11月19日上午，「冬遊齊魯•好客山東惠民季」新聞發布會在濟南舉行，省文化和旅遊廳黨組成員、副廳長張明池出席並介紹活動有關情況。
冬遊齊魯·好客山東惠民季活動時間：2019年11月初--2020年2月底
主要目的：
以挖掘市場潛力、為群眾提供豐富優質的文旅消費為目標，以提升冬季產品品質為基礎，充分發揮政府和市場的作用，立足於優化旅遊供給側結構，通過開發推出系列產品活動，集成出臺一批惠民政策，調動全社會力量參與，吸引省外、海外遊客來山東休閒度假，拉動省內文化旅遊消費提檔升級，改變山東冬季旅遊平淡的局面，培育山東旅遊新的閃亮品牌。
主要內容：
全省統籌，省市縣上下聯動，政府、企業和行業組織聯動，整合資源，集成政策，集中發力，打造推出一大批特色產品和活動。
推出冬季特色主題產品
齊魯攬勝之旅深化文化與旅遊、生態的結合，讓利於民，推出獨具山東特色、高性價比的冬季觀光產品。
「壯美齊魯」攬勝產品。總結提煉泰山、三孔、蓬萊閣、劉公島、華夏城等傳統景區冬天特有之美，推出「冬天裡的勝地」系列產品。
「夢幻齊魯」奇觀產品。開發觀鳥、觀星、賞雪等自然奇觀，以半島雪景、黃河三角洲、長山列島、天鵝湖等為重點，推出「尋找冬日精靈」系列產品。
「秀美齊魯」賞泉產品。打造跟著老舍遊濟南、讀《漱玉詞》遊章丘、讀《春日》遊泗水泉林等線路，推出「冬日泉水別樣清」系列產品。
「多彩齊魯」自駕產品。適應不斷增長的自駕出行需求，推出7條「自駕逍遙遊山東」精品線路。
研學養心之旅依託我省底蘊深厚的傳統文化、紅色文化、現代文化，推出我省獨有的研學之旅。
博物尋寶。針對寒假學生開展歷史博物館、自然博物館巡禮探寶活動，推出「到山東不可不看的二十件鎮館之寶」品牌，展示山東璀璨的歷史文化。
書法研修。針對日韓市場重點推介臨沂（王羲之、顏真卿）-泰山石刻-曲阜碑碣-鄒城石刻-天柱山、雲峰山魏碑等書法觀摩研修活動。
工業研學。依託青島啤酒、東阿阿膠、張裕葡萄酒、淄博琉璃等工業資源，推出工業旅遊研學產品。
紅色體驗。推出觀看歌劇《沂蒙山》以及親情沂蒙、渤海革命老區紅色遊等系列產品。
民俗風情之旅
深入挖掘齊魯大地歷史悠久、風韻獨具的民俗風情，推出「這裡的冬天最有滋味」系列產品。
節慶習俗產品。針對城市、南方客源市場，在春節、元宵節舉辦當地特色的習俗活動，讓遊客體驗齊魯大地的獨特年味。
夜間旅遊產品。重點梳理整合濟南寬厚裡、周村古商城、青州、臺兒莊、竹泉村等古城、古街、古村落夜遊線路。
非遺展示產品。依託我省非物質文化遺產月（農曆臘月二十三到二月二），舉辦豐富多彩的非遺大集。
民宿體驗產品。發布山東20家精品民宿，推出一批民宿旅遊目的地。
農業採摘產品。深入挖掘冬季大棚採摘、生態農業、精品採摘園、農業與旅遊示範點等旅遊採摘資源，開展各類旅遊採摘節活動。
城市休閒之旅針對現代城市人群快節奏、強壓力的實際，推出系列城市休閒放鬆系列產品。
會議休閒產品。以濟南、青島等高端會議資源為依託，提升會議會展旅遊服務水平，積極參與舉辦各類交易會、博覽會、年會，爭取全國性會議在我省召開。
購物休閒產品。開展精品購物折扣季活動，百城萬店在一個周期內，聯合開展讓利促銷活動；推出一批城市夜遊購物消費街區。
婚慶休閒產品。推出「冬日的浪漫一十大冬季婚紗照拍攝勝地」。
酒店休閒產品。以酒店為核心，推出「冬季酒店+」系列產品。鼓勵沿海地區酒店推出周末和非周末「住宿+美食」不同的包價促銷產品，吸引周末度假和工作日（銀髮族等）度假群體。
康養健身之旅利用我省冬季康養和體育傳統優勢產品，針對中老年人、體育愛好者策劃系列產品。
溫泉康養產品。整合我省各地星羅棋布的各類特色溫泉，推出冬季溫泉康養專題線路。
體育賽事產品。依託泰山國際戶外挑戰賽、齊魯摩託車場地越野賽、齊魯名山越野賽等活動，推出以滑雪、攀巖、自行車越野等為主題的戶外活動目的地。
保健養生產品。依託東阿阿膠、宏濟堂等保健養生產品，推出深受老年人和南方客人喜愛的產品體驗線路。
齊魯美食之旅充分發揮旅遊六要素中必不可少的「吃」這一主題，引領現代人消費新熱點。
特色主題宴席。推出以孔府宴、泉水宴、運河宴、阿膠宴、全魚宴、豆腐宴、水滸宴為主題的美食之旅。
非遺美食小吃。支持具備條件的景區飯店、旅遊度假區推出冬季特色餐飲美食，挖掘推出特色美食、小吃如朝天鍋、燉鍋等，讓遊客體驗「舌尖上的非遺」。
