體育大生意第2382期，歡迎關注領先的體育產業信息平臺
全球體育營銷事件TOP10，我們對一周來全球範圍內企業品牌營銷贊助、商業合作、運動員個人代言、媒體轉播權、體育賽事主辦權等最重要的體育商業信息進行最細緻、高效的梳理，並盤點出一周以來國內外體育營銷事件TOP10，為大家提供專業的參考意見。
歡迎您關注並提出寶貴意見，可以給我們的郵箱（zhangbing@sportsmoney.cn）留言或垂詢。以下是2020年11月30日-12月12日全球體育營銷TOP10及未入選事件匯總。
10.持續整合冰雪資源！微博|新浪體育與國內外11家雪場達成戰略合作
12月1日消息，近日，微博|新浪體育與國內外11家雪場在河北崇禮密苑雲頂樂園進行了戰略合作籤約儀式。參與籤約的11家滑雪場包括密苑雲頂樂園，太舞滑雪小鎮，松花湖滑雪場，長白山魯能勝地，瀋陽怪坡滑雪場，雲居滑雪場，鷓鴣山自然公園滑雪場，太子嶺滑雪場，以及瑞士少女峰，奧地利索爾登，奧地利因斯布魯克。
微博|新浪體育與滑雪場的戰略合作籤約是一次新的開始，雙方將整合優勢資源，相互支持滑雪賽事活動，探索新的合作機會與合作模式，嘗試滑雪與多領域融合，共同助力中國滑雪運動發展，讓更多人了解滑雪，參與滑雪，愛上滑雪。
9.大自然家居成為張家口2021滑雪世錦賽官方贊助商
12月2日，2021年國際雪聯自由式滑雪和單板滑雪世界錦標賽官方贊助商籤約儀式在冬奧賽場舉行。大自然家居正式成為張家口2021滑雪世錦賽官方贊助商。籤約儀式上，還正式宣布張家口2021滑雪世錦賽贊助商俱樂部成立。
張家口2021滑雪世錦賽是國際雪聯首次在中國舉辦世界錦標賽級別的賽事。作為國際A級賽事之一，同時也是國際雪聯級別最高的比賽，每兩年舉辦一屆。張家口2021滑雪世錦賽將是我國在2022冬奧會之前承辦的規模最大、級別最高、賽時最長、項目最多的冬奧測試賽。
8.「天賦河套」成為2020-21賽季WCBA獨家冠名商
11月30日消息，近日，由內蒙古籃球協會與內蒙古巴彥綠業實業有限公司共同舉辦的WCBA 2020-2021賽季官方戰略合作夥伴（獨家冠名）籤約儀式在巴彥淖爾天賦河套總部基地舉行。「天賦河套」農產品區域公用品牌正式成為2020-21賽季WCBA獨家冠名商。
WCBA聯賽作為目前國內女子籃球聯賽等級最高的甲級聯賽，「天賦河套」區域公用品牌作為此次聯賽獨家冠名商，二者的結合，有利於品牌宣傳推介，增進體育文化對外交流，促進體育與文化、旅遊融合發展。
7.維金斯宣布與中國球鞋品牌匹克籤約
12月6日消息，勇士球星維金斯在推特上宣布，自己與中國品牌匹克籤約。維金斯就此成為目前匹克代言人陣中的頭牌球員。
在競爭對手李寧相繼籤下範弗利特和吉米巴特勒之後，同樣身為國產品牌的匹克此舉可以算作是在競爭市場上的反擊之舉。
6.奧運冠軍吳靜鈺代言孩之寶x世跆聯「睡衣小英雄」項目
12月4日，孩之寶與世界跆拳道聯合會發布全新合作，打造《睡衣小英雄》主題的趣味跆拳道項目，動員世界各地的小朋友了解、參與這項運動。世跆聯日前在韓國舉行了媒體發布會，正式宣布該項目在全球範圍啟動，將陸續登陸包括中國在內的12個國家。
在本次合作裡，三位「睡衣小英雄「（貓小子、飛壁俠和貓頭鷹女）聯合來自各國的12名跆拳道英雄 （頂級跆拳道運動員）, 共同展現運動魅力及精神，帶領小朋友和家長一起「運動顯身手」！
5.LGD與巴黎聖日耳曼合作續約達成
12月1日，LGD電子競技俱樂部宣布，經雙方友好協商，LGD電子競技俱樂部與巴黎聖日耳曼俱樂部（PSG）完成續約。
官方表示，在電競精神和魅力席捲全球的當下，作為傳統體育和電競行業融合的先驅者，LGD與PSG自2018年4月達成合作以來，一直致力於輸出更具影響力的電競品牌，收穫了兩者碰撞間的巨大可能和潛力。接下來，雙方將繼續攜手推進以LGD.DOTA2戰隊為主的，基於PSG.LGD品牌的國際化、商業化運營。
4.安德瑪正式推出新品牌 Curry Brand
11月30日，運動品牌安德瑪宣布將與NBA球星史蒂芬-庫裡共同推出新品牌Curry Brand，以期接觸年輕消費者並與耐克及其喬丹品牌競爭。
