如今提到運動品牌 ，人們想到的一般都是耐克和阿迪達斯這兩大巨頭，甚至有人把這倆當成運動品牌的代名詞。這倆分別代表了美國和歐洲，而歐美之外的運動品牌，像耐克阿迪這麼火的就很少了。
中國這些年也發展了很多自己的運動品牌，比如李寧、安踏等，也都發展得很不錯，雖然在世界上影響力有限，但也算是搶到了一點份額。歐美之外，能在高端領域跟耐克阿迪抗衡的品牌可謂鳳毛麟角，小編能想到的也就一個日本的亞瑟士。其實日本還有一個運動品牌，歷史甚至比耐克阿迪都長，但可惜輸給了這些後來者。
公開資料顯示，耐克品牌創立時間是1972年，最早可以追溯到1908年麻薩諸塞州的一家鞋廠，但當時只是做工人球鞋，還沒有運動品牌的概念。阿迪達斯的品牌註冊時間是1948年，最早則可以追溯到1920年，創始人阿迪·達勒斯製造了第一雙訓練用運動鞋。而日本這家運動品牌卻誕生於1906年，比耐克都早，1920年代就已經亮相奧運會了，這家品牌就是「美津濃」。
「美津濃」這個牌子雖然一直在積極拓展日本以外的市場，但其營收至今都主要是依賴日本國內，這一點跟中國的運動品牌有些類似。上世紀七十年代末，美津濃就開始進軍美國；二十一世紀則來到了中國。但無論在美國還是中國，美津濃都是一種不溫不火的感覺。提名字，很多人都有印象，但在生活中卻不常見，就是這種感覺。無論是知名度還是營收能力輸給了後來的耐克阿迪，甚至在中國市場上還輸給了李寧、安踏。
這個百年品牌為何會輸給後來者呢？美津濃不僅歷史長於耐克阿迪，而且在很多技術上也是不輸後者的，比如減震技術。美津濃在山世紀三十年代末就成立了精密科學實驗室，開發了諸如WAVE機械緩震等先進技術。營銷上，美津濃從來就沒有忽視，比如上文就提到過，美津濃在上世紀二十年代就去奧運會上露臉了。甚至在80年代的莫斯科奧運會上，美津濃也爭取成了供應商。這些年還請到了著名球星本田圭佑等代言。
其實要說問題，也有問題。日本人過於執著於專業，忽視了市場本身。我們可以看到，美津濃請的代言人基本都是體育名人，而且還是比較小眾的體育明星，這當然更加加深了美津濃「小眾品牌」的印象了。像中國的運動品牌就聰明得多，比如特步早期的代言人是謝霆鋒，其實也並沒有影響到其定位，明星也可以是運動達人啊。
再就是大量的性價比更高的競爭者出現，讓這家日本百年運動品牌猝不及防。美津濃在運動領域確實很專業，但不代表就沒有其他跟他一樣專業的廠商出現。可能大家覺得中國的李寧、安踏還「不夠格」，那法國的迪卡儂呢？早在2016年，迪卡儂在中國的營收就突破了100億人民幣。
不過，大眾如今是追求潮流，將來也許會有返璞歸真的一天。而美津濃這個日本百年品牌也可能會有轉變思路的一天，屆時憑藉出色的技術和深厚的歷史底蘊，翻起身來也是很快的。