點亮十城地標屏幕，這才是陌陌為冠軍主播打開的正確方式

6月10日，2020年MOMO直播年度盛典賽事正式啟動，歷經10天的激烈比拼，主播葉哥和小斯分別獲得最受歡迎男主播及最受歡迎女主播，並於8月9日晚登陸上海、深圳、廣州等十座城市地標大屏。

耗費巨大的人力財力點亮十城地標建築，在扶持主播的同時，極大地彰顯了這個老牌直播平臺的底氣。

扶持主播、布局電商、發起多場重磅活動......在直播行走了5年之後，陌陌還在書寫屬於它的故事。

再亮起的十城地標

8月9日晚上，上海地標建築之一的鯨牆上屏幕亮起，兩個主播身影緩緩出現在屏幕中。

頭戴皇冠，小斯身穿銀色禮服裙面對鏡頭微笑，葉哥身穿正裝，比往常直播間裡隨意舒適多了一分帥氣。

與此同時，在國內的其他城市，包括長沙、深圳、廣州、蘇州、長春、福建、無錫、瀋陽、重慶九個城市的地標建築大屏幕上，兩位主播的視頻也開始滾動播放。加上上海，陌陌為兩位主播點亮了十城地標。

據了解，此次點亮十城地標是陌陌給2020年MOMO直播年度盛典賽事巔峰男女賽冠軍的獎勵。

6月10日，2020年MOMO直播年度盛典賽事正式啟動，平臺主播們經過才藝爭霸賽和巔峰男女賽兩大賽段，歷經10天的激烈比拼，最終選出樂動之王、舞動之王、名嘴之王和最受歡迎男女主播。

作為平臺最為重要的年中盛典，賽事一經預告便獲得了眾多主播的響應，比賽相當激烈。

巔峰男女賽決賽當晚，所有入圍的主播不敢有絲毫鬆懈。

男主播賽道上，葉哥排名一路領先。

比賽還剩下最後的5分鐘，面對來勢洶洶的小狼聶坤、何文杰等主播，葉哥仍舊保持「戰鬥」狀態。時間進入倒計時，「謝謝我T星哥！」葉哥直播間裡的忠實用戶T星哥出手，直接幫助葉哥拿下男主播冠軍，打出了高達1.99億的榮譽值。

女主播賽道的競爭也更為激烈。

彼時在平臺直播不久的新人阿喜長期霸佔平臺日常活動榜一，對冠軍位置虎視眈眈。

蘇小酥實力也不俗，一路緊追不捨。

距離比賽結束還有一分鐘，小斯在眾多粉絲的支持下逆風翻盤，最終以1.82億榮譽值獲得女主播冠軍。

值得一提的是，在巔峰男女賽之前，葉哥獲得「名嘴之王」賽道的冠軍，小斯則獲得「樂動之王」賽道冠軍。此次的雙賽段奪冠，無不顯示了葉哥和小斯的個人魅力、實力和在平臺上的粉絲號召力。

這是葉哥和小斯首次登上十城地標建築大屏。

耗費巨大的人力財力點亮十城地標建築，對主播來說，這是他們直播行業深耕成果的最好體現，通過這樣的獎勵形式既有助於擴大主播影響力，加速主播破圈發展，同時也極大地提升了平臺的聲量，展現了陌陌作為老牌直播平臺之一的底氣。

被點亮的直播夢

從不了解直播、平臺用戶到成長為陌陌的頭部主播、拿下2020年MOMO直播年度盛典最受歡迎的男女主播，葉哥和小斯的直播故事像各自的兩條平行線、但又最終在十城地標的大屏幕上相交了。

擁有自己舞蹈工作室，在進入直播以前，小斯是一名爵士舞教學的全職老師。

2017年3月，偶然發現陌陌直播的小斯開始在教室裡直播授課，想看看能不能給自己吸引點生源。

小斯起初一周只播一次，「沒想到效果很不錯，而且越播越好。」直播不僅給小斯的工作室帶來不少學生，還給她帶來了意外收益。

本抱著玩鬧的心態，直到有一位粉絲興衝衝地建議她將把舞蹈教室轉移到專屬直播間，小斯開始正視起直播這件事。

每天固定時間開播，彼時的小斯才剛剛知道什麼是刷禮物，什麼是送火箭，帶著一股初生牛犢不怕虎的勁頭，在定期開播的頭幾個月裡，小斯的收入一下翻了十幾倍，粉絲也快速增長。

