戰略合作升級！聯手共建全域營銷新模式

2020-09-22 每日新報

中國乳製品供應商蒙牛與中國本地即時零售和配送平臺達達集團宣布戰略合作升級，雙方將強強聯手，共同探索即時零售商業模式創新，及線上線下一體化的全域營銷新模式。蒙牛將著重打造線上線下全鏈路融合的營銷模式，與達達集團共同推進消費者數位化進程。達達集團方面，京東到家作為連接線上與線下、品牌商與零售商的即時零售平臺，將充分投入和利用自身在全域營銷、品類運營、供應鏈能力建設等方面沉澱的資源與經驗，全面助力蒙牛進行產品創新與銷售提升。雙方將開展更加充分的協同合作，攜手為消費者帶來極致的乳製品消費體驗。

此次合作，依據戰略協議，雙方將在數位化營銷創新、全域用戶運營、品類管理及供應鏈能力建設等方面展開全方位的合作深化。蒙牛也將投入更多資源，與京東到家共同發力即時零售領域，實現突破性的銷售和營銷創新，並最終助力蒙牛常溫商品獲得更進一步的銷量增長。在數位化營銷創新方面，京東到家將為蒙牛打造更多定製化的營銷IP活動，充分挖掘銷售潛力。通過有針對性的營銷，深度打造用戶心智，建立品牌忠誠度，提高用戶購買頻次。同時深度應用消費大數據，實現全鏈路數位化營銷。在全域用戶運營方面，京東到家將助力蒙牛打通全域用戶數據，通過Monica系統的大數據分析能力，幫助蒙牛深度研究全域用戶行為，充分挖掘數據價值，為蒙牛提供差異化用戶運營方案。

在品類管理方面，雙方將共同探索乳製品在O2O渠道的消費特性，更好、更快、更具針對性地滿足消費者對常溫奶製品的消費需求，激發消費潛能。在供應鏈能力建設方面，將藉助達達海博系統，助力蒙牛在實現對O2O全渠道價格、庫存的一體化管理，並幫助蒙牛實時優化銷售策略與促銷方式。新報記者 張珊珊

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