當消費升級由趨勢變為現實，精神層次的需求地位逐漸抬升。早在2013年，堅持深耕青年客群的大悅城開始運作全國品牌活動，向年輕人傳達JOY UP品牌精神。在文化消費蔚然成風的當下，大悅城敏銳意識到，通過文化與消費者建立共同的三觀，是增進彼此親密關聯的良機。
2019年，借勢「五四青年節」百周年契機，大悅城深度洞察渴望多元人生的青年核心文化，以「Joy, up to Youth浪出斜槓力」主題策動年度全國品牌活動。大悅城聯合知乎、東七門、好奇心日報等一線青年意見平臺，攜手著名編劇史航、漫畫家Tango、科學段子手畢導以及奇葩說辯手馬薇薇、肖驍、顏如晶等青年文化觀察員，為展開摺疊人生的勇氣打CALL。
此次活動獲得了超7億曝光量，觸達全國3000萬年輕人，2周內吸引了全國320萬觀眾走進12座大悅城觀展互動。異彩紛呈的互動體驗使大悅城「青年文化地標」的定位在青年群體中不斷深化。
煥新「斜槓力」概念，聚焦青年內心多元想像
大悅城發現，年輕人普遍追尋擁有無限可能性的人生。象徵著多重人生選擇能力的「斜槓力」精準概括了這種本質，也正日漸成為青年必備的重要能力。
大悅城重新定義「斜槓力」概念，從興趣愛好、生活態度等維度延展出全新闡釋，使得 「人人都擁有斜槓力，開拓多元人生」的核心精神理念贏得目標客群的深度共鳴。
精準布局傳播矩陣，層層推進閉環體驗
大悅城將活動主題拆解成定義斜槓力-測試斜槓力-解鎖斜槓力-傳遞斜槓力4個階段，通過一條環環相扣、層層推進的底層設計推進活動執行與傳播。
①預熱造勢-定義斜槓力：宣導新時代的青年觀
活動前，大悅城聯合青年文化垂直領域的自媒體大號共同挖掘「斜槓力」不同的表現形式，為這一全新概念進行有力的先期市場宣導。
累計7篇10萬+原創爆款文章及約30篇刷屏推送，成為「斜槓力」引發青年群體的強烈共鳴的見證。大悅城攜手VICE中國、KnowYourSelf、我要WhatYouNeed、有趣青年以及字媒體從不同角度切入，揭示「斜槓力」的驅動量場。同時，與東七門《槓局》推出4期聯名UGC辯題徵集，蓄勢引發持續1個月的熱烈討論。
②引爆聲量-測試斜槓力：跨圈層刷屏式傳播
為了幫助每一個年輕人發掘自身擁有的「斜槓潛能」，大悅城精心策劃了「斜槓名人測試」H5。這支百萬點擊量的原創H5將以貼合年輕人品位的風格，在社交媒體上引爆了病毒式的傳播，自主分享率高達42%
與此同時，人氣爆棚的青年文化觀察員紛紛應邀為活動站臺，他們的打CALL海報在微信朋友圈和微博上再度形成刷屏效應，讓此次品牌活動獲得多社群交叉傳播。
③落地發酵-解鎖斜槓力：聚攏頭部資源，共築沉浸體驗
5月10至26日，「浪出斜槓力」青年文化特展在全國9個城市12座大悅城同期落地，共吸引了逾320萬名觀眾到場參觀。
大悅城對「斜槓力」的概念進行重構，延展出好奇力、開掛力、脫韁力、多面力和免疫力五個角度對青年群體的具體特質進行描繪，並由此甄選最匹配的合作方來承接立體化演繹，呈送卓爾不群的全域式互動體驗。
好奇力x知乎
好奇力代表斜槓青年積極探索自我及未知領域的好奇心。大悅城聯合知乎共同打造「有問題」森林及「好奇歷」互動牆，助力斜槓青年們激發求知慾。
脫韁力x畢導
脫韁力代表他們不安於現狀，敢想敢做的積極狀態。大悅城聯合科學段子手畢導線下「現身說法」，號召粉絲們一起釋放自己脫韁的腦洞。
開掛力x東七門
開掛力代表斜槓青年挑戰自我極限、在關鍵時刻超常發揮的能力。大悅城攜手東七門，通過KOL金句牆、「啪啪屏」、斜槓明信片等互動形式，打造思想碰撞的觀點聚集地。
開掛力x好奇心日報
開掛力還可以是斜槓青年們能夠從另一個角度去看世界，不斷發掘自我潛能。大悅城聯合好奇心日報，徵集年輕人的生活百態，並在線下演繹斜杠人生AB面。
多面力x搜狗輸入法
多面力代表斜槓青年擁有多元身份角色的特點。大悅城聯合搜狗輸入法奉上精分變聲挑戰賽，用「變聲=變身」的理念，為年輕人創造遊弋身份邊界，顛覆感官的多元社交體驗。
免疫力xTango
免疫力代表斜槓青年不受外界的負面影響和幹擾、堅持自我生活主張的內在能力。藉助漫畫家Tango的畫筆，大悅城用幽默藥方為斜槓青年們抵擋來自內心或他人的懷疑。
斜槓力撬動地球
在觀眾通過互動體驗解鎖了五維斜槓力後，展覽終點的「斜槓力撬動地球」拍照裝置象徵著裝備了斜杆力的青年擁有改變世界的無限可能，成為炙手可熱的網紅打卡點位。
④延續理念-傳遞斜槓力：UGC閉環體驗黏合客群
大悅城期望品牌活動的精神理念能夠延續並沉澱，成為向消費者長期輸出品牌文化的樞紐。為此，大悅城聯合知乎發起「斜槓青年進階攻略」活動，在知乎社群裡集結起年輕人關注的話題。專題頁憑藉近千萬瀏覽及300餘萬的問題熱度，直登知乎熱榜。
線上線下聯動搜集而來的優質問答，最終將會被匯聚集結並編撰成實物形式的《好奇歷》，回饋給積極參與者，致敬其不斷探索未知的斜槓精神。
堅守品牌本質，錨定青年熱勢，打造青年文化地標
進入3.0時代的大悅城，正逐步發展成為一個能夠打造出「超級IP」的內容生產平臺。連續舉辦六年的品牌活動在今年再次爆發出巨大的話題潛力，彰顯出大悅城作為商業地產強勢品牌的感召力。
堅守青年本位的大悅城，將在「青年引力場」品牌主題指導下，與每一代青年客群共同成長，不斷強化新潮湧動的青年文化地標屬性，持續煥燃樂在其中的青年消費熱度，始終以不斷探索、發現驚喜的姿態，為商業地產市場不斷奉獻源源新意。