小米雷軍：小米手機業務在高端站穩腳跟

2020-09-10 早鳥商業漫談



近日，小米董事長兼CEO雷軍在微博發文稱，小米手機業務經過幾年補課，取得了不錯的進展。小米已經站穩了高端市場。這並不是官方發布會PPT上的願景，而是有實打實的數據支撐。


通過第三方數據，我們得以驗證，2020年第二季度，全球手機市場3000-3999元檔暢銷機型，小米10排在了第三位。當季小米智慧型手機銷量為2830萬部，受疫情影響，同比略有下滑。但受益於中高端戰略，小米集團中高端手機銷量佔比提升。


年初發布小米10和小米10 Pro 銷量均超預期，最近小米10至尊版發布後熱銷，小米的高端旗艦機一樣可以賣得很好。換而言之，小米手機已經不再是那個以量取勝的品牌，其品牌溢價開始顯現出來了。

出色成績的背後是小米手機產品力的提升。2020年2月份出爐的小米10系列手機，成為年內首款5G高端旗艦手機。不到兩個月出貨量超過百萬。除了「慣性」搭載旗艦三件套驍龍865、LPDDR5、UFS3.0之外，還採用了一億像素主攝、氮化鎵充電器、石墨烯導熱膜、前後雙屏幕傳感器等創新技術，既保證了穩健的整體性能，又讓手機呈現出差異化的一面。


小米10起初定價3999元，雖一度引發熱議，但雷總最終還是沒有跟高管開會，這個策略如今回看還是非常成功的。入手後第一印象還是真香！某東平臺的42萬評價，好評率也到了92％。

依靠自主研發的技術進步，推動產品力增強，最後轉化為實際銷量，同時，利潤率也有較大提升，小米正在經歷正向循環；分解出紅米redme系列，去穩住原有的性價比市場，消費者依舊能夠選擇小米性價比機型，如紅米k30系列，而以小米數字系列高舉高打衝擊高端市場，進可攻退可守，小米從性價比走向高端的路子紮實穩重。

