來源：金融界網站
行業人士分析表示，今年以來，隨著針對疫情防控期間推出的「產業帶復工大聯播」和「外貿企業轉內需」戰略，拼多多和全國各大產業帶的融合程度進一步加強。近期，由政府牽頭和拼多多籤約的就有寧波、青島、東莞、泉州、佛山、煙臺等產業帶聚集的沿海開放城市，新增超過10萬家出口轉內銷的企業入駐拼多多，或許是在此基礎上，拼多多才會推出由整個「秒拼」事業群牽頭主導的520大促。
5月15日至5月21日，拼多多「秒拼」事業群旗下的「限時秒殺」2020年首次推出頻道大促，上線5.2元戴森吸塵器、迪奧香水，半價iPhone SE，五九折別克威朗、雪佛蘭科魯澤等特價商品。
本次超級大促共涉及8200個品牌超16萬款SKU，覆蓋平臺超過90％的類目。活動期間，「限時秒殺」將每天上線400萬件特價商品，用戶通過拼多多APP首頁的第一個icon「限時秒殺」，便可選購相關商品。
據悉，本次「520秒殺節」是拼多多首次由單個頻道完成幾乎全品類覆蓋的補貼大促，相關活動由「5.2元專場」「半價耐用品」「超級秒殺專區」「承包農產區」等多個板塊組成。其中，「5.2元專場」採取整點小規模成團的形式，相關商品包括戴森吸塵器、任天堂Switch遊戲機、FILA運動鞋、蘭蔻小棕瓶、迪奧香水等，共計20萬件。除5.2元購買上述商品外，「限時秒殺」還將送出一份5.2元秒殺iPhone、AirPods等共計4.6萬元商品的超級大禮包。
「半價耐用品」主要以電子數碼產品、汽車、平價黃金、潮流運動鞋等為主，其中包括1800臺1649元的iPhone SE，以及1300輛五九折起售的7款熱銷車型等。
打造「百億補貼」之外新的性價比認知體系
「通過本次『秒殺節』，我們將進一步為618積累數據，在全商品、全渠道最低價的基礎上，推出更精準的補貼讓利模式和更有趣的互動體驗。」拼多多「秒拼」事業群負責人鄒利表示，「比如，我們會鎖定每個細分類目中最受歡迎的單品，實施史無前例的讓利補貼，讓不限時、不限量的超級特價品成為平臺618的標配，為平臺消費者創造更多實惠。」
除「5.2元專場」「承包農產區」之外，本次「秒殺節」還集中推出了一批二折起售的「超級秒殺專區」，其中既包括19.9元的知名品牌洗護沐套裝，也包含了大量金海馬、潔玉等產業帶代表性品牌。
不同於「5.2元專場」的數據歸納和「承包農產區」的新體系嘗試，業內普遍認為，秒拼事業群旗下的「限時秒殺」頻道將在「超級秒殺專區」和「萬人團」的基礎上，系統性構建以產業帶商品為核心的非標品最低價生態，打造「百億補貼」之外新的高性價比認知體系。
「『限時秒殺』長期在拼多多活躍用戶增長方面發揮基石作用，這是由它的性價比優勢所決定的。」接近拼多多的行業人士表示，「『秒殺』的行業性優勢主要集中在兩大層面，一是它是目前品牌商最青睞的營銷模式，二是它是各產業帶最顯著的風向標。」
該行業人士指出，通過「限時秒殺」和「超級萬人團」，品牌可以迅速實現群體滲透和新客觸達。短時間內百萬單的銷售峰值，能有效帶動品牌實現階梯性增長，迅速建立品牌認知。「『限時秒殺』本質上是將『雙11』的需求爆發力日常化。因為流量巨大，品牌商有意願施行主動讓利，甚至通過爆款大幅降低利潤的方式，獲取撬動全商品矩陣的槓桿，從而有效帶動整體銷售的增長。」
流量和價格優勢所創造的海量訂單，也使得「限時秒殺」成為產業帶獲取有效市場信息的頭號場景。「『限時秒殺』採取連續成團的形式，同一時間可能有很多款在『秒』的同類型商品，什么女裝最受歡迎、什麼款式的鞋『秒』得最快，5分鐘內就會看到結果。」該行業人士表示，「一方面，商家會根據後臺的數據迅速優化產品線，另一方面，整個行業也會根據實時銷售結果迅速跟進，往往一個爆款，就能帶動連片產業集群產生連鎖反應。」
「因此，『限時秒殺』的表面是『定時定量』，實際上是希望用連續的市場『測試』，來帶動創造最有效的全量供給。」該行業人士進一步指出。
超10萬家出口轉內銷企業新入駐拼多多
拼多多數據顯示，自2019年以來，「限時秒殺」已經多次創造單款商品百萬單甚至千萬單的銷售數據，包括每分鐘售出4500單女裝，以及40萬人同時「秒殺」腰帶等盛況。
「作為APP內的第一個入口，拼多多一直有計劃將『限時秒殺』拉出來獨立發展，但其中最大的難點在於有效解決供給不足的問題。此前，『秒殺』經常會出現『超買』現象，尤其是產業帶品牌的規劃和產能，沒法完全滿足訂單需求，從而給部分消費者造成了困擾。」上述行業人士分析表示，今年以來，隨著針對疫情防控期間推出的「產業帶復工大聯播」和「外貿企業轉內需」戰略，拼多多和全國各大產業帶的融合程度進一步加強。
近期，由政府牽頭和拼多多籤約的就有寧波、青島、東莞、泉州、佛山、煙臺等產業帶聚集的沿海開放城市，新增超過10萬家出口轉內銷的企業入駐拼多多。或許是在此基礎上，拼多多才會全面發力「秒殺」，推出由整個「秒拼」事業群牽頭主導的大促。
對此，拼多多方面暫未作出回應。「限時秒殺」事業群負責人鄒利表示，「秒殺」的目標是聯合「百億補貼」等頻道一起，共同為平臺近6億用戶提供最具性價比優勢的消費場景。「不論是大牌標品、產業帶商品，還是農產品，我們都希望平臺消費者能夠跳過比價環節，輕鬆找到全渠道最低價。」
據悉，本次「秒殺節」將持續至5月21日。20日當天，「限時秒殺」將上線包括800臺1649元的iPhone SE等特價商品。鄒利表示，在接下來的拼多多618大促中，旗下「限時秒殺」頻道將通過「超級秒殺專區」和「萬人團」推出更多重量級的優惠活動，進一步滿足平臺消費者的多元化需求。