是一款上線於 2019 年 8 月的陌生人交友 App，以「想脫單，上陌聲！」作為產品的宣傳介紹，其最大的特點便是產品主打的聊天就能賺錢的功能。


在實際體驗中，即使作為一個剛剛註冊 App 的新用戶，在沒有發布任何動態和消息的情況下，在產品的消息列表中也會顯示有很多用戶向你發來搭訕紅包，也就是產品主打的回覆消息能賺錢，但消息內容全部一致為「你好」，其真實性不得而知。



除此之外，在產品中還有系統獎勵紅包、籤到、邀請好友註冊、完善資料等多種利用紅包獎勵來刺激用戶不斷使用產品的方式。



近年來隨著下沉市場的力量不斷被挖掘，利用現金獎勵的方式也越來越多的被應用到各類產品中，而從產品不錯的下載量來看，這種方法目前仍在產生較為積極的效果。


半數產品登過Top1，騰訊遙遙領先


在 7 月的應用類 App 收入榜 Top20 中，有 10 款產品都曾在 7 月登上過暢銷榜 Top1 的位置。



而從廠商的方面來看，騰訊依然成為了月度上榜產品最多的開發商，共計 7 款應用在榜，總佔比達 35%，分別是騰訊視頻、QQ音樂、QQ、酷狗音樂、心悅俱樂部、王者營地、全民K歌，而其他 13 家廠商均只有一款產品在榜。



中國區 7 月遊戲 App 收入榜 Top20



《中國區 7 月遊戲 App 收入榜 Top20》中，產品排名波動較為明顯，僅王者榮耀、和平精英 2 款產品較 6 月相比排名未發生變動，穩居收入榜前兩位；夢幻西遊、最強蝸牛、陰陽師、火影忍者 4 款產品較 6 月相比排名均有不同程度的上升；同時也有一些新選手表現較好，三國志幻想大陸、新神魔大陸、放開那三國3、崩壞3、QQ炫舞都是在 7 月收入榜 Top20 中的新上榜產品。


明星代言+宣傳預熱，新神魔大陸吸金突出


7 月 2 日，完美世界旗下新手遊新神魔大陸正式開啟公測，產品憑藉在上線之前大量的廣告宣傳，以及邀請了楊冪、任達華、陳小春三位人氣明星為遊戲代言等方法，使該遊戲在一上線便迎來了超高人氣，在遊戲正式開啟公測不久後便穩定保持在遊戲暢銷榜 Top10 以內，最高登上遊戲暢銷榜 Top3。



新神魔大陸手遊能在短期內引發如此高的關注和曝光，離不開前期的造勢。早在今年 3 月新神魔大陸手遊曝光之初，便先後邀請南徵北戰 NZBZ 合作，創作同名主題曲；邀請夏一可、我蘋果牛、奶茶超人等遊戲圈大咖試玩推薦；集結軒子巨二兔、Rita、在下蘿莉控ii 等百餘位主播、知名 Coser 組成「神魔女神團」，持續為新神魔大陸手遊擴散聲量。而臨近公測，新神魔大陸手遊又宣布楊冪、任達華、陳小春將成為其代言人。



此外，七麥研究院觀察到，新神魔大陸在上線僅一個多月的時間中，已獲得了 12 次 App Store 的精品推薦，不同展示位的推薦也為產品帶來了可觀的流量。



上榜廠商更多元，騰訊數量反超網易


7 月遊戲 App 收入榜 Top20 被騰訊、網易、靈犀互娛、青瓷遊戲、完美世界、Supercell、巴別時代、莉莉絲、友誼時光、米哈遊網絡、多益網絡 11 家廠商包攬。


與 6 月的 9 家廠商相比，7 月上榜產品的廠商更加多元化，騰訊反超網易，憑藉 6 款遊戲產品成 7 月遊戲 App 收入榜 Top20 上榜最多廠商，6 款產品分別是王者榮耀、和平精英、穿越火線:槍戰王者、火影忍者、QQ炫舞、QQ飛車。


網易則以 4 款上榜遊戲產品僅次於騰訊之後，分別是夢幻西遊、率土之濱、陰陽師、大話西遊。此外，靈犀互娛也有 2 款產品進入了 7 月遊戲收入榜 Top20 中，分別是三國志·戰略版和三國志幻想大陸，而其他 8 家廠商則均只有一款遊戲產品上榜。


結語


從 7 月應用和遊戲收入榜 Top20 的入圍產品來看，遊戲榜的變動明顯高於應用榜。一方面說明了遊戲產品之間的競爭程度更加激烈，各手遊之間產品排名變動頻繁；另一方面，則是應用類產品的排名較為穩定，新產品如果沒有創新玩法給用戶新意，將很難與頭部產品相競爭。


8 月應用和遊戲收入榜又將產生哪些變動呢？我們將在下個月同一時間揭曉答案。

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