天貓國際發布2020進口消費新趨勢

2021-01-06 人民日報海外網

2020年，疫情改變著人們的生活態度與方式，國內消費新場景與新需求不斷湧現，「進口消費生態」是感知與體察這些變化的重要切面之一。

12月31日，天貓國際發布年度進口消費新趨勢：養生快消化、育兒式養寵、院線級美容、小眾新風潮、名人品牌崛起。

過去一年疫情沒有阻止海外品牌入華的腳步，率先從疫情中恢復的中國市場，成為它們積極尋求新增長、開拓新品類、發布新產品的主陣地。數據顯示，天貓國際進口新品首發數量同比增長130%，4月以來海外新品牌入駐同比增速125%。

天貓國際發布2020進口消費新趨勢

這一年，人們自我關愛的意識被重新激發，新興消費者對「健康」與「美麗」的追求，讓養生走向「快消化」。進口食品、美妝、保健等領域，新概念、新形態產品層出不窮，以「人造肉」「植物奶」為代表的植物基輕食走上餐桌；保健產品劑型零食化，維生素、褪黑素、魚油紛紛做成軟糖；玻尿酸、煙醯胺等美容成分也能口服食用。

居家提供陪伴的寵物，也在疫情下獲得鏟屎官更多的關愛，寵物消費延續人類消費升級軌跡持續進階。啤酒、礦泉水、蛋糕等進口寵物新興零食，眼部精華、護耳凝膠等功能細分的寵物美妝，舒緩情緒的寵物音響、寵物智能廁所等興起，養寵堪比「育兒」般精細。

全球疫情以及出境遊熔斷下，中國消費者對院線美容的需求加速線上化，加上海外院線遭遇遊客減少、原產國銷售下滑的困境，院線品牌加速來中國拓銷。以專業院線背景的塗抹面膜、醫美級美容儀為代表的「院線美容」迎來一輪新機遇。過去一年，天貓國際院線美容產品成交額同比增長超200%。

出不了國，海淘小眾特色商品、小眾國家商品的需求開始增強。商品方面，「小眾香」成為年輕一代個性表達、打造人設的一個重要載體，比大牌更香；「小眾奶」成為進口飲品消費新寵，紐西蘭羊奶、杜拜駱駝奶熱銷；嚮往出遊的願望轉化為了購買小眾國家特色商品的熱情，今年國慶黃金周，冰島護膚品、古巴香水、丹麥魚油、希臘酸奶面膜等飛行時長超過10小時的北歐及南美國家商品備受歡迎。

杜拜皇室駱駝奶等小眾奶在天貓國際熱銷

為滿足「小眾新風潮」對限量個性商品的需求，天貓國際在9月正式升級跨境直郵業務「海外直購」，同時，聯合菜鳥開通中歐首條跨境直郵「香水航線」，為小眾香水提供更便捷的跨境物流方案。

此外，海外明星、博主創立的個人品牌，2020年積極通過跨境電商進入中國市場，並憑藉極強的個人影響力和風格吸引大批追隨者。繼蕾哈娜、金·卡戴珊後，今年維多利亞·貝克漢姆、泰勒·斯威夫特、湖人隊傳奇球星「魔術師」詹森等，也紛紛在天貓國際開店、發新品；INS知名美妝博主Huda Beauty、英國知名彩妝師Charlotte Tilbury等眾多博主同名彩妝在中國走紅。

責編：張青津、王瑞景

31951864,.天貓國際發布2020進口消費新趨勢,.2020-12-31 13:37:57,.204428,.張青津、王瑞景

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    來源：時刻頭條第三節進博會已結束有一段時間，事實上，亮相進博會，入駐天貓國際，已經成為海外品牌入華的"標配"路徑。作為中國最大的進口平臺，天貓國際已成為海外品牌入華的首選平臺。自2014年2月成立以來，天貓國際已連續6年位居跨境電商市場第一位。
  • 天貓國際:拓寬品牌在中國市場的生意規模
    以跨境電商天貓國際為例，為加速海外品牌入華，天貓國際簡化流程，提升審核、入駐、備案效率。特設專職團隊為商家提供一對一的中英文入駐服務，並上線自助入駐系統。保障商家入駐一次跑通，30天開店。2020年3月，天貓國際成立「商家孵化中心」，通過人群、品類、營銷等運營策略支持，幫助品牌快速成長，實現新品90天內成交過百萬。天貓國際還將推出進口旗艦店1.0。
  • 天貓國際:進口羊奶粉等新品類增長顯著
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  • 天貓國際:上海進口寵物消費位居第一,90、95後佔比超過五成
    近日有數據顯示，2020年1月-7月，跨境電商天貓國際進口原肉糧銷售同比增長超100%，這一新興品類在寵物行業銷售佔比達80%。天貓國際寵物行業銷售同比增長超90%，其中寵物零食同比增長超300%，寵物保健品增長120%，而寵物洗髮水增長超1100%。
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    阿里5年2000億美元進口再提速，天貓國際擴大招商。9月23日，天貓國際發布「招商合伙人」計劃，擴大國內優質進口服務商招募，全面開放招商入口，為全球品牌提供「入駐、開店、運營孵化」等一站式服務。（天貓國際商家策略中心總監江帆）全球疫情下出境遊熔斷，國內進口消費加速線上化，中國跨境市場機遇非常大，而海外中小品牌大多缺乏中國市場認知與運營經驗
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