特色網紅飯店。組織全省旅遊飯店推出一批名菜、名點、名吃、名宴、包裝一批特色美食「網紅」「打卡地」。
舉辦系列節慶活動深化「到山東過大年」主題，充分發揮山東文化底蘊深厚，民風淳樸、熱情好客、民俗活動豐富多彩的優勢，以突出年味為「核心」，整合年節民俗文化，讓大家到山東真正體驗、品味「過大年」的氣氛。
緊扣元旦、春節、元宵節三大節點開發節慶活動，打造區域特色「民俗節慶活動」品牌，創新開發賀年禮、賀年宴、賀年遊、賀年樂、賀年福「五大產品」體系，鼓勵各市進一步豐富「五大產品」體系內涵，力爭每個類別推出5-10種突出賀年主題、迎合消費趨勢、覆蓋「行遊住食購娛」旅遊全要素的區域特色產品。充分利用移動網際網路、新媒體等手段，升級賀年會體驗和營銷方式，精準、定向推送活動資訊，在全省上下營造濃厚的年節氛圍。
同時，在我省主要海內外客源市場組織開展推介活動，藉助賀年會在港澳臺、東南亞等市場已有的知名度，加大對「到山東過大年」等主題活動和冬季產品線路的宣傳，喚起華人回鄉過年的情結，引發海外遊客到山東體驗傳統中國年節的興趣。
舉辦美食嘉年華活動推出冬季「好客山東美食嘉年華」大型活動，舉辦全省旅遊美食節。每個市推介「十道不可不吃的冬季美食」，聯合對外發布，形成品牌效應；整合美食資源，在高星級飯店舉辦國際美食文化節；聯合「一帶一路」的省市，舉辦形式多樣的「一帶一路風情美食文化節」、「中醫藥養生文化美食節」；組織省內各飯店企業美食資源互換，在內陸地區飯店企業舉辦「海鮮美食文化節」、在沿海地區飯店企業舉辦「孔府菜文化節」、「大運河美食文化節」等；推出「山東好味道」特色美食，在各飯店、酒店企業陳列並作為伴手禮提供消費者；開展美食交流活動，組織名師名廚全省巡展，邀請省外名廚、大廚來山東獻藝，激活消費市場。
舉辦特色主題節慶活動按照各階段的特點，各旅遊景區、飯店、度假區、傳統歷史街區、古城、古鎮、古村落，與民俗及傳統節日等做好結合，策劃一批有特色、有品味、有影響力的主題活動，如燈光秀、音樂節等，有效聚集起人氣。鼓勵各類旅遊景區、度假區、美食小鎮等開展非遺小吃、非遺演藝、非遺文創旅遊商品等進駐，開展展演活動，培育一批非遺旅遊融合特色節慶項目。特別要強化利用新媒體舉辦主題節慶活動，在線上營造濃厚熱烈氛圍，吸引廣大青少年積極參與。
讓利惠民措施政府興辦或支持的重點旅遊景區，在淡季門票價格的基礎上，在非節假日期間再降價20%-50%。通過協會號召，社會投資的景區實行門票降價讓利。以旅遊度假區為主體整合周邊溫泉、滑雪場等冬季旅遊資源，推出冬季旅遊（2-3日遊）包價讓利產品。針對學生、銀髮群體等，出臺優惠措施。
旅遊飯店讓利惠民三星級（含三星級）以上旅遊飯店實施讓利優惠。海濱城市旅遊飯店房價不高於旺季價格的40%，內陸城市旅遊飯店房價不高於門市價格的50%。針對散客推出客房住四免一或住五免一優惠活動。推動與地方景點、美食聯合打造「優惠包」服務，贈送景區門票以及當地特產、小吃、餐飲美食券等。推出服務贈送項目，如溫泉酒店贈送溫泉券，大型會議免費提供會議室，免費使用遊泳池、健身房、康樂室服務等。
旅行社讓利惠民引導旅行社聯合旅遊飯店、景區開展捆綁套票、增值服務等淡季優惠或限時特惠等活動，將景區特價門票、飯店住宿和餐飲特惠套餐捆綁銷售，優惠幅度不低於50%。整合瑜伽會所、公益書房、夜間文娛消費場所等資源，作為旅行社附贈特色服務。延續「山東人遊山東」活動成果，加大向周邊省市營銷力度，吸引周邊市場。
文化演出讓利惠民全省國有演出院團及財政資金資助的院團，活動期間演出票價一律實行8-9折優惠。院團、非遺及民俗展演進景區，院團與重點景區「一對一」結對，每天在景區演出不少於一場。藉助當地或周邊地區特色的非遺、民俗文化展演活動帶動冬季景區活力，增加人文氣息，提升人情溫度。
政企合作讓利惠民與中國銀聯共同開展惠民活動，聯合景區、飯店、餐飲等重點消費場景，開展「逛景區減門票」、「品美食享折扣」、「購物消費有優惠」等系列主題活動，最高可享5折優惠。加強與攜程、同程、驢媽媽、途牛、馬蜂窩等OTA合作，提升旅遊產品組織與銷售水平，推出「一元遊山東」、「半價遊山東」、「特價秒殺」等惠民產品，促進在線預訂，拉動在線消費。發揮各類旅遊協會的作用，為企業主體構建合作共建、互利共贏的融合平臺，鼓勵跨產業、跨門類、跨業態合作，鼓勵創新、聯合、突破。
來源：文旅山東