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    一個人想要在某一領域站穩腳跟需要背後付出很多的努力和汗水，而一個企業想要在一個行業站穩腳跟需要企業中每一個員工的努力。小米手機從最開始的初出茅廬到有了現在的地位，都靠著小米這十年來的不斷探索和研究這其中既有科研人員的艱辛研究，也有雷軍的高瞻遠矚。小米能向高端手機市場進軍，也多虧了小米在技術上的不斷克服難題。
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    但是今年，小米就做到了，站穩了中高端市場，讓手機行業四分天下。小米之所以能夠在中高端市場站穩腳跟，和手機平均售價的連續擴大是分不開的。2019年小米的平均售價同比上升了2.2%，今年第一季度同比上升7.2%，第二季度，中高端手機銷量佔比再度提升，同比上升11.8%。由此可見，小米手機的平均售價不但連續同比提升，而且幅度越來越大。證明手機中高端化成效顯著，而這背後包含的是小米手機產品力的大幅提升。
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    進入高端機型領域，是小米近幾年來的夢想，近日，小米集團發布了半年報，正式向對外宣布:小米手機已經在高端領域站穩了腳跟。小米到底何出此言？根據上面手機發布的報告來看，小米認為自己能夠在智慧型手機站穩高端市場，主要是因為第二季度全球手機銷量超2,830萬臺，穩居全球第四，同時智慧型手機平均售價同比上漲了11.8%，目前，小米手機均價已經升到1116.3元！
  • 小米Q2業績公布，成績斐然，雷軍：小米手機已站穩高端市場
    在8月26日，小米集體公布了2020年第二季度的成績，從成績單中可以看出，小米科技發展非常迅速，手機、電視以及其他數碼產品都取得了快速發展，其中手機穩居全球第四，電視全國第一，雷軍也表示，小米手機已站穩高端市場。
  • 小米在香港市場站穩腳跟,手機銷量暫居第四
    香港的智慧型手機競爭相當激烈，因為它是一個高度飽和的市場，蘋果、三星、索尼、LG在當中佔據主導地位。就市場規模而言，香港對於小米來說可能影響並不會很大，但是香港作為一個國際大都會和全球購物中心、資訊中心，如果可以成功站穩腳跟，對提升品牌的國際知名度將大有裨益。
  • 斷言手機已「站穩高端」？雷軍可能高估了小米的水平
    其中智慧型手機第二季度的銷量為2830萬部，收入為316億元，雖然同比下滑1.2%，但雷軍卻依舊信心滿滿，甚至在財報公布之後發微博，表示小米手機已經「站穩高端」。可走了高端路線之後，小米手機價格直線飆升，對標華為、蘋果、三星，這恐怕不是所有米粉都能接受的：今年年初小米10系列4000元起步；前不久發布的小米10至尊版起步價升至5299元，價格方面不輸任何一款高端手機；據說接下來要發布的MIX4起步價會達到5999元。
  • 雷軍：小米智慧型手機站穩高端，居全球前四
    IT之家8月26日消息 小米集團今天發布 2020 年第二季度財報，二季度營收 535.4 億元，市場預期 514 億元，上年同期為 519.51 億元。IT之家獲悉，小米2020 年第二季度淨利潤 33.7 億元，去年同期 36.35 億元，同比降低 7.2%。
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    8月26日，小米官方宣布小米二季度營收535.38億元，市場預期502.6億元，去年同期519.51億元。在二季度，小米手機全球銷量2830萬臺，市場份額居全球第四。作為小米集團董事長、創始人雷軍宣布，小米手機&34;。從原來的&34;到現在&34;，小米品牌是怎樣實現逆襲之路的？
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    昨(26)日晚間，小米集團公布2020年半年報稱，上半年收入達到1032億元，同比增長7.9%，上半年淨利潤66.6億元，經調整淨利潤達到57億元。其中2020年第二季度，小米集團收入達到535億元，同比增長3.1%，第二季度淨利潤45億元，經調整淨利潤達到34億元。
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    9月3日，雷軍發布微博稱，小米手機業務經過過去幾年補課，取得了不錯的進展，並站穩了高端市場；近兩年小米主攻歐洲市場，已經進入市場份額前三。市場調研機構Canalys日前發布的一份2020年第二季度歐洲市場智慧型手機市場報告顯示，小米超越華為，成為歐洲市場第三大手機品牌。
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  • 小米手機站穩高端市場，Q2逆勢增長，真國產之光
    雷軍不僅是一名優秀的企業家，他還是中國網際網路代表人物及全年度電子商務創新領袖人物。能夠帶領小米走到今天也是很有實力的，小米集團今天發布2020年Q2財報，總收入535億元，調整後淨利34億元，成為國產驕傲。
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    不過在小米10周年的時刻，雷軍表示要重新創業，將小米重新帶回市場的前列。並且誓要將小米手機站穩高端市場。而最近兩份銷量榜單為小米的前行之路打下了很好的基礎！作為小米今年的扛鼎之作，小米10在性能、拍照、充電、外觀上都是無可挑剔。169萬臺的銷量也足以證明小米10已經成功站穩3000元甚、-4000元以上價位段的高端市場了！
  • 雷軍再放大招，小米站穩高端手機市場！蘋果將被左右夾擊
    再放大招，小米站穩高端手機市場！小米2020年半年度財報發布，超過預期的不止業績。2020年第二季度，中高端手機銷量佔比再度提升，ASP同比上升11.8%。維持了一季度以來的手機出貨結構優化的趨勢。中高端化成效的，是手機ASP（手機平均售價）的提升，該指標提升的連續性和幅度，均佐證小米手機產品中高端化進展。
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    近些年來，國產手機廠商的努力可謂是有目共睹的，尤其是在高端手機領域，以前我們只會想到蘋果和三星，而這些年華為、小米、OV也同樣發布了大量定價在5000元以上高端手機，無論是產品力還是受歡迎程度，都絲毫不亞於蘋果
  • 小米Q2業績報告：智慧型手機站穩高端市場，整體營收逆勢增長
    雖然提到小米科技，人們第一印象中想到的還是這家品牌的智慧型手機，但自從小米科技推出AI語音助手——小愛同學之後，小米科技就已經不再是單純的智慧型手機品牌，在登陸香港交易所的時候，雷軍對於小米科技的定位就是網際網路品牌
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