據悉，新系列於本周在CurryBrand.com上推出，其鞋和衣服適用於包括籃球和高爾夫在內的許多運動。隨著時間的流逝，該品牌將擴展到更多類別，包括跑步和女裝。（詳見：推出庫裡品牌Curry Brand對標AJ，安德瑪最後一搏？）
3.張繼科擔任FITURE魔鏡專業燃力官 開啟家庭健身智能風潮
12月10日，家庭科技健身品牌FITURE宣布桌球大滿貫選手、體育明星張繼科，擔任其第一款產品FITURE魔鏡的專業燃力官，攜手開啟家庭健身智能風潮。
作為徵服世界的大滿貫選手，張繼科不斷挑戰自我、突破極限的運動精神，與 FITURE 始終 " 定義新品類，挑戰新技術，創造新體驗 " 的品牌理念非常契合。FITURE 堅持以用戶為中心，致力於通過領先科技，幫助大眾建立全新的健康生活方式。
2.官宣！Saucony索康尼成為中國田協運動商務合作夥伴
11月30日，Saucony索康尼聯手中國田徑協會在廈門佰翔五通酒店舉辦運動商務裝發布會，正式宣布索康尼成為「中國田徑協會運動商務合作夥伴」，雙方將在體育運動產業達成深度合作。
此次索康尼與中國田徑協會達成合作夥伴關係，使跑步裝備和中國體育競技、商務社交深度融合，意味著索康尼高品質的運動產品得到了官方認可。
1.奧運會+世界盃+冬奧會+歐洲杯！中國移動咪咕斬獲四大頂級賽事版權
12月8日，中國移動咪咕公司正式成為中央廣播電視總臺2020東京奧運會、2020歐洲杯足球賽、2022年北京冬奧會、2022年卡達世界盃足球賽的賽事轉播頂級合作夥伴。
在上述大賽期間，廣大用戶可以通過中國移動旗下咪咕視頻觀看相應賽事的全部直播和點播內容，同時，還可以通過中國移動家庭視頻產品「魔百和」收看相應賽事的全部高清/超高清內容。
國際體育營銷匯總
◆美國廣播公司NBC與世界田聯籤署十年版權協議
11月30日消息，近日，美國廣播公司NBC體育集團在與世界田聯順利籤署未來10年媒體版權協議後，將確定播出接下來的五屆世界田徑錦標賽。
此番協議涉及的其他項目還包括世界田徑室內錦標賽、世界田徑越野錦標賽和世界田徑接力賽，以及世界田徑半程馬拉松錦標賽、世界田徑競走團體錦標賽和世界田徑U20錦標賽。
◆國際知名巧克力品牌吉百利成英超狼隊官方零食合作夥伴
11月30日消息，近日，英超狼隊和億滋國際達成合作協議，該集團旗下的知名巧克力品牌吉百利成為俱樂部本賽季的官方零食合作夥伴。
吉百利的總部也在西米德蘭茲郡，在合作期間，它將支持狼基金會在整個當地社區開展的關鍵倡議。狼基金會的負責人威爾·克勞斯表示：「我們很高興俱樂部同意了這種合作關係，並非常感謝吉百利和我們狼商業部門的同事對基金會項目的支持。」
◆美返現購物平臺Ibotta成為紐奧良鵜鶘球衣贊助商
11月30日消息，近日，NBA球隊紐奧良鵜鶘官方宣布返現購物平臺Ibotta成為其新賽季的球衣贊助商。鵜鶘隊的球迷在使用Ibotta應用購物時可以獲得球隊商品的折扣。該公司稱，自2012年推出這款應用以來，其下載量已超過4000萬次。
為了慶祝合作的開始，雙方給五個當地家庭免費提供了感恩節晚餐、球隊商品以及球員和工作人員的個性化視頻信息。
◆Energy Angels成為狼隊官方能源合作夥伴
12月1日消息，近日，英超狼隊擴大了與Energy Angels的合作關係，該公司正式成為俱樂部官方能源合作夥伴。此前，Energy Angels已經是狼隊女足的主贊助商，現在這一合作關係得到了鞏固。
狼隊和Energy Angels最近推出了一款由粉絲驅動的得分預測器遊戲，支持者可以在當前的英超聯賽活動中提前猜測每場比賽的得分，以獲得贏得每月獎品的機會，並將在整個賽季中推出更多激動人心的比賽和啟動。
◆百事與歐冠敲定從2021/22到2023/24賽季新周期合作事宜
當地時間12月1日，百事公司官方宣布與歐洲冠軍聯賽的合作將延長至下一周期，即從2021/22賽季至2023/24賽季。在新合作周期內，SodaStream也將加入到百事的歐冠營銷矩陣中，其餘品牌還包括百事MAX、樂事、佳得樂、多力多滋、Ruffles、立頓和七喜。
百事與歐冠的合作始於2015/16賽季。彼時，除樂事、佳得樂和百事極度/百事可樂等賽事領導品牌外，百事公司還將把多力多滋、立頓茶和七喜品牌納入贊助項目。
◆ 義大利咖啡品牌Lavazza成為2021-2025年ATP年終總決賽白金合作夥伴
