9月21日，朱一旦作為B站UP主上傳了一個名為《朱一旦的破產生活》的系列視頻，至今播放量是348萬。只不過這次他的主題是——朱總和英雄聯盟S10總決賽的故事。
你一定會有一個碩大的問號：朱一旦和英雄聯盟，他倆又有什麼關係？
這個故事應該是在扣一個勞力士男人的梗，只不過這次手上的「勞力士」是：2020年第10屆（S10）英雄聯盟總決賽的門票——側面去扣上了一個遊戲圈的梗。
還是那個身穿Polo衫，手戴勞力士的朱總，用極其誇大和反諷，甚至有一些致敬元素在內的劇情和橋段描繪了當代年輕人快樂，樸實無華且枯燥的生活圖景。但這次最終服務的是遊戲圈的粉絲：我們都想要那張S10總決賽的門票。
隨著中國電競產業的蓬勃發展，知名遊戲賽事的熱度可見一斑。本次英雄聯盟S10是在家門口中國上海舉辦，甚至在全球範圍內，S10也算是今年疫情下全球聯盟賽事保留下來的最後一顆「獨苗」，加之中國賽區的SN戰隊成為黑馬踩著一二號種子第一次闖入決賽，主場作戰。英雄聯盟S10門票自然一票難求。
10月31日，2020年第10屆英雄聯盟全球總決賽在上海浦東足球場落下帷幕。遺憾的是，最終LPL賽區（中國賽區）SN戰隊以1：3惜敗LCK賽區（韓國賽區）DWG戰隊，沒能打破S賽主場冠軍的魔咒。
輸贏已見分曉，雖然略顯遺憾。但無可否認的是，今年英雄聯盟比賽的熱度和關注度比往年更高了，電競文化也已作為一種在年輕人群中的主流文化形態，彰顯著其在社會中的地位。
2020年，電競文化也火「出了圈」。今年無論是傳奇選手UZI的退役，各種LPL隊伍的晉級和惜敗，還是遊戲主播口中的各種經典語錄，甚至連知名遊戲選手和解說的CP橋段都牽動著粉絲的心。
縱觀這一年的發展，「玩梗」已經成了我們電子競技行業的一種文化。
梗文化的新生
有知乎用戶在平臺提出一個問題：英雄聯盟玩家的造梗能力是否成為這個遊戲的一個重要生命力？
答案是肯定的。
自英雄聯盟誕生十年以來，這款遊戲中所造出的梗層出不窮，不過這些梗並非是由職業玩家創造的，而是一些主播以及解說在直播中創造並且火出圈外。
比如10月份一場英雄聯盟的小組賽中，一名比賽選手在拿完一血和雙殺之後，彈幕飄起了滿屏的「蕪湖起飛~」。
「蕪湖起飛~」並非是別字，而是一個遊戲梗，這個梗來自於一名遊戲主播，而這滿屏的彈幕來自於B站用戶中那些遊戲愛好者。
但「蕪湖起飛~」並不只適用於遊戲。在微博搜索「蕪湖起飛~」，微博用戶「中國氣象愛好者」的配圖是中國長徵五號遙四火箭奔向火星。而曼聯足球俱樂部在打進賽季曼聯英超最後一球後，也配上了這樣一句。
在B站搜索「蕪湖起飛」，播放量第一名的作品來自於UP主「哦呼w」，「玩」得就是這名遊戲主播的「梗」，其創作的視頻《經 典 下 飯 說 唱》已經接近500萬播放量。
實際上這只是B站用戶「玩梗」的一個經典案例。作為一個文化社區，其自身擁有著用戶和創作的生態優勢，另外一方面，B站也聚集了大量的遊戲愛好者和創作者，所以大家對遊戲和賽事的二次創作基本都是在B站。
這意味著賽事流量輻射到的不僅是遊戲視頻的用戶，也將遊戲的影響力帶到了泛娛樂領域。而隨著比賽的進行，創作會吸引更多的主播，產生更多的視頻內容，持續引發用戶的關注。
同朱一旦一樣，B站音樂區的UP主墨韻聽起來也和英雄聯盟沒什麼關係。
作為bilibili 2019百大UP主、 B站音樂區的UP主，墨韻10月1日上傳了視頻《【古箏】Take over - !前無向所 呀衝LPL》為LPL加油，LPL賽區即為英雄聯盟中國賽區的簡稱，而《Take Over 所向無前》則是今年S10賽季的主題曲。
墨韻一改此前絢麗的古裝造型，而COS的正是英雄聯盟最新推出的系列皮膚「K/DA阿卡麗」，彈幕不時飄滿「KDA賽高！買買買」和「這箏好颯！」。
一位B站用戶這樣留言：
這是什麼夢幻聯動！LPL衝衝衝！
這多少讓人們想到2019年年末，當B站傳聞花費8億元，以超出市場估價3億元強勢買下了英雄聯盟（LOL）全球總決賽（S賽）中國大陸地區2020~2022連續三年的全球賽事獨家直播版權。驚嘆之餘，人們應該都沒想到，原來B站不只是在琢磨遊戲直播的事兒。
如今，《英雄聯盟》在年輕群體中所能帶動的流量價值已不用贅述，而B站也不僅僅是英雄聯盟直播界的CCTV5。B站董事長兼CEO陳睿曾這樣說，B站直播業務是內容生態的一個自然延伸，而不是一個對外競爭型的業務。
