冠軍的動向，決定行業的走向!2021冰箱行業還是看海爾

很少有人能記住第二名，人們只會記得第一名，尤其是當冠軍一騎絕塵的時候。對於家電產業來說，冠軍的意義絕不止於榮譽和成績，更在於引領行業發展方向、維護健康發展軌道。儘管中國製造一度以「低價」競爭為常態，但是在中國冰箱產業幾十年的歷程中，卻始終走在高質量發展升級的穩健通道中。其中最關鍵因素，就是產業的世界冠軍——海爾冰箱的行業導向作用。業內帶頭大哥如果降價，必然會帶動整體的降價潮，甚至惡性競爭，從而影響產業高品質發展。這樣的案例，在近年來彩電、空調等品類比比皆是。海爾冰箱早就意識到這一點，所以「價格戰」從來不是其經營策略，而是堅持創新為基因，推動產品、技術、服務乃至模式的升級顛覆，不斷為產業尋找新突破口、拓寬並開闢新賽道。就當前來看，需求低迷疊加原材料上漲，冰箱產業整體承壓不言而喻，但行業變革則勢在必行。在多數企業還執著於設計、功能、智能化時，海爾率先落地從產品向場景和生態的全面換道。日前，於青島、成都兩地召開的2021年海爾製冷產業全球峰會，海爾再次以冠軍的姿態和擔當，展示了一幅產業如何以用戶需求為核心突圍產品邊界，實現生態共創的未來圖景，也定調行業未來的走向。海爾冰箱的「冠軍法則」：創新引領進化論如果想從一家企業的發展狀態，判斷一產業的競爭趨勢，那只能看冠軍企業。但，冠軍企業若是缺乏創新動能，只搞低價佔位或止步不前，很大程度上會讓整個行業陷入迷茫、甚至倒退，長此以往其冠軍地位也會被取代。早在數千年前，古人就明確「上梁不正下梁歪」的人生哲理，釋放的正是領軍者的責任與擔當。產業是否進步，最終考驗的正是冠軍企業的引領定力和破局實力。換句話說，能持續引領產業健康發展的冠軍企業，必然有其獨特的方法論。全球冰箱產業中，早已誕生了當之無愧的中國冠軍，即連續12年蟬聯全球市場第一（歐睿國際數據）、連續30年國內市場份額第一（中怡康數據）的海爾冰箱。洞察海爾冰箱的走向和背後的「冠軍法則」，就能解碼產業發展邏輯。從主題為「新鮮入海，共潮生」的全球峰會上，海爾展示的系列冰箱產品，我們不難找到一些答案：首創全空間保鮮科技，為用戶帶來「蔬果存15天水潤新鮮、桂圓等乾貨9個月不返潮、肉類/海鮮冷凍30天仍保持「一級鮮度」儲鮮體驗的海爾全空間保鮮冰箱；獲得語音及語言信息處理國家工程實驗室5A級認證的智宴系列冰箱；卡薩帝MSA控氧保鮮冰箱等紛紛亮相，則勾勒出冰箱向健康、智能、保鮮的持續進化路線。冠軍產品什麼樣，未來冰箱產品就是什麼樣！因為，海爾冰箱冠軍的導向意義不僅體現在產品技術的創新、生活方式的改寫，還包括對行業標準的定義。海爾冰箱主導行業首個健康保鮮標準《健康保鮮功能電冰箱技術要求和測試方法》，全空間保鮮冰箱率先獲得一級健康保鮮標準認證。其主導制定的全球第1個IEC保鮮標準也獲得通過。當大部分企業形成慣性「跟風、模仿」思維時，很容易讓產業被貼上「同質化」標籤。冰箱產業則截然不同，在其它企業模仿海爾產品時，冠軍海爾則以創新完成下一次躍進，持續推動產業進步。這正是海爾冰箱獨有的「冠軍法則」，而風冷無霜冰箱、法式對開門冰箱，細胞級養鮮冰箱、F+控氧冰箱，空間保鮮冰箱等等，這些屬於冠軍的獨有勳章，讓海爾冰箱一次次鑄就產業發展的裡程碑，指明行業未來的航向。海爾冰箱緣何一騎絕塵：跳出線性增長開創新航道從市場佔有率角度來評判企業的產業領軍地位，一個國際公認的標尺是20%。也就是說，當行業某個品牌的市佔率突破20%，就意味著達到了對手無法超越的維度。不過，在冰箱產業，冠軍海爾常年穩居中國市場40%以上份額，遠遠拉開與對手的距離，甚至高於亞軍、季軍的總和，可謂「一家獨大」。山高我為峰。如今，海爾冰箱正在突破傳統硬體的局限，跳出「線性增長」的思維，開始打破單一產品束縛，通過「場景」突破用戶體驗，給出個性化解決方案，開創的是「用戶體驗最優化」的新航道。這種從產品到場景的轉型，不只是開闢產業的新航道，更打開新的市場增長動力。今年以來，海爾智家發布全球首個場景生態品牌「三翼鳥」，能為用戶提供覆蓋吃、買、存、做、洗、改、母嬰等一站式廚房美食解決方案。此次峰會的成都分會場，便以「四季」為主題，春筍、夏季松茸和荔枝、秋季枸杞和洋薊、冬季鱈魚全部登場，描摹出冰箱產業冠軍眼中的場景化生活。圍繞鎖定用戶體驗、提供系列解決方案這一核心，海爾冰箱還為新航道的開闢制定新的戰略：以鏈群為基石，以場景、生態為引擎，構建可持續迭代進化的新生態。加上進村入戶、線上B店、數位化工具等業務模式，以破為立，通過與客戶、用戶、生態等資源方的生態共創，又一次樹立行業轉型的冠軍樣板。很多產業在勢頹時，總期盼新入局者的「鯰魚效應」，冰箱產業卻是例外。因為從一把大錘砸出中國冰箱的「品質時代」、到率先出海邁出全球化的步調，以及「人單合一」模式的出海，再到場景和生態共創，海爾的「冠軍效應」一直在引領產業前行。不過在冰箱「場景」、「生態」的新賽道上，海爾冰箱又面臨自己給自己設置的新目標、新挑戰，這或許就是這個行業的下一步動向。====家電圈：覆蓋產業面廣闊、內容專業、觀點鮮明的價值分享平臺。文章未經授權嚴禁轉載、違者必究！====