12月2日消息，近日，義大利咖啡產品製造商Lavazza官方宣布將成為ATP年終總決賽2021-2025年的白金合作夥伴。
此前，ATP年終總決賽的黃金合作夥伴包括阿瑪尼、勞力士和Valmora礦泉水，白銀合作夥伴包括鄧祿普輪胎、阿聯航空以及聯邦快遞等。從2021年開始，這項賽事將在義大利都靈舉辦。
◆Red Bull奧地利紅牛與T1電子競技俱樂部籤約全球合作夥伴
12月3日， Red Bull奧地利紅牛與T1電子競技俱樂部宣布確立長期合作夥伴關係，覆蓋T1旗下所有戰隊，包括「英雄聯盟」、「無畏契約Valorant」、「堡壘之夜」、「任天堂明星大亂鬥」、「絕地求生手遊》」等電競項目。
RedBull奧地利紅牛在電子競技和遊戲領域長年深耕，打造全球賽事IP，支持職業選手、內容創作者與戰隊，本次與T1強強聯手象徵著Red Bull奧地利紅牛在該領域內的又一裡程碑。
◆J聯賽清水鼓動俱樂部與Fanatics達成10年合作
12月4日消息，近日，J聯賽清水鼓動俱樂部官方宣布與美國大型體育用品網絡經銷商Fanatics公司達成戰略合作關係，雙方籤約十年。
Fanatics同時也是美國幾大體育聯盟、日職棒福岡軟銀鷹和曼聯、巴黎聖日爾曼等歐洲大俱樂部的官方合作夥伴，在全球體育用品銷售領域擁有很大影響力。
◆MLS與全球知名零食製造商家樂氏續約
12月7日消息，近日，美國職業足球大聯盟MLS與全球知名穀物早餐和零食製造商家樂氏宣布了一項為期多年的續約協議，其中將Cheez-It和品客指定為聯盟的官方小吃，將Eggo指定為官方的華夫餅乾。
作為雙方擴大合作夥伴關係的一部分，家樂氏將繼續成為eMLS的官方合作夥伴。Cheez-It和Pringles將繼續在數百萬個包裹中以MLS品牌進行全國促銷。MLS將以英語和西班牙語出現在家樂氏的促銷活動中，以囊括聯盟的多元文化粉絲群。
◆利拉德成為佳得樂品牌代言人
12月8日消息，近日，佳得樂宣布達米安·利拉德（Damian Lillard）成為其品牌代言人。利拉德「利指導」為阿迪達斯及Hulu籤約球星，職業生涯曾五次入選NBA全明星。最近，佳得樂還籤約了23歲的高爾夫運動員Matthew Wolff。
隨著運動飲料大戰持續升溫，許多公司將大牌運動員加入其代言組合中。百事可樂旗下運動飲料品牌佳得樂在整個行業中保持著70％以上的市場份額，但是像BodyArmor和BioSteel這樣的新進入者以及Powerade仍在繼續推動運動營銷計劃。
◆耐克和Jordan Brand與UCLA籤署為期6年贊助合約
12月10日，近日，耐克與旗下子品牌Jordan Brand宣布與加州大學洛杉磯分校（UCLA）籤訂了一份為期六年的合同。從2021年7月1日起，耐克與Jordan Brand將成為該校的運動鞋和服裝供應商，該協議將延伸至UCLA所有25支運動隊。
Jordan Brand總裁克雷格·威廉士在一份聲明中說:「加州大學洛杉磯分校在球場上和課堂上都有著卓越的傳統。」「就像耐克和Jordan品牌一樣，該校有一種總冠軍的心態，他們的影響力在運動和社區中都能感受到。」
◆美諾Miele成為拜仁慕尼黑足球俱樂部官方合作夥伴
12月10日消息，近日，拜仁慕尼黑足球俱樂部宣布，與全球領先的高端家用電器德國美諾Miele達成合作。這家總部設位於居特斯洛的全球品牌如今成為了德國足壇紀錄冠軍的官方合作夥伴，雙方合作關係將持續三年。
Miele將在俱樂部總部塞本納大街和位於慕尼黑市中心的「拜仁世界」提供相關設備，並為安聯球場的貴賓休息室提供一流的美食體驗。
◆摩託羅拉成為布魯克林籃網隊智慧型手機合作夥伴
12月11日消息，布魯克林籃網隊宣布與摩託羅拉建立合作夥伴關係，摩託羅拉正式成為球隊2020-21賽季官方智慧型手機合作夥伴。 新賽季，摩託羅拉的蝠翼徽標將呈現在籃網球衣的左前肩。
籃網和摩託羅拉將共同努力，為布魯克林需要幫助的年輕人提供STEM教育，並向無家可歸的學生捐贈摩託羅拉智慧型手機，以幫助他們在疫情期間在線完成學業。摩託羅拉將在籃網主場布置廣告，通過籃網的渠道來推廣旗下Razr智慧型手機。
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