現在再看這種自然延伸，B站採買版權並不只是一個單純的版權流量上的生意，而是在這上面深耕。流量帶動了社區的內循環繼而反哺流量，對於買賣雙方來說，這筆買賣自然都不算虧了。
B站的新角色
據品玩了解，S10決賽當晚，B站直播間的人氣峰值成功突破3億，已經是S9直播峰值的160%。
而在B站，有越來越多的用戶在為英雄聯盟的比賽創作視頻。
2020年9月19日，B站上線了主題為「英雄踏浪前行」的英雄聯盟S10徵稿活動。
「玩梗」可以跨界聯動。比如徵稿就包括了生活類的朱一旦的《朱一旦的破產生活》，財經UP主「半佛仙人」還創作了《S10英雄聯盟總決賽玩梗指南》，美妝區有「寶劍嫂」COS英雄人物「阿狸」，手工區還有UP主「才疏學淺的才淺」製作還原度99%的「永恩亞扎卡納之劍」，而UP主「靈魂健身楊老師」的參賽作品《你的遊戲習慣有多傷身？——電競必看》則是一個傷病科普等。
從這方面來看，B站也針對英雄聯盟進行自我運營，鼓勵了更多新內容的誕生。
不僅如此，9月25日開賽日首日，B站還邀請了明星嘉賓賴美雲擔任二路主播解說，賴美雲還在B站自製節目《高能觀賽團》中cos英雄人物「安妮」等。
此外，由拳頭、騰競體育和B站聯合出品製作的2020英雄聯盟紀錄片《來者何人》正式定檔，將在11月7日在B站獨播，而B站也在10月31日承辦了英雄聯盟電競嘉年華。
也就是說，B站的社區運營和用戶創作，在圍繞IP不斷產出新內容的同時，也側面延長了IP的生命力。從歷史上看，這種體育競技性和泛娛樂屬性的搭配，也可以讓這類內容更好的在其他社交平臺「出圈」。
之前有不少分析報告已經提到：在B站，興趣和熱愛驅動著用戶不計時間、不求回報的來創作。而B站用戶創作的視頻往往也屬於「密集型」的創作，裡面"能讓人get的點"更多。
這也讓B站形成了一種閉環：圍繞一個IP/作品，B站用戶可以創作出更多更好的內容。那麼，B站將不僅僅是提供播放和直播的平臺，其社區生態也會促使更多的優質創作和梗文化的誕生，進一步推動了IP/作品的持久熱度——尤其是對比其他視頻以及直播平臺，這種屬性就顯得尤為稀缺。
對於B站來說，這是建立用戶長期使用習慣的機會。同時，這也是B站在面對一個熱門IP時要承擔的一個新角色。
數據顯示，截至決賽當晚，B站S10整體賽事的直播觀看人次同比S9提升超300%。
而截至11月1日，S10期間B站英雄聯盟相關視頻內容的投稿數量已超過15萬，總播放量突破20億。
LPL的黃金三年
10月31日晚，對於大部分的LPL粉絲來說，是一個悲傷的夜晚。
但對於那些徵戰英雄聯盟賽事的隊伍的來說，應該快速恢復到訓練，總結本次的比賽經驗，他們要討論的內容顯然有更多。
過去，在LCK賽區統治英雄聯盟的一段時間裡，英雄聯盟曾經歷過一段時間玩家離去，看客流失至暗時刻......
但自2018年LPL賽區IG戰隊奪冠以來，曙光來臨，LPL賽區迎來了老玩家和粉絲們的回歸。
熱鬧的也不僅僅是英雄聯盟。Newzoo發布的最新《2020全球電競市場報告》數據顯示：2019年全球電子競技收入為9.51億美元，同比增長22.4%，預計到2020年，電子競技總收入將達到11億美元。其中，中國市場目前在全球電子競技收入佔比中所佔的比重最大，佔全球總收入的35.0％。
文章中還提到：中國市場是最大的電競市場，而中國電競行業整體走向利好，其線下電競娛樂市場的發展和其蘊含的價值也逐漸被深入挖掘。
今年已經是英雄聯盟電競賽事的第10年。如今英雄聯盟也不僅僅是一款MOBA遊戲，其加入了諸如棋牌以及手遊等更多玩法。
10周年，對於拳頭公司以及英雄聯盟的粉絲來說，都是一個值得慶祝的年份。不過因為疫情的原因，S10在上海採用了先隔離後選手集中在一地比賽的形式，整個過程也僅有總決賽開放了一些現場觀眾的席位。
S10多少留下了遺憾。慶幸的是，S11明年將繼續在中國舉行。S8和S9連續奪冠引發的英雄聯盟第一賽區的熱情高漲，S10家門口主場惜敗韓國賽區的遺憾，都將在未來S11迎來釋放。
對於B站來說，其已經買斷了S10-S12的直播版權，這不僅僅關乎的是直播業務能否實現增長和轉型，更重要的是走出了在IP聯運上的特色模式。
對於粉絲們來說，最大的電競市場應該保持最大的氣度。
就像是那晚DWG走上領獎臺時B站彈幕所寫得那樣：「技不如人甘拜下風，恭喜DWG」，「賽場勝敗乃兵家常事，SN我們來年再戰！」