蘋果的霸道和2萬億美元的市值

文/荀詩林

國外最近有篇評論很火，名字叫作《給你爸爸媽媽講講EPIC和蘋果的故事》。

8月13日的時候，正當玩家們還在樂呵呵領著EPIC game的免費3A大作（研發成本高的遊戲）之時，EPIC公司突然向蘋果公司發出了一封律師函。EPIC聲稱，蘋果在App Store上將《堡壘之夜》這款遊戲非法屏蔽，還責令EPIC公司刪除「向EPIC直接付款」功能，所以控訴蘋果做出了違反壟斷的行為。

目前最新的情況就是，蘋果也不甘示弱，宣布將於8月28日停用EPIC所有開發者帳號。蘋果深陷這一糾紛還沒出結果之時，其股價卻好像絲毫未受影響，甚至還攀高。19日時，美股盤中最高觸及468.65美元，市值直接突破2萬億美元，成為美股歷史上第一家總市值超過2萬億美元的上市公司。

這邊被人起訴壟斷，那邊股價蹭蹭直漲。美股科技巨頭蘋果這迷幻的操作，不知道美股的投資人究竟是怎麼看的？

久病，便不是病？

對於蘋果來說，也許這事還真算不得什麼。

事情是這樣的：

早些時候，EPIC在給旗下的手遊版《堡壘之夜》更新的時候，在整個遊戲的充值頁面中加入了「EPIC直付」的選項，允許玩家直接跳過 Apple Store 購買遊戲內物品，並表示使用「EPIC支付模式」購買即可享受20%的折扣，通過App Store購買的話則是原價。

而眾所周知的事情就是，蘋果iOS系統中App Store的遊戲，完成購買行為都是要給蘋果「上供」的，抽成30%。

EPIC這一舉動目的很明顯，是想繞過蘋果，完全吸收《堡壘之夜》玩家的充值收入。

而對於蘋果來說，這明顯是不可接受的。在8月17日的時候，蘋果公開回應，問題「是由EPIC自己造成的」，解決問題的方法就是EPIC更新其應用，遵守蘋果的開發者規則，並強硬表示「不會為EPIC破例」。

蘋果收「攤位費」並不是一個新鮮事。

蘋果前高管菲利普·舒美克表示，蘋果App Store的這種分成方式起源於12年前，當時蘋果商店剛剛出現，賈伯斯定下了對應用內購買和訂閱服務抽傭30%的規定。當時，蘋果商店只有500個左右的APP，考慮到生態剛剛誕生還未成型，開發者對於30%的比例還沒有太多的異議。

這種平臺對遊戲抽傭的方式最早是任天堂在上個世紀80年率先採用的一種方式。在那之後，其實不僅僅是蘋果，谷歌、微軟、索尼等大廠商都在自家的平臺上對平臺內應用索取平臺費。這次EPIC不僅起訴了蘋果，還同樣起訴了谷歌。

實際上，App Store對於蘋果來說非常重要，已經成為了蘋果的重要收入來源。最新數據顯示，去年蘋果App Store營收達到460億美元，約合人民幣3197億元，佔蘋果總營收的18%。

值得注意的是，2019年，蘋果iOS用戶在整個市場用戶佔比不到15%，卻創造了應用市場60%以上的營收。

而且，從蘋果最新季度財報來看，雖然iPhone出貨量下降，但是其他類型產品所佔營收份額卻在增長，比如iPad、Mac。那麼，現狀就是，雖然iOS用戶佔比少，但卻極具消費能力，同時攜帶App Store生態的設備愈加多樣化。

還有，蘋果不僅僅是從消費者手中獲利，還為開發者提供了開發工具和API等。從消費者到開發端，App Store已經不是一個簡單的平臺那麼簡單了。

可以推測的是，App Store對於蘋果來說，將會變得越來越重要。

但問題的關鍵又在於，App Store最近過得並不好，甚至被千夫所指。

一方面，6月16日的時候，歐盟宣布對蘋果的App Store和蘋果支付展開反壟斷調查，試圖弄清蘋果究竟有沒有利用其他主導優勢地位來剝奪消費者和開發者的利益。隨後，7月30日的時候，美國眾議院司法委員會又召開聽證會，對蘋果、谷歌、亞馬遜、Facebook四巨頭展開反壟斷調查。

至於蘋果最重要的海外市場之一的中國市場，國內相關部門向蘋果提出要求，App Store上很多遊戲APP並沒有得到國內監管部門的許可證，所以應當禁止。據不完全統計，蘋果陸陸續續下架了5萬多款APP，造成損失近10億美元。

蘋果，正面臨著被各國政府的圍剿。

另一方面，在此次EPIC起訴之前，蘋果就已經身處尷尬境地。微軟xCloud、谷歌Stadia和Facebook Gaming三大巨頭的雲遊戲平臺都試圖登陸蘋果的App Store，但是，它們都被蘋果拒絕了。

這個問題其實很值得玩味，因為雲遊戲是無法原生在iOS上運行的，必須依託於遊戲平臺。而這些平臺一旦登陸了App Store，在產品內部形成自有的支付體系和分成體系，將變成一個很自然的事情。

「這樣的話，蘋果分不到一杯羹，又怎麼會同意呢？但是理論上，這個事情還是不合理的，我個人估計這些巨頭最後一定會找到折中的辦法，都會做出一定的讓步。」網際網路產品經理Jesse這樣對筆者表示。

即使在這種背景下，投資人似乎對蘋果的這些狀況無動於衷，難道是因為已經不在乎了嗎？還是說，有一些其他原因？

美股的標的？

「有些事情已然成為業內共識，無法改變，而且這件事情其實雙方都不是對的。」

Jesse給筆者打了個比方，這件事就好像一個商販要在蘋果開的商場裡擺攤，本來大家都是籤了合同的，規定了具體的條款。結果呢，這個商販仗著自己生意好，嚷嚷著要減攤位費，還聲稱自己代表了更多商販的一致想法。「你覺得商場的老闆能開心嗎？」

按照Jesse的說法，如果蘋果的這種做法真的被開發者不接受的話，蘋果iOS系統應該很早就輸給了安卓，畢竟安卓可以自由安裝APP。

實際上，EPIC作為近些來異軍突起的遊戲平臺，經常試圖挑戰傳統優勢廠商制定的規則。去年的時候，由於旗下《堡壘之夜》大獲成功，EPIC就將自家平臺原有分成從30%改為12%。

在股市沉浮多年的投資人張曦（化名）對筆者表示，他也認為這對於蘋果來說，並不是什麼大事，尤其是在這樣的大環境之下。

「蘋果，2萬億美元市值，基本已經是美股市場最重要的標的之一，其他的，比如微軟、谷歌也都是市值在萬億美元以上的科技巨頭。這樣的公司，當宏觀環境不確定性增加的時候，大批的投資者就更加會去追求他們這樣確定性較高的投資標的。」

他還表示，就算官司輸了，投資人也不會在意這件事情的。

前段時間，美國市場方面一度傳出蘋果手機將無法搭載微信等產品的消息，蘋果市值也只是短暫下降，又迅速再創新高。

有件有趣的事情就是，在EPIC起訴蘋果之後，eBay上就出現了不少二手iPhone，售價不菲，有的iPhone 7還賣出了2萬美元（約合13萬元人民幣）的高價。

不知道EPIC自己有沒有想到，自己的舉動竟然能幫助蘋果的老舊產品有了這麼高的溢價？

（編輯：黃玉璐校對：顏京寧）