但小斯沒想到的是，第一段低潮來得那麼快。

2018年3月，小斯直播的一年後，直播間裡的鐵粉突然消失，每場直播觀看人數也突降至只有幾百人。

小斯的心態有點奔潰。她開始反思是不是自己的直播方式不對，或者是舞蹈路線太窄了。在給學生上課和4小時直播之餘，小斯給自己新增了一項任務：學習。

同一時間，已經是陌陌用戶的葉哥把目光投向了主播。

開過手機店，做過工程，2018年，因為生意形勢不好，本想著到淘寶做電商的葉哥開始接觸公會。

早用戶期間，葉哥就已經擁有了一定粉絲。旗下公會招主播、自己也當主播，葉哥的直播間輕鬆隨性，沒有固定的東西，跟粉絲聊天侃大山，偶爾還會去到其他主播的直播間裡串串場。

為了鞏固和粉絲的關係，全國各地的線下粉絲會也辦過好幾場，上海、長沙、深圳、雲南等，自己掏腰包給粉絲們買單。

在陌陌直播的兩年多裡，葉哥共參加兩次年度盛典以及多個平臺賽事，迅速超越獅大大躍升總榜第一。

6月10日，2020年MOMO直播年度盛典賽事啟動，經過10天的激烈角逐，葉哥和小斯分別囊獲陌陌最受歡迎的男女主播。

在經歷那段掉粉時間的沉重打擊後，小斯用時間和學習積澱自己，滋生出更強大的能量躋身陌陌頭部主播。用賺到的錢為家人買房添車，如今的她，對自己的狀態很滿意。

葉哥也在直播間獲得了跟做生意時候與眾不同的幸福感，「認識的人越來多，全國都有朋友。」因為有了粉絲用戶的支持，葉哥也有了堅持下去的動力。

一個是不了解直播的舞蹈老師、一個是默默觀看的普通用戶，葉哥和小斯各自行走在自己的人生道路上，在十城地標亮起的這一刻，他們的夢想和價值也在陌陌直播被點亮了。

機遇和挑戰並存

直播行業從千播大戰到如今的格局漸穩，競爭仍十分激烈，當不少平臺直播平臺或關停、或營收下滑業績不佳時，陌陌憑藉其特色優勢在直播賽道上依舊堅挺。

那麼，在行業激烈的競爭和電商風口下，陌陌是如何直面挑戰，並抓住機遇，坐穩直播平臺的頭部交椅呢？

首先是在內容上，陌陌繼續對「金曲夢想賽」、「我是出品人」等原有經典賽事IP進行再深化。通過一系列內容IP的打造，聯動站內站外資源，打通線上線下，給主播打造了一條清晰的上升路徑，並不斷完善平臺主播生態。

據了解，主播小斯在今年金曲賽中以2.44億金曲值進入八強後，便在平臺上大放光彩。無論是在年度賽事上還是在平臺日常活動中，都能見到小斯的身影。如今，據小斯開播透露，她參加綜藝節目錄製，為其量身打造的單曲也將在近期上線。

平臺主播生態的構建有利於豐富平臺的內容。在同質化嚴重的當下，多樣且優質的內容是推動主播轉型升級的重要基礎，也是平臺突圍的創新法寶。

其次是在用戶玩法上，陌陌陸續通過家族體系、貴族體系等玩法的升級，加強主播和用戶之間的互動，極大地豐富了用戶的直播體驗，滿足社交需求。

此外，陌陌劍指電商，在上半年開啟了多場電商活動，並上線電商風雲榜，旨在突破平臺原有營收模式，尋找直播外的增長點。

3月，陌陌推出「開春」囤貨季活動，主播通過售賣產品不僅能獲得相應收益，還能增加人氣；4月底，陌陌則推出「大師來了—撿漏大放價」活動；7月底啟動「全場一分起」電商活動……

同時，平臺上的大主播也開始積極擁抱電商。葉哥、三八哥、何文杰等主播已與多個知名品牌進行合作，並開啟專場直播。

其中葉哥在4月24日的森馬專場，帶貨成績亮眼，取得了500多萬銷售額。5月初三八哥海瀾之家的電商直播專場則受到了用戶喜愛，多款商品被用戶秒空。

如今，陌陌憑藉獨特的社交優勢，在鞏固原有直播業務的基礎上，正嘗試著第二條業務增長線——直播電商。

發力電商，對主播來說，既增強自身商業變現能力，也有望利用平臺影響力推動主播向社交電商紅人方向發展，尋找打賞之外更健康的多重收益模式，豐富主播的變現渠道。

對平臺來說，加大電商布局，是平臺商業化的進一步探索。這不僅能豐富內容生態，讓平臺朝更多元化的直播內容發展，也能拓展新的營收形式，優化單一的收入結構。

從年度盛典到點亮十城地標建築，再到加大電商布局，陌陌讓外界看到了它的內容實力、生態優勢和發展方向。

陌陌直播在走過5年多之後，再次抓住了行業風口，屬於它的故事才剛開始。

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