「1.6億、1.8億、2億了！」「衝衝衝」……B站跨年晚會直播中，看著不斷上升的觀看人數，滿屏彈幕中，觀眾們對B站流量的討論甚至一度蓋過了臺上的演唱。
在各大衛視跨年晚會的激烈競爭中，「2020最美的夜」一度成為不少人心目中的「最期待」。不過，雖不及「bilibili2019最美的夜」驚豔，口碑也出現分化，但依然遠甩開各大衛視。8場跨年晚會中，B站在播放量上略勝一籌。
圖片來源：直播截圖
觀眾和市場的期待也反映在了資本市場上。12月30日，「2020最美的夜」前夕，B站股價上漲超14%，一度上漲至近100美元。不過，或許受口碑影響，截至12月31日收盤，B站股價下跌9%報收85美元/股。但每日經濟新聞記者統計發現，從2020年1月初2020年12月31日，B站股價全年累計上漲超360%。
B站的2020年，是一部不折不扣的出圈史。作為首家推出「跨年晚會」的視頻網站，B站一戰成名，更是助力公司股價一度暴漲逾15%。隨後再次憑藉《後浪》《風犬少年的天空》《說唱新世代》持續出圈。如今，有著2億用戶的B站無論在用戶還是商業化上依舊渴望不斷擴圈。新的一年中，11歲的B站能否繼續「一鳴驚人」？
B站出圈主要是對Z世代人群的滲透
當《西遊·問心》中黃瀟一句「俺老孫去也」熟悉的旋律響起時，滿屏的「爺青回」彈幕似乎帶領觀眾回到了上學時的暑假。
超2.5億直播人氣峰值，這是B站「2020最美的夜」交出的答卷。不過，從口碑來看，相比「bilibili2019最美的夜」9.1分的高評價，「2020最美的夜」豆瓣評分僅為6.5分。
每經記者注意到，B站跨年晚會繼續沿用百人交響樂團。無論是著名鋼琴家郎朗攜手漫威帶來了鋼琴組曲《漫威英雄永不落幕》，還是黃雅莉時隔15年後再度翻唱仙劍系列《殺破狼》等，都喚起了一代人對青春的回憶。
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但翻看網友們的評論，不少觀眾認為，「2020最美的夜」雖然水準依然在線，很多節目都創意滿滿，但二次元濃度變低了，ACGN氛圍也變得薄弱了。從節目嘉賓中不難看出，晚會中B站邀請了諸多明星和演員，比如崔健、鄧紫棋、韓紅、謝霆鋒等歌手，相比「bilibili2019最美的夜」順應更大眾化的口味。
值得注意的是，隨著2019年一站成名，「2020最美的夜」吸引了更多播出平臺的助力和資本的青睞，陣容不斷擴大，投入力度也更大。在主持人陣容上，也請來了撒貝寧和演員何冰，並在北京、武漢、香港、臺北四座城市設立會場。
此次，B站首次嘗試與央視頻合作晚會，晚會在央視頻APP和B站同步直播。此外，晚會還在香港TVB翡翠臺聯合播出，採用普通話原聲及中文字幕呈現，這是TVB翡翠臺首次播出內地網際網路公司舉辦的晚會。
晚會上更偏大眾化口味的考量，或許離不開2020年B站的更加出圈。這一年，B站無論內容擴充還是用戶增長都發展迅猛。截至2020年第三季度，B站月活用戶同比增長54%，達1.97億；其中移動端月活用戶同比增長61%，達1.84億。
天風證券相關研報指出，B站現階段的出圈主要是對Z世代人群的進一步滲透，同時對其他年齡段人群的擴張亦有所進展。這意味著，B站不僅要迎合年輕人的口味，同時也需要滿足不同用戶群體的需求。
B站或引領其他視頻網站入局跨年晚會
2020年12月31日，在8場跨年晚會盛典忙碌的切換中，魔幻的2020年落下帷幕。
B站之外，各大衛視2021年跨年晚會的競爭，和2020年跨年晚會的陣容模式大同小異，依舊免不了「流量」的競爭。
湖南衛視、江蘇衛視、浙江衛視、東方衛視等均啟用流量藝人，東方衛視手握任嘉倫、肖戰、楊紫等人氣明星，湖南衛視則有王一博、華晨宇、李易峰助力，就連央視跨年晚會也請來楊冪、吳亦凡等明星。
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騰訊視頻顯示，截至2021年1月1日下午16時，各大衛視2021跨年晚會播放次數分別為：東方衛視2268.6萬次；廣東衛視57.1萬次；江蘇衛視604.0萬次；浙江衛視1938.1萬次；北京衛視367.8萬次；湖南衛視2456.2萬次，B站「2020最美的夜」則8905.8萬次播放。
單從騰訊視頻的播放數據來看，B站在一眾衛視中，憑藉音樂進行IP的「可視化」表達，並結合彈幕互動氛圍，通過網際網路最具話語權的年輕一代實現出圈傳播，脫穎而出。
而拋開播放數據，截至目前，CSM52衛視12月31日18:00~24:00晚間時段數據顯示，湖南衛視以超2.55%的實時收視率在幾大衛視跨年晚會中奪下了收視冠軍，江蘇衛視第二，東方衛視排名第三，浙江衛視排在第五，北京衛視排在第七。雖然東方衛視有備受粉絲歡迎的肖戰壓場，但依舊沒能超越湖南衛視和江蘇衛視。
CSM全國網實時收視率官網截圖
香頌資本執行董事沈萌認為，衛視以電視為播出平臺，面向的是以中老年受眾為主的群體；B站則以網絡為播出平臺，年輕受眾為主。B站和衛視之間沒有直接的競爭關係。
但這並妨礙B站和湖南衛視跨年晚會的高關注或將帶來品牌廣告收入以及會員收入的增長。對B站而言，「2020最美的夜」的高播放量，不僅顯現了B站和一眾衛視同臺競技的底氣，也再次證明了它出圈和吸金的野心。
據天風證券報告，B站在視頻用戶的滲透率約為22%，基於核心PUGV中視頻優勢生態，繼續加強OGV長視頻內容投入與泛化，同時拓展短視頻內容，成為覆蓋長中短視頻和直播的綜合視頻社區，有望打開潛在用戶空間。
「B站和愛奇藝、優酷、騰訊視頻等不同，其以二次元文化的內容自製模式運作，較少像其他視頻網站一樣主打劇集，因此其自身就意味著更多的原創性可供篩選，也更容易催生像晚會這樣的形式。」沈萌告訴每經記者，「因此B站跨年晚會和其他跨年晚會有很大差異。B站擁有的二次元、自創作等明確的標籤，不僅具有受眾粘性的優勢，還有節目來源的優勢。」
在沈萌看來，B站之後，其他視頻網站有入局跨年晚會賽道的可能性，但或存在動力不足。「做跨年晚會是大投入，而且會和衛視一樣，只能邀請明星或者歌手，和衛視直接競爭，並不佔太多優勢。」
每日經濟新聞